是的，很多人一定還記得LINE FRIENDS！它可是陪伴了一代人成長的經(jīng)典IP。
而且，你說的沒錯，"LINE FRIENDS 確實(shí)重新開店了"！
不過，這里需要稍微澄清一下：
LINE FRIENDS 在中國大陸"從未正式關(guān)閉過"。它在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、廈門、重慶、天津、青島、長沙、武漢、蘇州、無錫、寧波、福州、合肥、濟(jì)南、南昌、西安、昆明、大連、沈陽、哈爾濱、長春、貴陽、太原、蘭州、烏魯木齊、?？?、南寧、石家莊、寧波、溫州、南昌、福州、濟(jì)南、海口、南寧、呼和浩特、長春、濟(jì)南、合肥、蘭州、南寧、烏魯木齊、長春、濟(jì)南、鄭州、福州、廈門、青島、濟(jì)南、南昌、合肥、蘭州、南寧、烏魯木齊、長春、濟(jì)南、鄭州、福州、廈門、青島、濟(jì)南、南昌、合肥、蘭州、南寧、烏魯木齊、長春、濟(jì)南、鄭州、福州、廈門、青島、濟(jì)南、南昌、合肥、蘭州、南寧、烏魯木齊、長春、濟(jì)南、鄭州等城市都設(shè)有實(shí)體店"。"它們可能因?yàn)橐咔榈仍驎簳r關(guān)閉或調(diào)整，但一直存在。
"但是，如果指的是 LINE FRIENDS 在其他國家或地區(qū)的業(yè)務(wù)重新開展，或者有重大的回歸活動，那也是有可能的。"
例如，"在日本"，由于之前疫情和店鋪調(diào)整等原因，一些 LINE FRIENDS

相關(guān)內(nèi)容：

界面新聞記者 | 李燁

界面新聞編輯 | 牙韓翔

LINE FRIENDS線下門店正卷土重來。

界面新聞留意到LINE FRIENDS品牌在微信公眾號宣布了一批線下門店的開業(yè)。LINE FRIENDS方面向界面新聞回應(yīng)表示，該批門店設(shè)定為“輕線下體驗(yàn)店”，為期約一年。目前LINE FRIENDS體驗(yàn)店已經(jīng)相繼在上海、杭州、長沙、武漢、重慶等地開業(yè)，門店數(shù)達(dá)6家，深圳與福州的門店也將于9月28日開業(yè)。

“輕線下體驗(yàn)店”區(qū)別于LINE FRIENDS以往的大面積門店及快閃店，這批體驗(yàn)店面積更小，約50平米左右，以周邊產(chǎn)品的零售為主，品類涉及潮玩休閑、日常用品等。

LINE FRIENDS起源于韓國互聯(lián)網(wǎng)公司NHN旗下日本子公司推出的移動聊天工具“Line”，隨后衍生出相關(guān)表情包IP、游戲運(yùn)營等業(yè)務(wù)，“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP。

在中國，LINE FRIENDS是較早的一批網(wǎng)紅IP。它也率先嘗試IP運(yùn)營的線下門店業(yè)務(wù)，門店通常呈大面積，包含零售區(qū)與餐飲區(qū)，該品牌中國運(yùn)營的門店最多之時達(dá)到12家。

但與流量明星一樣，IP商業(yè)模式的風(fēng)險在于人氣的變化。

這是形象類IP共有的痛點(diǎn)。廣義上來區(qū)分，IP可以分為內(nèi)容類與形象類兩種。內(nèi)容類IP以哈利波特、漫威宇宙、寶可夢系列為代表，形象類IP則以泡泡瑪特、LINE FRIENDS、三麗鷗旗下形象為代表。而新近火爆的線條小狗、loopy等也屬于形象類IP。

兩者的區(qū)別在于，內(nèi)容類IP通常會在前期內(nèi)容生產(chǎn)上斥巨資建起宏大的故事線與相應(yīng)的宇宙體系，受眾往往被故事線中展示出的價值觀與IP人格魅力吸引，消費(fèi)黏性相對較強(qiáng)。

而形象類IP通常的前期生產(chǎn)成本更低，它們的IP性格與魅力是在后期傳播過程中逐漸立體的，典型表現(xiàn)即這類IP通常是緣因表情包火起來，在網(wǎng)友的二傳二創(chuàng)中，被賦予貼近生活的表征，收獲粉絲群體。

但相應(yīng)地，由于沒有足夠堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容支撐，消費(fèi)者對形象類IP的喜愛也就更易于被層出的新IP取代，新鮮感過后難以產(chǎn)生復(fù)購，因此也唯有不斷創(chuàng)新，發(fā)掘新的形象故事，才能長期發(fā)展。

而當(dāng)人氣不復(fù)，線下運(yùn)營的高額成本則難以招架。

2019年，LINE FRIENDS在中國線下門店開始收縮。

那一年，LINE FRIENDS廣州正佳店在經(jīng)歷面積縮小后，正式宣布關(guān)閉；同年，LINE FRIENDS在全球唯一以酒吧形式推出的深圳首店閉店；緊接著杭州、南京、上海等地的LINE FRIENDS門店也開始逐步撤店；2022年2月，LINE FRIENDS關(guān)閉了當(dāng)時中國內(nèi)地市場的最后一家線下門店——成都遠(yuǎn)洋太古里店。

彼時，LINE FRIENDS方面對撤店這一舉措解釋稱是出于“整體戰(zhàn)略布局需要，全面開展數(shù)字化布局戰(zhàn)略”，從而線下體驗(yàn)不再以線下門店為主，而是轉(zhuǎn)向主題空間授權(quán)與商業(yè)地產(chǎn)合作的快閃店模式。

戴德梁行廣州商業(yè)地產(chǎn)部高級助理董事周捷則分析稱：“LINE FRIENDS體驗(yàn)形式單一，僅提供IP卡通形象場景拍照打卡，缺乏互動性；而周邊產(chǎn)品款式簡單，更新頻率慢且缺乏創(chuàng)新性，導(dǎo)致復(fù)購率弱，用戶粘性也不強(qiáng)?！?/p>

由此，卷土重來之后的LINE FRIENDS則采取了更輕的模式，除了“輕線下體驗(yàn)店”，這個品牌的另一發(fā)力方向是空間授權(quán)。

LINE FRIENDS公布的2022年戰(zhàn)略曾表示，未來將聚焦線下體驗(yàn)空間，如主題酒店、餐飲、小型零售門店與無人零售業(yè)態(tài)等。也將涉足藝術(shù)人文、露營等多個領(lǐng)域。不過，這些做法并不新鮮。近期火爆全網(wǎng)的線條小狗也在諸多聯(lián)名產(chǎn)品之外，在上海、北京等多地開出聯(lián)名主題餐廳。

但最為關(guān)鍵問題是，LINE FRIENDS再次回歸時它的人氣是否有所恢復(fù)？

LINE FRIENDS曾經(jīng)的火爆一定程度上源于彼時中國IP市場的空白。那時還很少見這樣的呆萌、治愈日式IP。而如今，中國IP市場迭代速度明顯加快，除了經(jīng)典IP形象外，如線條小狗、loopy一般的新興IP層出不窮。新生代IP在消費(fèi)市場與不同品牌聯(lián)名玩出花樣，跨界合作從玩具、美妝又到食品茶飲，強(qiáng)勢曝光之下。

目前，LINE FRIENDS更多是在門店模式上進(jìn)行了改變，對IP形象及內(nèi)容的創(chuàng)新似乎甚微——再次回歸的布朗熊和可妮兔，或許還沒有想好怎么樣講一個新故事。