若羽臣（RUOYUCHEN）向香港交易所遞交上市申請，并旨在加速打造國際化消費品牌集團，這是一個重要的戰(zhàn)略舉措。我們可以從以下幾個方面來解讀：
1. "資本市場的助力：" "融資平臺：" 在香港聯(lián)交所上市是獲取大規(guī)模資本的最直接途徑。這筆資金可以用于支持若羽臣的全球市場拓展、品牌建設、產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈升級、并購整合以及日常運營。 "提升品牌形象與公信力：" 成為上市公司通常意味著更高的透明度、規(guī)范性和治理水平，這有助于提升若羽臣在全球范圍內的品牌形象和市場信譽。 "增強投資者信心：" 公開上市為投資者提供了一個易于進入和退出的投資渠道，有助于吸引國內外對消費品牌，特別是有國際化潛力的品牌的關注和投資。 "股權激勵：" 上市平臺便于實施股權激勵計劃，吸引和留住關鍵人才，激發(fā)團隊活力。
2. "加速國際化的戰(zhàn)略意圖：" "全球視野：" 上市有助于若羽臣建立更全球化的視野和運營體系，更好地對接國際市場規(guī)則和消費者需求。 "市場進入：" 資本支持可以加速若羽臣進入新的國際市場，無論是通過自建渠道、合作還是并購。 "品牌建設：" 國際化消費品牌的建設需要持續(xù)投入，上市帶來的資金可以

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9月19日，廣州若羽臣科技股份有限公司(以下簡稱“若羽臣”)向香港聯(lián)合交易所有限公司遞交了發(fā)行境外上市股份(H股)并在香港聯(lián)交所主板掛牌上市的申請，并于同日在香港聯(lián)交所網(wǎng)站刊登了本次發(fā)行的申請材料。

申請資料顯示，若羽臣已完成了從全球品牌數(shù)字化賦能者，向技術驅動及以消費者為核心、具備自有品牌打造、孵化與放大全范圍能力的品牌平臺的戰(zhàn)略躍遷，建立起可持續(xù)復制的“0-1-N”品牌打造體系。

若羽臣在近年發(fā)展迅速，營收和凈利潤連續(xù)三年快速增長。本次擬赴港股上市，有助于公司進一步提高資本實力和綜合競爭力，提升國際化品牌形象，增強境外融資能力。

立足行業(yè)潮頭，持續(xù)打造爆款品牌與差異化產(chǎn)品

若羽臣以電商代運營業(yè)務起家，2020年在深交所成功上市，成為深交所主板電商代運營第一股；同年若羽臣孵化自有品牌綻家，開啟從代運營業(yè)務向自有品牌業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略升級轉型。2025年上半年，公司自有品牌實現(xiàn)營收6.03億元，同比大幅增長242.42%，收入占比躍升至45.75%，首次超越品牌管理與代運營業(yè)務，成為核心增長引擎，戰(zhàn)略躍遷已見成效。

在申請資料中，若羽臣認為戰(zhàn)略躍遷的核心驅動力，源于公司對中國消費者需求變化的深刻洞察。隨著人群結構的變化與消費觀念的多元化，消費者的關注點正從“是否好用”轉向“是否懂我”，即從功能滿足邁向同時兼顧審美感知、價值認同與情境體驗。

消費需求的結構性轉變帶來巨大的市場機遇，若羽臣以此為出發(fā)點，推動戰(zhàn)略升級，并成功打造出自有品牌LYCOCELLE綻家與FineNutri斐萃。綻家聚焦高端香氛家清，以“專衣專護”“香氛清潔”等心智切入未被滿足的悅己清潔場景，打造融合香氛體驗與功能功效的產(chǎn)品組合。斐萃則專注口服美容，圍繞麥角硫因、紅寶石油等科學抗衰成分，結合合成生物學等技術創(chuàng)新，打造兼具成分功效與使用體驗的產(chǎn)品方案。

據(jù)弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)數(shù)據(jù)，綻家在2022-2024年間零售額復合增長率達72.6%，成為中國家庭清潔護理行業(yè)中規(guī)模品牌中增速第一的市場參與者；2025年上半年，綻家實現(xiàn)營業(yè)收入4.44億元，同比增長157.11%；斐萃是在12個月內最快突破5億元零售額的美容類膳食補充劑品牌；2025年8月單月全渠道GMV達人民幣1.59億元，根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2025年8月零售額計，斐萃在抖音平臺的膳食補充劑品類旗艦店中位列榜首。

綻家四季繁花系列香氛洗衣液

斐萃抗衰專研產(chǎn)品矩陣

立足于滿足消費者未被滿足的需求，若羽臣瞄準高速增長的家清和膳食補充劑賽道，充分發(fā)揮十余年深耕于代運營業(yè)務積淀下來的人才與經(jīng)驗，成功打造出綻家和斐萃兩大自有品牌，印證了其從“0-1-N”的品牌孵化與規(guī)?；暮诵哪芰?。

“全渠道共振+內容驅動”，構建增長新范式

若羽臣的品牌打造能力，一方面源自跨品類的消費者洞察力，能夠精準把握不同品類下的決策機制與情緒動因；另一方面，則是其從趨勢識別、產(chǎn)品打造到內容放大、渠道承接的全鏈路打法，能夠高效打造契合多元消費者需求的高潛力品牌。

在渠道端，若羽臣構建起以抖音為核心的全渠道共振生態(tài)，深度挖掘傳統(tǒng)電商與內容電商的多元平臺價值，圍繞平臺特性統(tǒng)籌商品策略、內容設計與運營方式，在確保品牌形象的前提下釋放平臺效能。

若羽臣自2020年起加速布局抖音，建立覆蓋自播、KOL達播與短視頻分發(fā)的全方位運營體系，利用其龐大的流量和算法更精準地鎖定消費者，以迅速完成品牌用戶的積累沉淀，快速實現(xiàn)品牌規(guī)?；c產(chǎn)品迭代。同時，公司充分發(fā)揮其他平臺的優(yōu)勢，如在天貓平臺構建從品牌建設到銷售轉化、用戶生命周期管理的全方位體系；在小紅書平臺持續(xù)種草反哺天貓、京東等平臺的銷售轉化等。

在內容端，若羽臣發(fā)揮“內容杠桿”能力，在產(chǎn)品設計階段即植入可傳播的視覺與情緒元素，持續(xù)產(chǎn)出高質量圖文與短視頻內容，并運營矩陣化直播間，持續(xù)產(chǎn)出具備高轉化潛力的優(yōu)質內容。在以內容驅動增長的新消費模式下，實現(xiàn)抖音平臺的需求引爆與快速放量，并推動其他平臺的持續(xù)轉化。此外，若羽臣充分整合外部資源，包括IP合作、與契合品牌調性的多維度、多層級達人深度合作，以及激發(fā)用戶自發(fā)創(chuàng)作，從而實現(xiàn)內容影響力的倍增。例如，綻家香氛洗衣液通過IP化內容跨生活化場景輸出，實現(xiàn)長周期的曝光與復購拉動；斐萃“小紫瓶”則憑借高識別度的包裝與成分訴求，在社交平臺啟發(fā)產(chǎn)品昵稱及內容二次創(chuàng)作，迅速占領抗衰心智。

綻家“親密的奧黛麗.赫本”IP聯(lián)名系列洗衣液

斐萃PQQ抗衰小紫瓶

據(jù)申請資料，2025年上半年，綻家與斐萃自營渠道產(chǎn)生的GMV分別占抖音渠道整體GMV的超過六成及八成，公司抖音平臺所形成的高意向人群通過跨平臺遷移與復用，推動天貓等渠道的銷售轉化，形成全渠道共振。2024年，綻家在天貓、抖音、小紅書等平臺GMV均錄得三位數(shù)增長；斐萃上市后12個月累計GMV超過5.17億元，展現(xiàn)出公司的全渠道策略所促成的爆發(fā)性增長。

赴港上市，打開增長新空間

伴隨港交所上市制度的改革，A+H股的上市流程更加便捷與通暢。加之近年來港股流動性不斷提升，市場活躍度高，已有越來越多的消費品企業(yè)選擇赴港上市。

對于本次赴港上市，若羽臣曾在此前公告中稱，是依據(jù)公司總體發(fā)展戰(zhàn)略及運營需要，進一步提高資本實力和綜合競爭力，提升國際化品牌形象，增強境外融資能力。

在申請資料中，若羽臣也提及了其后續(xù)的戰(zhàn)略規(guī)劃。在品牌布局方面，構建以“品質”“悅己”“健康”為核心理念的多品牌矩陣，覆蓋家清、膳食補充劑及其他潛力消費品類；品牌溝通層面，擁抱數(shù)字化與內容化浪潮，構建以消費者為中心的全域溝通體系，助力品牌自然而然地融入消費者的日常生活；產(chǎn)品方面，持續(xù)探索和應用新技術和新原料，構建可持續(xù)、可擴展的創(chuàng)新體系，為消費者提供更豐富、多元的使用體驗與價值，同時鞏固品牌的長期競爭力。

此外，公司會發(fā)揮港股資本市場的優(yōu)勢，深化全球化戰(zhàn)略，探尋自有品牌出海及推進戰(zhàn)略性并購，賦能優(yōu)質海外品牌的更多可能。根據(jù)申報資料，若羽臣將自有品牌出海的目光率先落于東南亞等地區(qū)，將進行產(chǎn)品的本地化調整、品牌的差異化設計，以及跨語言內容的精準傳播；積極尋求并購具備差異化定位、品牌積淀和長期成長潛力的優(yōu)質海外品牌，致力打造“全球品牌力+本土放大力”的雙輪驅動模式。

若羽臣稱，公司始終將品牌建設視為核心戰(zhàn)略方向，致力于將品牌打造為兼具文化價值、情感共鳴與生活方式象征的資產(chǎn)，構建一個具有行業(yè)領導力與國際視野的消費品牌集團。為實現(xiàn)這一愿景，公司在卓越的產(chǎn)品功能基礎上，深入洞察消費者需求，不斷提煉品牌的獨特個性與價值主張，使旗下品牌成為目標人群認同與自我表達的重要載體。