我們來分析一下中國廣告協(xié)會（CAA）就“連店鋪招牌顏色都要統(tǒng)一”這一現(xiàn)象發(fā)出的評論。
"事件背景和評論核心："
"現(xiàn)象：" 據(jù)報道，某些地方政府或相關部門在推動城市形象整治或商業(yè)規(guī)范時，不僅對店鋪招牌的樣式、尺寸有要求，甚至延伸到對顏色的統(tǒng)一規(guī)定。例如，要求所有餐飲店招牌必須是紅色，所有零售店必須是藍色等。 "廣告協(xié)會發(fā)聲：" 中國廣告協(xié)會對此表示了反對，認為這種做法“管理越位了”。
"中國廣告協(xié)會的觀點（“管理越位”的含義）："
“管理越位”通常指政府部門或管理主體超出了其應有的職責范圍，介入了本應由市場、企業(yè)或社會自行調節(jié)的事務。廣告協(xié)會的評論主要基于以下幾點：
1. "干涉市場自由和創(chuàng)新：" 店鋪招牌的顏色選擇，本應是商家基于自身品牌定位、目標客戶、行業(yè)特點、審美偏好以及市場競爭等因素自主決定的商業(yè)行為。強制統(tǒng)一顏色，剝奪了商家的自主權，限制了市場競爭中的差異化表現(xiàn)。 2. "扼殺商業(yè)活力和特色：" 統(tǒng)一的招牌顏色會抹殺街道、商業(yè)區(qū)的多樣性和特色，使城市景觀變得單調、缺乏活力。商業(yè)街區(qū)的吸引力很大程度上在于其獨特性和個性化，統(tǒng)一的顏色規(guī)定會削弱這種吸引力。 3. "廣告法的界限：" 《中華人民共和國廣告

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河北省三河燕郊開發(fā)區(qū)一蜜雪冰城店的招牌改成了綠色，引發(fā)熱議。

“城市店招管理應該遵從市場規(guī)律?！?月14日下午，中國廣告協(xié)會微信公眾號就河北三河店鋪招牌“禁色令”刊發(fā)了評論文章《尊重規(guī)律 依法管理 促進消費 美化城市》。

該文直言，店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標識，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國內外品牌，經(jīng)過多年投入積累，其標志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至會讓顧客誤以為是 “山寨店”，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴重損害。

中國廣告協(xié)會表示，從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷?，色彩是廣告設計和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內容，屬于實用美學，不同色彩組合與運用，是廣告人基于市場調研、消費者心理分析得出的成果，遵循著科學的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點結合起來，匹配消費者的不同情緒和購買欲望。因此，商家不論規(guī)模、名氣大小，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強制性用“紅、藍、黑”，或者強制不許用“紅、藍、黑”，明顯違反事物規(guī)律。

文章稱，城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應成為行政不作為、亂作為的理由，對城市店招進行規(guī)劃，規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標準、維護維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統(tǒng)一管起來，則明顯管理越位了。

中國廣告協(xié)會方面此次還提及，在三河店招事件之前，有不少城市屢屢發(fā)生店招改造中的奇葩規(guī)定，中國廣告協(xié)會標識專業(yè)委員會也通過不同渠道反映過意見，呼吁有關管理部門重視廣告店招規(guī)律和功能作用，尊重店主的創(chuàng)意。我們認為廣告店招對城市商業(yè)發(fā)展、文化氛圍營造有重要意義，合理的城市管理與廣告店招發(fā)展并非相悖，而是相輔相成。政府部門在制定相關政策時，應充分征求行業(yè)組織的意見，確保政策既符合城市整體規(guī)劃，又能保障廣告行業(yè)的正常發(fā)展。行業(yè)組織也應積極發(fā)揮橋梁作用，向政府傳達行業(yè)訴求，向企業(yè)普及政策法規(guī)。

“人民的利益、社會的利益從來都不是空洞的，而是老百姓看得見、摸得著的?！?中國廣告協(xié)會最后表示，城市店招管理追求整潔美觀安全無可厚非，但不能以破壞人民群眾需要的商業(yè)傳播功能和城市市場活力為代價。

澎湃新聞注意到，近期，三河市領導曾數(shù)次調研當?shù)厣啼伵曝乙?guī)范工作。

例如，據(jù)微信公眾號“三河政務信息”消息，今年3月30日上午，市委書記付順義到燕郊高新區(qū)對城市在建工程進行調研。市領導冉德龍、魏向輝、張立新、賈學峰參加調研。

報道稱，付順義強調，有序推進城市更新是三河市當前的一項重要工作。央美大街要秉承“藝術賦能城市更新”理念，統(tǒng)籌推進樓體亮化、墻面彩化、街景綠化，同步做好藝術裝飾布局、規(guī)范設計商鋪牌匾，打造“一店一特色”“十步一景致”的景觀序列，定向引進北京老字號等特色業(yè)態(tài)，提升文化品味，塑造一條“可漫步、可體驗、可消費”的特色步行街，讓藝術融入城市，走進生活等。

值得關注的是，據(jù)人民網(wǎng)《人民直擊》4月11日報道，備受網(wǎng)友關注的綠色蜜雪冰城正位于央美大街路口的諾亞大廈。記者沿央美大街走訪發(fā)現(xiàn)，多家商鋪招牌有換新痕跡。

來源：澎湃新聞