我們來(lái)解碼一下國(guó)際品牌為何鐘情于像杭州湖濱步行街這樣的“城市會(huì)客廳”。
杭州湖濱步行街，特別是經(jīng)過(guò)升級(jí)改造后的湖濱銀泰in77等地標(biāo)，早已不僅僅是一條簡(jiǎn)單的商業(yè)街，它集購(gòu)物、餐飲、文化、休閑、旅游觀光于一體，是展現(xiàn)杭州現(xiàn)代化、國(guó)際化都市形象的重要窗口，完美契合了“城市會(huì)客廳”的定位。國(guó)際品牌選擇在此落子，是多重因素綜合作用的結(jié)果：
"1. 集中且高質(zhì)的消費(fèi)力：" "核心客群:" 湖濱地處杭州市中心，交通便利，吸引了大量本地高收入人群、年輕白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人以及國(guó)內(nèi)外游客。這些人群對(duì)國(guó)際品牌有較高的認(rèn)知度和購(gòu)買力。 "消費(fèi)習(xí)慣:" 這里的消費(fèi)者通常更注重生活品質(zhì)、品牌體驗(yàn)和潮流趨勢(shì)，與國(guó)際品牌的目標(biāo)客群高度重合。
"2. 卓越的地理位置與交通便利性：" "市中心核心地段:" 作為杭州的絕對(duì)CBD，湖濱地理位置顯赫，易于到達(dá)，具有強(qiáng)大的輻射能力。 "交通樞紐:" 靠近地鐵1號(hào)線、2號(hào)線，周邊公交線路發(fā)達(dá)，方便不同區(qū)域的消費(fèi)者前來(lái)。對(duì)于國(guó)際品牌而言，這意味著更低的潛在客戶獲取成本和更高的品牌曝光機(jī)會(huì)。
"3. 繁華的商業(yè)氛圍與強(qiáng)大的品牌集聚效應(yīng)：" "品牌矩陣:" 湖濱

相關(guān)內(nèi)容：

3月8日至23日，法國(guó)奢侈品牌香奈兒舉辦的“可可小姐樂(lè)園”活動(dòng)將首次登陸杭州湖濱步行街，以沉浸式美妝體驗(yàn)掀起春日時(shí)尚熱潮。

活動(dòng)特別設(shè)置“可可小姐美妝教室”與“可可小姐商店”，通過(guò)互動(dòng)式場(chǎng)景與數(shù)字科技結(jié)合，為消費(fèi)者提供探索美妝靈感的全新體驗(yàn)。這一國(guó)際大牌活動(dòng)的落地，不僅為杭州增添國(guó)際時(shí)尚元素，更彰顯湖濱步行街作為“數(shù)智時(shí)尚消費(fèi)第一區(qū)”的強(qiáng)勁吸引力。

國(guó)際品牌首秀云集，湖濱打造“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”新高地

作為杭州時(shí)尚消費(fèi)的核心地標(biāo)，湖濱步行街近年來(lái)憑借“四首經(jīng)濟(jì)”（首店、首秀、首發(fā)、首展）持續(xù)強(qiáng)化潮流引力。

2024年，這條僅1.5公里的街區(qū)竟密集落地75場(chǎng)高能級(jí)活動(dòng)，平均每5天便有一場(chǎng)“全球首秀”登場(chǎng)。包括特斯拉Cybertruck亞洲首展、國(guó)際材料時(shí)裝大秀等，成功打響“首發(fā)上城”IP。

2025年開(kāi)年以來(lái)，Jordan品牌40周年「禁區(qū)」空間、新春服飾美妝快閃等10場(chǎng)活動(dòng)已相繼登場(chǎng)，如今香奈兒的加入，讓湖濱的“首發(fā)上城”IP愈發(fā)耀眼——這里不僅是品牌競(jìng)技的秀場(chǎng)，更是全球潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

多元場(chǎng)景+數(shù)智消費(fèi)，激活年輕客群高頻消費(fèi)力

夜幕降臨，湖濱步行街的裸眼4D大屏“西子廊橋”下，一群身著漢服的少女正在欣賞實(shí)景表演與虛擬影像相結(jié)合的藝術(shù)盛宴；同時(shí)消費(fèi)者還可通過(guò)APP、小程序、AR設(shè)備等進(jìn)入“BinGo濱次元2.0”空間里，體驗(yàn)虛實(shí)結(jié)合的購(gòu)物、社交、餐飲等場(chǎng)景。

記者從上城區(qū)文商旅集團(tuán)了解到，這片年均客流超5000萬(wàn)的黃金地段，60%的到訪者是25—35歲的年輕人，他們既追求“限量款球鞋首發(fā)”的即時(shí)滿足，也熱衷“VR電影首映”的科技體驗(yàn)。

為抓住這群“既要時(shí)尚又要好玩”的消費(fèi)者，上城區(qū)以“東智、西融、南潮、北甜”四大主題片區(qū)編織消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

同時(shí)，數(shù)字化升級(jí)成為亮點(diǎn)，虛實(shí)共生的“BinGo濱次元2.0”、蠟筆小新VR大電影全球首展等創(chuàng)新場(chǎng)景，將“數(shù)智消費(fèi)”轉(zhuǎn)化為爆款流量。

政策賦能+首店聚集，構(gòu)筑時(shí)尚生態(tài)新圖景

政策支持為湖濱步行街注入強(qiáng)勁動(dòng)能，今年新春開(kāi)年，上城區(qū)便推出“首發(fā)上城”大禮包，設(shè)立超億元資金支持首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)首秀及商文旅融合，最高給予千萬(wàn)級(jí)補(bǔ)助。

目前湖濱商圈已匯聚國(guó)際一線、時(shí)尚潮流品牌1300余個(gè)，形成了品類多元、名店齊聚的商業(yè)業(yè)態(tài)。

下一步，上城區(qū)將深化“數(shù)智時(shí)尚消費(fèi)第一區(qū)”建設(shè)，推動(dòng)更多國(guó)際品牌首發(fā)、首秀與首展落地，同時(shí)依托“最美主理人大道”提升街區(qū)文化辨識(shí)度，打造兼具國(guó)際視野與本土特色的潮流地標(biāo)。