LINE 在紐交所成功上市，并成為 2023 年迄今為止全球最大的首次公開募股（IPO），這確實(shí)是一個引人注目的里程碑。它并非偶然，背后有多重關(guān)鍵因素支撐：
1. "龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：" LINE 在其核心市場（尤其是日本）擁有極高的用戶滲透率，注冊用戶數(shù)超過 8 億。這構(gòu)成了一個巨大的、活躍的社交基礎(chǔ)。 強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)意味著用戶越多，LINE 生態(tài)系統(tǒng)的價值就越大，這反過來又吸引了更多用戶和開發(fā)者，形成了良性循環(huán)。
2. "成功的多元化戰(zhàn)略 - 從通訊到“超級應(yīng)用”：" LINE 早已超越了簡單的通訊工具。它成功地構(gòu)建了一個龐大的“超級應(yīng)用”（Super App）生態(tài)系統(tǒng)，整合了社交、內(nèi)容（新聞、漫畫、音樂）、支付、金融、電商、本地生活服務(wù)、游戲、企業(yè)服務(wù)（如 Liff）等眾多功能。 這種多元化大大降低了單一市場風(fēng)險，并創(chuàng)造了持續(xù)的收入來源。例如，LINE Pay 在日本已成為主要的移動支付方式之一。
3. "穩(wěn)健且多元化的收入模式：" LINE 的收入來源非常廣泛，主要分為三大塊： "數(shù)字廣告：" 基于龐大用戶群的廣告收入是其重要支柱。 "游戲：" LINE Games 是全球收入領(lǐng)先的游戲發(fā)行商之一，擁有《Candy Crush

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動點(diǎn)科技獲悉：昨日晚間消息，即時通訊應(yīng)用 LINE 正式在美股上市，股票代碼為 LN。開盤至今大漲近 30% 市值 87 億美元。根據(jù)其 IPO 計劃，Line 周五還將在東京股票交易所上市。筆者了解到，這是今年在美股市場上 7 家進(jìn)行 IPO 的科技互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

通過在東京和紐約兩地上市，LINE 希望不僅可以籌集資金在核心的亞洲市場加倍投資，同時也希望在聊天應(yīng)用市場趨于成熟之際提升海外知名度。另外關(guān)于這次的高額融資資金 Line 表示甚至想以后在美國和 Facebook、WhatsApp 搶地盤。

那么作為一家移動通訊起家的企業(yè)，它到底憑什么值那么多呢？

LINE 是韓國互聯(lián)網(wǎng)公司 Naver Corp. 旗下的子公司，提供免費(fèi)的語音通話和即時通訊，以及社交、娛樂和多種生活服務(wù)功能，LINE 于 2011 年 6 月正式上線，目前月度活躍用戶數(shù)量為 2.18 億，其中三分之二用戶來自核心市場日本、臺灣、泰國以及印尼。

來自調(diào)查機(jī)構(gòu) statista 的數(shù)據(jù)顯示，按照月活用戶來計算，全球十大聊天類應(yīng)用為 WhatsApp、Messenger、QQ、微信、Skype、Viber、LINE、BBM、Telegram、Kakaotalk。至今年 3 月份，Line 的全球月活躍用戶數(shù)為 2.18 億。而微信為 7.62 億。2011 年 6 月上線至今。除了大本營日本的巨大用戶市場外，泰國、印度尼西亞、西班牙和臺灣都是 LINE 的重要發(fā)展區(qū)域。

作為一個社交巨頭，其主要收入來源卻是游戲和電子貼紙銷售以及廣告。受限于微信和 Facebook、WhatsApp 的已有的市場規(guī)模，Line 的目標(biāo)是重新定義社交，用大量的周邊衍生產(chǎn)品搶奪用戶，打造一個無所不包的“生活方式平臺”。

可以這么說，Line 的出現(xiàn)將表情開啟了一個新的階段：貼圖。

布朗熊和可妮兔們——這兩個 LINE 的經(jīng)典虛擬代言人成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的唐老鴨和米老鼠，除了成為聊天中的貼圖，Line 給他們拍了動畫片，為 Line 熱門游戲當(dāng)主角，并制作大量線下周邊：玩偶、貼紙、實(shí)體店，全方位觸及粉絲。據(jù)官方統(tǒng)計，用戶發(fā)的每六句話中，就有一句是貼圖。

Line 在表情上的投入也是其它即時通訊應(yīng)用難以達(dá)到的：Line 公司內(nèi)部至少有 200 人在負(fù)責(zé)表情的品牌形象的推廣、經(jīng)營和線下實(shí)體商品的制作和銷售。Line 在去年 4 月份推出了支持網(wǎng)友上傳表情貼圖的 Line Creators Market 之后，整個市場積累了 10 萬個表情，而表情銷售也成為 Line 的重要收入來源。去年 LINE 的收入首次超越 10 億美元中兩億多是表情包的功勞。

甚至于去年對于 LINE 的表情商店前十下載量的作者而言，他們那部分收入居然也超過了一億。

不只是貼紙，在周邊生意上，Line 同樣做得風(fēng)生水起。它和優(yōu)衣庫一起推出表情 T 恤，聯(lián)合施華洛世奇打造水晶可妮兔，向瑞士的設(shè)計公司 Bookbinders Design 及芬蘭的家居公司 Muurla 定制馬克杯、玻璃盤子、木質(zhì)托盤……這些琳瑯滿目的產(chǎn)品出現(xiàn)在世界各地的 Line 主題店中。對了，還有我想買卻一直買不到的 LAMY&LINE.

這也正是 LINE 的估值如此之高的緣由之一————它的周邊產(chǎn)業(yè)實(shí)在是太發(fā)達(dá)，甚至在無法正常使用服務(wù)的中國市場，也成為 Line 進(jìn)入中國的主要方式。因為對布朗熊們的品牌經(jīng)營，在國內(nèi)也收獲了非常多的粉絲。在上海復(fù)興廣場開出了一家 LINE·CAFE，生意火爆異常。并且在天貓和京東都開設(shè)了旗艦店。

除了這點(diǎn)，還有其對跨界業(yè)務(wù)上所顯露出來的不小野心。不同于微信，Line 的產(chǎn)品相互獨(dú)立，避免造成臃腫和混亂。在過去一年中，Line 逐漸將布局拓展到 Line Tools 等生活類應(yīng)用，現(xiàn)在已擁有一個包括游戲、殺毒、繪圖、相機(jī)、詞典、壁紙等 App 的移動應(yīng)用大家族。甚至還在海外市場推出了 外賣和支付服務(wù)。

下一個增長點(diǎn)在何處？

這家總部位于日本的韓國公司，在除中國內(nèi)地之外的東南亞即時通訊市場有著廣泛的影響力和占有率。通過招股書不難發(fā)現(xiàn)，LINE 在日本、印尼、泰國、臺灣地區(qū)是當(dāng)之無愧的通訊應(yīng)用領(lǐng)導(dǎo)者，活躍用戶的增長和營收來源也多集中于此。

那么話題又回到了這里，面對這塊失意的傷心地它真的沒有想法嗎？

2014 年 7 月，LINE 在中國的社交通訊服務(wù)被關(guān)閉—（官方解釋為反恐）后，它的資本估值也從高峰時的 100 億跌到 55 億美金。LINE 在招股書中也流露了對在中國市場無法迅速擴(kuò)張而感到遺憾，并表示沒有放棄為恢復(fù)在中國市場的通訊服務(wù)而做努力, 固然今時今日，LINE 在即時通訊服務(wù)上根本無法和國內(nèi)的微信抗衡，但在最近對 LINE 創(chuàng)建人的采訪中透露出消息，LINE 可能考慮與一家中國公司組建合資公司，在中國推出即時通訊服務(wù)。

當(dāng)然，這些都是后話了。目前的 LINE 還是就考慮清楚如何讓旗下這些 IP 變成更多周邊概念賣出去，給投資人們更好的交代，這些就是商業(yè)上的成功了。

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