珠寶品牌要想不與年輕一代“斷聯(lián)”，需要采取一系列策略，深入了解他們的需求、偏好和文化，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和溝通。以下是一些關(guān)鍵的建議：
"1. 深入了解年輕一代："
"研究他們的價(jià)值觀：" 年輕一代更注重個(gè)性化、體驗(yàn)、社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)性。他們希望品牌能夠代表他們的價(jià)值觀，并與之產(chǎn)生共鳴。 "了解他們的消費(fèi)習(xí)慣：" 他們更習(xí)慣于線上購物，注重社交媒體的影響，也更愿意嘗試新的支付方式和購物體驗(yàn)。 "洞察他們的審美趨勢(shì)：" 年輕一代的審美更加多元化和個(gè)性化，他們喜歡簡約、極簡、復(fù)古、街頭等不同的風(fēng)格，并追求獨(dú)特的細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)。 "關(guān)注他們的溝通方式：" 他們更習(xí)慣于使用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新興的溝通方式，喜歡互動(dòng)、分享和參與。
"2. 產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計(jì)："
"推出更具個(gè)性化的產(chǎn)品：" 提供定制化服務(wù)，例如刻字、選擇寶石種類和顏色等，讓年輕一代能夠打造屬于自己的獨(dú)特珠寶。 "設(shè)計(jì)更符合年輕審美的款式：" 融入簡約、極簡、復(fù)古、街頭等不同的設(shè)計(jì)元素，打造更時(shí)尚、更具設(shè)計(jì)感的珠寶。 "關(guān)注可持續(xù)性和環(huán)保：" 采用環(huán)保材料、道德采購和可持續(xù)的生產(chǎn)方式，滿足年輕一代對(duì)社會(huì)責(zé)任和環(huán)保的關(guān)注。 "開發(fā)更具

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鐘天陽

幾乎每個(gè)月、甚至每一周，都會(huì)有新興的網(wǎng)絡(luò)流行語被推上風(fēng)頭浪尖。這些流行語成為年輕一代自我表達(dá)的全新語匯，也構(gòu)成了他們溝通交流的語言。就像2021年不懂得YYDS的涵義已然無法與00后交流，而對(duì)于擁有百年歷史的珠寶品牌而言，如果不能創(chuàng)造出新的符號(hào)、展示出清晰的態(tài)度，則很可快將與年輕一代“斷聯(lián)”。

從蝴蝶絲帶，到帶刺的鐵線結(jié)

2022年春節(jié)剛過，蒂芙尼就發(fā)布了一個(gè)名為Tiffany Knot的全新珠寶系列?！癒not”意為“繩結(jié)”——以繾綣結(jié)系的絲帶作為愛意交匯的見證，這在珠寶的風(fēng)格變遷史上早有先例。

蒂芙尼Tiffany Knot系列珠寶

然而此次蒂芙尼呈現(xiàn)的全新Tiffany Knot系列珠寶，卻打破了大眾對(duì)于“Knot”的固有認(rèn)知。該系列靈感源自紐約街頭標(biāo)志性的建筑元素，賦予工業(yè)造型，纏結(jié)的不再是柔軟的緞帶，更像是鐵絲，堅(jiān)韌牢固，甚至帶著銳利的切角。在蒂芙尼全球品牌代言人安雅·泰勒-喬伊（Anya Taylor-Joy）的演繹下，這個(gè)新系列珠寶更展現(xiàn)出年輕一代特有的張揚(yáng)不羈。

恰好在百年以前，剛剛結(jié)束一戰(zhàn)的法國人仿佛在尋求心靈治愈一般，開始展現(xiàn)出對(duì)于柔美緞帶的熱愛，而這也讓蝴蝶結(jié)和緞帶的設(shè)計(jì)的鉆石胸針逐漸興起。百年之后，當(dāng)下正在深圳舉辦的“動(dòng)靜有形，藝述百年”梵克雅寶高級(jí)珠寶藝術(shù)展上，緞帶也成為展覽的線索，講述一個(gè)世紀(jì)以前的珠寶風(fēng)華。兩相對(duì)比映照，更讓人可以感受到珠寶符號(hào)的銳意迭代。

正在深圳舉辦的“動(dòng)靜有形，藝述百年”梵克雅寶高級(jí)珠寶藝術(shù)展上，緞帶也成為展覽的線索，講述一個(gè)世紀(jì)以前的珠寶風(fēng)華。

當(dāng)“Knot”在蒂芙尼的詮釋下被賦予了嶄新的形態(tài)和意義，佩戴珠寶、以及珠寶本身所傳達(dá)的訊息也發(fā)生著有趣的變化。如同一個(gè)詞語在百年之后總會(huì)衍伸出新的意義，珠寶設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的元素和符號(hào)也隨著潮流變遷而不斷生長。每一次改變與革新，符號(hào)都會(huì)成為敘事的主體。

為經(jīng)典符號(hào)寫下新的注腳

想要贏得年輕人的親睞，像蒂芙尼一樣賦予固有符號(hào)新的形態(tài)確實(shí)讓人眼前一亮，不過重新演繹品牌原有的經(jīng)典元素，并賦予其新的意義，也不失為一種更穩(wěn)妥的創(chuàng)新。

在香奈兒諸多標(biāo)志性的設(shè)計(jì)符號(hào)之中，COCO CRUSH珠寶系列所應(yīng)用的菱格紋別具一格、獨(dú)樹一幟。這個(gè)由立體交叉的線條組合而成的符號(hào)，取自香奈兒經(jīng)典包袋2.55的菱形縫線，本應(yīng)對(duì)應(yīng)的是小羊皮的柔軟、經(jīng)典且不會(huì)出錯(cuò)的風(fēng)格。但在珠寶設(shè)計(jì)師的演繹下，這些交錯(cuò)的菱形線條被賦予了刀刻般的力量感，不羈、勇于突破的年輕氣質(zhì)躍然其上，在抽象化的同時(shí)，更有力的成為“嘉柏麗爾·香奈兒精神的化身”。

香奈兒COCO CRUSH系列

正如品牌所闡釋的：“COCO CRUSH 是一種激情。一種追求熱情與自由的激情。無自由，魅力無以為繼。追求風(fēng)格，拒絕被潮流左右，是一種不容置疑的激情。”鮮明的態(tài)度，成為新生代珠寶符號(hào)的著力點(diǎn)，也成為年輕一代的全新語匯。

比如Louis Vuitton 推出的高級(jí)珠寶系列 LV Volt就打開了自我解碼的新篇章——以字母L和V為設(shè)計(jì)語言，路易威登腕表和珠寶藝術(shù)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof將運(yùn)動(dòng)、動(dòng)量、本源、速度 都融入珠寶的建筑美學(xué)之中。

路易威登LV Volt Upside Down系列

自由旋轉(zhuǎn)的字母L與V，是LV Volt Upside Down系列的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，銜接構(gòu)成閃電般起伏的圖騰，亦如一瞬間的心電感應(yīng)，展現(xiàn)簡練和醒目的波動(dòng)。設(shè)計(jì)最特別的是一枚金質(zhì)戒指，戒壁一側(cè)以鉆石勾勒出V字形圖案，從側(cè)面欣賞，則如同2個(gè)首字母自然嵌套。

以新的符號(hào)，創(chuàng)造新的語言

年輕一代的態(tài)度宣言，如果用文言文書寫，也許可以氣壯山河，但總少了幾分自由不羈和自我意味，珠寶符號(hào)也是如此。想要清楚直接地為年輕一代表達(dá)心中所想，珠寶品牌也需要?jiǎng)?chuàng)造出新的符號(hào)，講述新的故事。

卡地亞 Clash de Cartier系列

銳利，是展示態(tài)度最簡單直接的方式。繼2019年首次問世后，Clash de Cartier系列便憑借其突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)美學(xué)，俘獲眾人目光。在這個(gè)系列中，卡地亞大膽運(yùn)用標(biāo)志性幾何元素：鉚釘、圓珠及方形飾釘，以俏皮靈動(dòng)的姿態(tài)呈現(xiàn)Clash de Cartier系列。鋒芒畢露，卻觸感柔和；造型大膽，卻靈巧柔潤；Clash de Cartier系列將矛盾化為統(tǒng)一，綻放雙面魅力：一面柔美耀眼，一面自由果敢。

卡地亞Clash limited系列

在卡地亞與2021年末推出的全新Clash limited系列中，設(shè)計(jì)師通過利落有致的幾何線條與放大夸張的立體造型，展現(xiàn)對(duì)立碰撞下的無限張力，營造沖突美感。突出的鉚釘元素成為珠寶系列的焦點(diǎn)：尺寸夸張、姿態(tài)傲然，黑白配色的大膽使用更具張揚(yáng)個(gè)性。

為了強(qiáng)化Clash系列與年輕一代的關(guān)聯(lián)，卡地亞還在2021年8月宣布年輕一代演員莉莉·柯林斯（Lily Collins）成為Clash limited系列珠寶的形象大使。

寶詩龍Jack de Boucheron系列

寶詩龍的Jack de Boucheron系列則更加直接，設(shè)計(jì)師將耳機(jī)插線引入到珠寶設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓每次佩戴珠寶都像是開啟了一場(chǎng)音樂派對(duì)。佩戴者還可以發(fā)揮創(chuàng)意，將不同的手鏈、項(xiàng)鏈等珠寶單品自由組合，打造出屬于自己的別樣珠寶。在Holographique限定珠寶系列中，其鏈環(huán)中央的耳機(jī)型珠寶扣換作陶瓷打造，并覆以全息涂層，呈現(xiàn)出綠色、紅色與藍(lán)色的夢(mèng)幻光影，閃爍耀眼光芒。

責(zé)任編輯：陳華