我們來探討一下關(guān)于品牌BM（通常指法國奢侈品牌Boucheron，但有時(shí)也可能指其他品牌，這里我們默認(rèn)是指Boucheron）新店探訪以及店內(nèi)顧客形象的問題。
"關(guān)于“里面的都是白幼瘦嗎？”這個(gè)問題，答案并不是絕對的，但可以肯定的是，這通常是這類高端奢侈品牌店內(nèi)的一個(gè)顯著特征。"
以下是一些分析角度：
1. "品牌定位與目標(biāo)客群：" "奢侈品牌"：通常定位于高收入或高凈值人群。這個(gè)群體在年齡、膚色、身材上自然存在多樣性。但不可否認(rèn)的是，全球范圍內(nèi)，時(shí)尚和奢侈品行業(yè)長期以來（盡管正在改變）很大程度上是由以白人為主導(dǎo)的、符合特定審美標(biāo)準(zhǔn)的模特和消費(fèi)者來塑造和定義的。 "BM (Boucheron) 的特點(diǎn)：" Boucheron作為高級珠寶品牌，其產(chǎn)品本身就具有精致、華麗的特點(diǎn)，吸引的客群往往也偏向于追求精致生活和較高社會(huì)地位的群體。這部分人群中，符合傳統(tǒng)“白幼瘦”審美的比例可能相對較高，但這并非唯一標(biāo)準(zhǔn)。
2. "視覺呈現(xiàn)與營銷：" "店鋪設(shè)計(jì)與陳列：" 高端店鋪通常裝修考究，光線、布局都旨在營造奢華、高級的氛圍。這種環(huán)境本身就會(huì)吸引特定審美偏好的顧客。 "廣告與宣傳：" 奢侈品牌的廣告和宣傳活動(dòng)，

相關(guān)內(nèi)容：

只賣小碼、全員白幼瘦、店員皆網(wǎng)紅……年度爭議服裝品牌 Brandy Melvillie，花名 BM，落地北京兩周了。批判它鼓吹身材焦慮的社交媒體們沒有解答，到底誰在買它？帶著好奇，我們在一個(gè)節(jié)假日來到 BM 北京店。

踏進(jìn)三里屯機(jī)電院，跟著高挑、顯眼、時(shí)髦的女生們，我們在一棟地中海風(fēng)格建筑的二樓找到了 BM：白色拱門上方的 logo 極不顯眼，絲毫不影響這里成為院子里人流最密的地方。

走進(jìn)白色拱門，就像穿過《千與千尋》里的隧道，背后是一個(gè)現(xiàn)實(shí)輕微錯(cuò)位的世界。

首先是衣服的尺碼：雖然對“只賣 S 碼”早有耳聞，我們還是被眼前又皺又小，仿佛上架前統(tǒng)一進(jìn)洗衣機(jī)縮過水的單品們震撼了。

單品不夠直觀，可以看看和衣服尺寸匹配的人臺，腰部只比編輯的手寬一點(diǎn)點(diǎn)：

貨架上，這樣巴掌大、設(shè)計(jì)簡單的衣服數(shù)以千計(jì)，配上龐大的人流，給人一種置身嬰幼兒服裝批發(fā)城的錯(cuò)覺。

唯一人人能穿的是一列男裝，掛在沒人能夠到的貨架上：

相比“現(xiàn)在的衣服都把女孩們逼成什么樣了”的感嘆，我們更好奇的是，為這些設(shè)計(jì)、質(zhì)量和性價(jià)比都一般的單品們付錢的 BM 女孩們，到底是怎么想的？

為解答，我們在 BM 進(jìn)行了一輪簡單的隨機(jī)采訪。

01 第一次來這里的 Linda 感嘆，不是淺色就是碎花，要不是露得太多，這里的單品真的很適合送給幼兒園剛畢業(yè)的侄女。格紋、插肩這種20年前青春美劇的常見元素，在這已經(jīng)是單品設(shè)計(jì)感的上限。

02 大二學(xué)生小林，注意力則在人身上。她難以置信，在小x書上刷到過的 BM 店員，原來真的沒有拉腿——她說，P 都不敢這么 P。

03 陪女友來逛的 Louis 嘖嘖稱奇，說如果不是親眼看到，很難相信女孩們的造型會(huì)一致到這個(gè)程度——全身至少有一件過窄的單品，腰和腿至少露出一項(xiàng)。他感嘆，這樣的造型整齊度和規(guī)模，只有女團(tuán)選秀第一輪的排名現(xiàn)場能媲美。

04 小學(xué)老師姿姿，是來 BM 獎(jiǎng)勵(lì)取得階段性健身成果的自己的。她坦陳，雖然瘦不一定會(huì)被夸，但胖幾乎一定會(huì)被歧視。畢竟她下決心減肥的原因，是聽到二年級的學(xué)生自然地說，現(xiàn)在一年級的女生，怎么比我還胖？

05 不遠(yuǎn)處正挑揀新品的博主 Lika，對此感同身受。沒有能讓人記住的臉，夠瘦，是在平臺掙上“時(shí)尚”這口飯，最明確也最低的標(biāo)準(zhǔn)。對她來說，BM 單品是向粉絲和甲方證明自己合格的道具——她至今記得，自己減肥后穿進(jìn) BM 風(fēng)單品的 vlog，拿到了四千個(gè)贊，雖然3天后就因?yàn)闋幾h刪掉了，但已經(jīng)有5個(gè)本來還在猶豫的廣告客戶給她下了單。

06 鏡頭之外的大部分時(shí)間里，Lika 還是最喜歡超大碼衛(wèi)衣衛(wèi)褲，BM 風(fēng)永遠(yuǎn)在夏天，而一年畢竟有四季，她無意加重胃和膝蓋的工傷。

07 對有些人來說，買 BM 是因?yàn)閯e無選擇。第一個(gè)被我們攔下的顧客，某大學(xué)舞蹈系學(xué)生小琦，163cm、43kg，是典型的 BM 女孩，來買百搭基礎(chǔ)款。她說自己個(gè)子不高，又是容易堆肉的圓臉，身上沒肉是她唯一的外形優(yōu)勢，當(dāng)然要露出來。

08 BM 風(fēng)流行后，瘦女孩的桃花有變好嗎？165cm，40kg 的 Linda 給出了否定的答案。單身多年的她強(qiáng)調(diào)，不管在網(wǎng)上還是現(xiàn)實(shí)中，夸她的更多是女生，男生雖然承認(rèn)她瘦，但因?yàn)樗謇鋻斓拈L相，往往覺得她“很有距離感”。

09 身高和她相仿，比她重10斤左右的的 Irina 則沒有這個(gè)煩惱。雖然買過不少 BM 單品，但 Irina 不是這個(gè)風(fēng)格的擁躉——作為杏眼 V 臉的標(biāo)準(zhǔn)美女，不瘦并不影響她受歡迎。

10 街舞老師 Elane 認(rèn)為，BM 的尺碼比網(wǎng)傳得友好。159cm、52kg 的她，剛好能穿進(jìn)大部分 BM 的 S 碼。對她來說，BM 單品是消耗品。她買 BM 是為了錄舞，她勻稱的身材在視頻里會(huì)被鏡頭畸變拉寬，因此拍攝時(shí)需要遮肉顯個(gè)兒。

11 正拿著 T 恤比劃的 Suzy 認(rèn)為，BM 是快時(shí)尚的精準(zhǔn)迭代。同樣是消耗品，以前買到合適的衣服要去大宗快時(shí)尚翻找，現(xiàn)在來 BM 就行，省時(shí)省力，而且在二手交易平臺掛上 BM 的名頭，一定不愁轉(zhuǎn)賣。

12 Kandy 不是來買衣服的。她全套 BM 風(fēng)短打+短裙，甚至頗有心機(jī)地搭配了原宿風(fēng)厚底鞋和白色堆堆踝襪，在 BM 店里來回徘徊了三圈，都沒有被任何一個(gè)工作人員詢問要不要來做店員。她不大高興：我比這里不少店員身材要好、個(gè)子要高、體重要輕，為什么選她們，不選我？

13 珠寶設(shè)計(jì)本科在讀的店員 Sia 認(rèn)為，Kandy 來得太遲了。她在店里收到兼職時(shí)，也是這樣的原宿風(fēng)打扮——這里比網(wǎng)上想得多元，但留給多元化的名額有限，已經(jīng)不需要第二個(gè)原宿女孩了。

14 人類學(xué)在讀碩士 Sisley 則注意到，BM 店里的隱形標(biāo)準(zhǔn)不止一種。她今年在家上網(wǎng)課，帶著田野調(diào)查的視角來 BM 觀察，看到疊衣服的店員之一，并不高挑，也并不瘦弱，皮膚是蜜色，像是從海南萬寧沖浪村空投來的，覺得很有趣。觀察之外，她也買了件吊帶——很適合男友來家里時(shí)當(dāng)睡衣穿。

15 店員 Kay 認(rèn)為，證明自己的影響力也很重要。即將從北京電影學(xué)院表演系畢業(yè)的她告訴我們，知名藝術(shù)院校的表演系學(xué)生在這并不罕見，她是里面最矮的，能留下是因?yàn)榈谝淮蝸頃r(shí)，給她結(jié)賬的剛好是她微博的十萬粉絲之一，找她合影，引起了店長的注意。

16 小留學(xué)生 Diana 則強(qiáng)調(diào)了店員們的海外教育背景。她是回國過暑假的，在結(jié)伴下班去 party 路上被我們截住，戴著788元一條的設(shè)計(jì)師品牌項(xiàng)鏈，踩著 Bottega Veneta 官網(wǎng)標(biāo)價(jià)9550元的雨靴，她身邊的店員同樣熱門單品加身，筒靴來自 Prada，官網(wǎng)標(biāo)價(jià)12400元，手上拎著的香奈兒，是小x書上那種有價(jià)無市的“人生第一個(gè)香奈兒古著包”。

17 劍眉星目、身高 187cm 的 BM 男店員 L 剛來一周，他不無謙虛地認(rèn)為，他會(huì)被，是因?yàn)檫@里太缺男生了。他對這個(gè)風(fēng)格沒興趣，身上這件白色 T 恤是衣柜里唯二的 BM，兩件都是入職時(shí)的員工福利，他隨便挑的。

18 和他差不多高的男店員 Z 透露，他們會(huì)答應(yīng)這份兼職，純因?yàn)闀r(shí)薪夠高?！皦蚋摺敝傅氖?0元。他在麥當(dāng)勞也干過，那里兼職、全職和經(jīng)理的時(shí)薪，分別是17元、19元和21-23元。

19 店員 S 開業(yè)前就投了簡歷，自報(bào)身高 178.4cm 的他告訴我們，他的時(shí)薪是60，主要被安排在倉庫干活，很少去整理貨架。他聽說過這里薪資有別，不過自己9月就要回英國上課了，干不長，也不差這筆錢，當(dāng)來交朋友了。

20 S 告訴我們，貼在身上的美式插畫貼紙，是辨別店員的方式。不過知道了也沒用，在我們呆在店里的兩小時(shí)中，他們只做整理貨架、收銀和疊衣服這三件事。盡管每個(gè)店員都強(qiáng)調(diào)自己工作量不低，但沒有一個(gè)能“哪里能找到類似款式”這種最基礎(chǔ)的問題。

21 陪妹妹來看店員的80后 Ada，在 BM 看到了某種輪回。她青春期時(shí)，也會(huì)為了看店員去 Hollister 和 A&F，雖然主流審美已經(jīng)從陽光健康走向了另一極，但試圖定義美這套操作，還是換湯不換藥。

22 陪侄女來挑生日禮物的林小姐認(rèn)為，BM 的流行也不奇怪，人年輕的時(shí)候免不了想被肯定，也免不了迷信標(biāo)準(zhǔn)答案，尤其在審美這種眾說紛紜的領(lǐng)域，削足適履，比認(rèn)識自己簡單多了。她看著遠(yuǎn)處正對鏡自拍的侄女說，也沒什么可笑的，長大了，見多了，就好了。

一張規(guī)定一米八女孩應(yīng)該 61kg，一米六女孩最多 43kg、收獲了2.5萬贊的 BM 女孩體重表，滿屋巴掌大的單品，往來高挑白皙的店員，都只是浪潮中的一部分，一朵浪。潮汐往來是定律，只是此刻的浪潮剛好是 BM。它會(huì)褪去，也會(huì)被代替。而追浪是年輕人的事，盲目和膠原蛋白畢竟是年輕的特權(quán)，就像林小姐說的，衣服而已，穿著不舒服，換掉就是了。

帶著戰(zhàn)勝時(shí)代焦慮的喜悅走出 BM，我們決定好好吃一頓。不過，可能是雨天攪了食欲，大家都覺得不算太餓，最后，在三里屯扎堆的各國餐廳里，我們選了一家連鎖輕食，并一致認(rèn)為，偶爾換換口味，感覺還不賴。

策劃：GQ情感研究所

編輯：Simon

采訪、撰文：Lee、小豬、辰兒、錘子

插畫：松子醬

視覺：aube