哈哈，這個(gè)現(xiàn)象確實(shí)很有趣！很多國(guó)際品牌為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)精心挑選或設(shè)計(jì)一個(gè)聽(tīng)起來(lái)非?！案叽笊稀钡闹形拿?，與品牌本身的英文名或原始含義形成巨大反差。以下列舉一些例子，看看是不是“土得掉渣”：
1. "KFC (肯德基)" "原名含義：" 最初是“Kentucky Fried Chicken”，意為“肯塔基炸雞”。聽(tīng)起來(lái)很普通，就是一個(gè)地名加一個(gè)食品描述。 "中文名：" 肯德基。聽(tīng)起來(lái)像個(gè)有歷史、有底蘊(yùn)的本土品牌名，甚至有點(diǎn)像古代的官職或機(jī)構(gòu)名。
2. "M&M's (吉百利)" "原名含義：" “M&M's”是“Mars & Murrie”的縮寫(xiě)，兩位創(chuàng)始人名字的首字母縮合。非常直白，就是兩個(gè)人名字的組合。 "中文名：" 吉百利。聽(tīng)起來(lái)像是某個(gè)吉祥的、有財(cái)力的家族名字，非常吉利。
3. "Dove (多芬)" "原名含義：" Dove 意為“鴿子”。鴿子象征和平、純潔，但本身作為品牌名比較簡(jiǎn)單。 "中文名：" 多芬。聽(tīng)起來(lái)像是“多芬尼”，有點(diǎn)像歐洲貴族或地名的感覺(jué)，暗示高貴和優(yōu)雅。
4.

相關(guān)內(nèi)容：

今天辦信用卡時(shí)，才發(fā)現(xiàn)“匯豐銀行”這么高大上的名字的英文是「The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited」，直譯過(guò)來(lái)就是“香港和上海聯(lián)合銀行”。然后又路過(guò)了美食街，發(fā)現(xiàn)“賽百味”的英文名是Subway（地鐵）。無(wú)比佩服這些翻譯品牌名稱的大神，化腐朽為神奇！

有些原意其實(shí)很土味很庸俗的名字，經(jīng)過(guò)譯者的搶救，立馬被包裝成高大上的品牌，今天我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下這些土味品牌名及其中文譯名的前世今生。

01、寶馬（BMW）

何謂寶馬，乃是“行天莫如龍，行地莫如馬。馬者，甲兵之本，國(guó)之大用”。古有寶馬，英雄縱馬成就天下功名偉業(yè)。今亦有寶馬，豪華汽車有錢人士標(biāo)配。

我們?cè)賮?lái)看看德文名BMW=Bayerische Motoren Werke AG。Bayerische=巴伐利亞的，Motoren=發(fā)動(dòng)機(jī)，Werke=工廠，AG=股份公司，連起來(lái)就是：巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)工廠股份公司？？？

02、施華蔻（ Schwarzkopf）

施，旖施，柔順搖曳之貌?！魋ch

華，華麗，光彩美麗?！鬭r

蔻，豆蔻年華?！鬹o

將英文名字音譯過(guò)來(lái)，每個(gè)字又都有其特殊含義。

而它原本的名字， Schwarzkopf。Schwarz，黑色的。Kopf，頭、腦袋。合起來(lái)就是黑色的頭，簡(jiǎn)稱黑頭。請(qǐng)問(wèn)，你想買一瓶黑頭洗發(fā)水嗎？

03、宜家（IKEA）

“桃之夭夭，灼灼其華。

之子于歸，宜其室家。

桃之夭夭，有蕡其實(shí)。

之子于歸，宜其家室。

桃之夭夭，其葉蓁蓁。

之子于歸，宜其家人?！?/p>

這位女子盛裝出嫁，定使家庭和順美滿，夫妻白頭到老。如此家庭生活，豈不令人向往？宜家宜家，宜其室家。

而IKEA，全名是Ingvar Kamprad（創(chuàng)始人名）, Elmtaryd（他長(zhǎng)大的農(nóng)場(chǎng)名）, and Agunnaryd（他長(zhǎng)大的村子名）。所以說(shuō)宜家的全名就是： 阿根納瑞村的愛(ài)爾姆特瑞農(nóng)莊的英格瓦·坎普拉。畫(huà)風(fēng)類似于“鐵嶺·龍泉山莊·尼古拉斯·趙四”。

04、露華濃（REVLON）

稍懂唐詩(shī)的人看到“露華濃”三個(gè)字，都會(huì)想起李白贊美楊貴妃的唐詩(shī)：

云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。

若非群玉山頭見(jiàn)，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。

啊，光是聽(tīng)名字就忍不住要剁手呀！

其實(shí) Revlon 一詞來(lái)自三位創(chuàng)始人，Charles Revson、Joseph Revson兄弟名字中“Revson”和 Charles Lachman 中的“L”。也就是美國(guó)的三個(gè)摳腳大漢。

驚喜不驚喜，刺激不刺激？

05、立邦（Nippon）

舉世共翹首，卓立此新邦?！傲睢倍肿x起來(lái)很鏗鏘激昂，寫(xiě)起來(lái)又簡(jiǎn)潔大方，還給這款油漆賦予了安全感。立邦漆，深受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

Nippon 的原義其實(shí)是大日本。Nippon paint 如果譯成

“大日本油漆”，估計(jì)就會(huì)被憤青們趕出中國(guó)了。

06、海飛絲（Head & Shoulders）

“海飛絲”三個(gè)字似乎天生適合做洗發(fā)水品牌，在海邊看到秀發(fā)飛揚(yáng)的美女，讓人心潮澎湃。

然后我們?cè)賮?lái)看看英文原名，“head & shouleders”，直接翻譯過(guò)來(lái)就是“頭和肩膀”。這是什么鬼，聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)詭異驚悚。

07、Coco cola

早在1927年，Coca Cola公司就在上海和天津建立了裝瓶廠，當(dāng)時(shí)的中文名還叫生硬拗口的“蝌蚪啃蠟”（畫(huà)面感：一群小蝌蚪在狂啃蠟燭）。由于名字太惡心，沒(méi)有幾個(gè)人敢去買這款可樂(lè)。

1930年，Coca Cola公司在英國(guó)登報(bào)，以350英鎊獎(jiǎng)金征集中文譯名，旅英學(xué)者蔣彝的“可口可樂(lè)”被評(píng)委一眼看中，這個(gè)信達(dá)雅的翻譯讓可口可樂(lè)隨即在中國(guó)市場(chǎng)熱銷。

08、花旗銀行（Citibank）

花旗最初在上海外灘附近開(kāi)設(shè)分行時(shí)，門口總是插著很多美國(guó)國(guó)旗，上海人覺(jué)得讀“citibank”英語(yǔ)太別扭，但大家都知道Citibank是一家美國(guó)的銀行，美國(guó)國(guó)旗又好像一塊藍(lán)紅相間的碎花布，久而久之，上海人就干脆把Citibank叫成“花旗銀行”，之后該中文名稱被Citibank接受并一直沿用至今。

09、必應(yīng)（Bing）

Bing的原意是材料堆。

我用谷歌搜一下。

我用百度搜一下。

我用搜狗搜一下。

那我用材料堆搜一下吧。

有沒(méi)有很奇怪？

好在，Bing有必應(yīng)這個(gè)翻譯過(guò)來(lái)的中文名。必應(yīng)必應(yīng)，有求必應(yīng)，大家用必應(yīng)搜索就可以找到任何你想知道的東西。

10、強(qiáng)生（Johnson & Johnson）

用一個(gè)人名也就算了，用兩個(gè)人名也還湊合?？墒沁@家，竟然將兩個(gè)一樣的人名用and連接就算品牌名了。Johnson & Johnson，實(shí)在是無(wú)力吐槽了。

所以特別佩服強(qiáng)生這個(gè)翻譯。Johnson加Johnson，兩個(gè)Johnson可不就是強(qiáng)嗎。Johnson是賣什么的？——醫(yī)療和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品呀。這些產(chǎn)品是干什么的？——呵護(hù)我們的生命呀。相加起來(lái)，可不就是強(qiáng)生嗎？更妙的是，強(qiáng)既可以表示有兩個(gè)Johnson，也可以當(dāng)做動(dòng)詞，強(qiáng)壯身體，加強(qiáng)生命的活力。

11、家樂(lè)福（Carrefour）

第一次看到“家樂(lè)福超市”，我還以為是中國(guó)人開(kāi)的超市。因?yàn)檫@個(gè)名字實(shí)在太接地氣了，中國(guó)人最大的心愿就是“家人快樂(lè)，家庭幸?！?。

后來(lái)網(wǎng)友抵制家樂(lè)福超市，才知道是法國(guó)人開(kāi)的。在法語(yǔ)里，Carrefour的意義是十字路口。如果當(dāng)初直接叫“十字路口超市”，估計(jì)沒(méi)多少中國(guó)人會(huì)進(jìn)去逛。

12、沃爾沃（volvo）

沃爾沃這個(gè)中文名兒本來(lái)就夠逗的，洋氣當(dāng)中還透著一絲俏皮，而且一不留神放飛的思緒可能還會(huì)流竄到點(diǎn)心鋪，畢竟有一種北方小吃叫“艾窩窩”…

然而，當(dāng)你知道原文意思之后就覺(jué)得更逗了。原文：（拉丁語(yǔ)）volvo = （英語(yǔ)）roll。

直接翻譯：滾！不過(guò)，英文（派生自拉丁語(yǔ)）當(dāng)中roll，除了“滾”，也有“（車輛）開(kāi)動(dòng)”的意思…+所以，可以可以認(rèn)為“沃爾沃”的直譯是“踩油門吧”。

13、奧特萊斯（Outlets）

Outlets英文原意工廠直營(yíng)店。就好像你開(kāi)了一家超市，取名叫“超市”。

而“奧特萊斯”就很高大上了，聽(tīng)起來(lái)像“奧林匹斯”，不明覺(jué)厲。

14、舒膚佳（Safeguard）

從發(fā)音來(lái)看，「舒膚佳」聽(tīng)上去很像“Safeguard”。從含義上來(lái)看，給消費(fèi)者傳達(dá)了“用完肌膚舒適上佳”的預(yù)期，和產(chǎn)品功能完全匹配，都可以算作廣告詞了！

Safeguard如果直譯的話是“安全衛(wèi)士”，聽(tīng)起來(lái)像電腦殺毒軟件，比“舒膚佳”來(lái)說(shuō)差遠(yuǎn)了。

15、賓利（Bentley）

在所有豪車品牌里，我認(rèn)為“賓利”最好聽(tīng)最好記也最有內(nèi)涵。豪車經(jīng)常用來(lái)接送和招待貴賓，要提供有會(huì)談、宴引和辦公等各種便利。

而B(niǎo)entley是創(chuàng)始人的名字，來(lái)源于古英語(yǔ)，含義是“小糠草+樹(shù)林，開(kāi)墾地”，聽(tīng)起來(lái)像是開(kāi)墾荒地的挖掘機(jī)…

16、路虎（Land Rover）

“路虎”是馬路上的一頭老虎，塊頭大、速度快、適應(yīng)性強(qiáng)、威風(fēng)凜凜，概括了SUV的所有優(yōu)點(diǎn)。這個(gè)名字實(shí)在是妙極了。

land直譯土地，大地，Rover深究其含義，其實(shí)它來(lái)源于中世紀(jì)英語(yǔ)，含義是“海盜，強(qiáng)盜”(pirate,robber)，合在一起：土匪？？？

17、必勝客（Pizza Hut）

“必勝客”像是一個(gè)充滿信心與激情的少年，瘋狂地享受美食，快樂(lè)地汲取能量。這和他們家的品牌屬性差不多。

而英文Pizza是披薩，Hut的意思是簡(jiǎn)陋的棚子，合起來(lái)就是賣披薩的棚屋。聽(tīng)起來(lái)像是城中村的巷子里用地溝油的燒烤店，想想就作嘔……

18、浪琴（Longines）

“浪琴”，取意時(shí)空就像蜿蜒起伏的海浪一樣，時(shí)間就像記錄那潮起潮落的琴聲。在手表品牌里，這個(gè)名字算是最文雅最好聽(tīng)的了。

Longines源于瑞士語(yǔ)，就是工廠所在地的地名，這就好比“清華大學(xué)”改叫“五道口男子職業(yè)技術(shù)學(xué)校”。