過氣K，即失去人氣或關注度的K，通常指曾經(jīng)受歡迎但現(xiàn)在已經(jīng)不再受關注的人物，可能是藝人、網(wǎng)紅或其他公眾人物。過氣K可能因為各種原因失去人氣，如作品質量下降、丑聞纏身、過度曝光或轉型失敗等。以下是一些關于過氣K的討論要點：
1. 原因分析：過氣K失去人氣的原因可能有很多，比如作品質量下降、丑聞纏身、過度曝光或轉型失敗等。這些原因可能是單一因素導致的，也可能是多個因素共同作用的結果。
2. 公眾形象：過氣K的公眾形象可能會受到負面影響，如被貼上負面標簽、被公眾遺忘或被嘲笑等。這些負面影響可能會對過氣K的職業(yè)生涯和心理健康造成一定程度的損害。
3. 應對策略：過氣K可以采取一些應對策略來挽回人氣，如提高作品質量、積極回應公眾質疑、調整形象和風格等。然而，這些策略并不一定能夠成功，因為公眾的態(tài)度和偏好是不斷變化的。
4. 社會現(xiàn)象：過氣K現(xiàn)象反映了娛樂圈的競爭激烈和變化無常。在這個快速變化的時代，公眾人物需要不斷努力來保持關注度和人氣，否則就有可能成為過氣K。
5. 法律和道德：過氣K在應對公眾質疑和負面評論時，需要遵守法律和道德規(guī)范，避免采取過激或不當?shù)男袨?。同時，公眾在評論過氣

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題圖來自：視覺中國

過氣K-Pop愛豆，正扎堆中國當網(wǎng)紅。

據(jù)了解，不少內地MCN均在今年下半年試水簽約、合作K-Pop藝人，MCN網(wǎng)紅造星模式更是與K-Pop偶像進行融會貫通。

比如前陣子，MCN機構方宸星創(chuàng)旗下前Cherry Bullet成員許智媛便成功在重慶舉辦見面會。自4月搬到杭州，許智媛便持續(xù)以分享生活日常的網(wǎng)紅身份活躍在社交平臺，目前，其小紅書賬號為1萬粉、抖音賬號達到2.3萬粉。

那么，韓流從內地主流退潮的近十年后，這些過氣K-Pop愛豆能否以網(wǎng)紅身份成功闖中，開啟事業(yè)第二春？

重生之我在中國當網(wǎng)紅

由于限韓令的影響，目前K-Pop藝人演出還有些限制，時尚維度則成為MCN與K-Pop藝人首要合作途徑。像除了上述提到的許智媛外，在2024年，前PRISTIN成員鄭銀雨便是較早以模特身份活躍在杭州網(wǎng)拍界的K-Pop愛豆。

據(jù)一位MCN相關人士表示，當下機構們正在加速爭搶有一定知名度、不算生臉的韓國藝人，“MCN需要進一步拓展業(yè)務，如今國內商機快走到頭了，也需要變通。二代、三代愛豆的合作比較吃香，他們的活躍期是在韓流還在內地市場爆火時，所以對于內地網(wǎng)友來說不算陌生；再就是參加過韓國101系選秀的愛豆，知名度廣泛。”

另一方面，韓國本土的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈，也同樣在對中出口網(wǎng)紅，且集中在時尚領域為主。像BLACKPINK成員JISOO的親姐姐金智潤所屬韓國本土機構HiHan，便是集中向中國市場輸出旗下包含從事演員、模特等領域的時尚網(wǎng)紅，包括金智潤、車靜媛等均在內地陸續(xù)開啟品牌合作。

不僅如此，還有如因韓國戀綜《單身即地獄》在中國火爆全網(wǎng)、后又因塌房沉寂的宋智雅，在今年也背靠王嘉爾、李惠利等所屬韓國公司Sublime Artist Agency卷土重來，不僅活躍在線下時尚活動，更在小紅書開啟直播帶貨業(yè)務。

值得注意的是，雖然韓風、INS風等時尚風格的流行令內地時尚領域充斥著韓國藝人的身影，但整體上來說，時尚活動卻難以覆蓋至“熊貓妹（泛指喜好K-Pop并為之付費的中國粉絲群體）”。因此，不乏韓國藝人試水勇闖當下最火熱的團播賽道。

除了像前韓國女團NATURE歐若拉、前HOT ISSUE成員Mina等因“中國綠卡”身份回國成功開啟團播生涯外，諸如樸孝敏（T-ara）、申智珉（AOA）等韓國籍藝人也借勢內地團播進行聯(lián)動合作，而K-Pop搭上網(wǎng)紅造星模式，目前在內地市場也小有成果。

自8月下旬以來，申智珉便與重慶本地頭部MCN麥秀傳媒、由民間舞團轉型為團播MCN的孫子團等合作，空降麥秀旗下團播男女團直播“掃腿舞”、舉辦線上小型直播秀等，成功帶來一波三代愛豆“時代的眼淚”回憶殺，其團體代表作《貓步輕悄》《短裙》等抖舞御用曲也再度引起模仿熱潮。

本質上，這一切“連招”的絲滑運作，最終流向的是中韓機構主辦、變現(xiàn)能力更強的電商業(yè)務和線下粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)。比如申智珉將在9月舉辦的重慶見面會門票價格在580元至1280元不等，而這一價格也被內地粉絲認為良心闖中價位。此外，如與喜予文化MCN旗下團播男團進行“掃腿舞”聯(lián)動后，據(jù)相關人士透露，樸孝敏目前已與國內MCN達成合作開啟電商業(yè)務，主營美瞳和酒類。

可以說，來內地當網(wǎng)紅，不管是時尚博主、“下?！眻F播還是帶貨主播，都是過氣K-Pop藝人尋求翻紅的異國嘗試。正如在十年前，內地影視行業(yè)被看作韓國糊咖、劣跡藝人的回收市場，如今的短視頻時代，也不過是給予了K-Pop藝人又一種“名人效應”的變現(xiàn)活法。

為何自愿“下?！碑斁W(wǎng)紅？

在傳統(tǒng)觀念看來，鎂光燈下的愛豆藝人所具備的認知度、商業(yè)價值等應遠遠高于網(wǎng)紅群體，但不管是中國還是韓國，較為明顯的一個趨勢是，如今網(wǎng)紅群體愈加呈現(xiàn)出不亞于明星經(jīng)濟的變現(xiàn)能力。

本質上，無論是明星還是網(wǎng)紅，其變現(xiàn)能力都是依托其在大眾層面的個人影響力，而隨著社交媒體、短視頻、直播電商等內容消費模式的崛起，二者的界限也在逐漸消弭。

作為網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展較早、KOL社媒文化豐富的韓國，早在2010年代，韓國網(wǎng)紅便曾大舉進駐虎牙、斗魚等直播平臺，包括網(wǎng)紅電商、廣告營銷、直播打賞、直播培訓等方面形成的產(chǎn)業(yè)鏈條也相對完善，更是誕生出如宋智雅、Boki等跨越中韓爆紅的網(wǎng)紅IP。

而K-Pop愛豆跨行轉業(yè)也早已不是新鮮事，諸如DIA、ANS等愛豆團體均有成員選擇“下?！?。

自2016年網(wǎng)紅元年以來，國內的網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模僅一年發(fā)展便超過千億，如今產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式也愈加清晰，頭部MCN造星能力更是不亞于傳統(tǒng)娛樂公司。比如帥庫網(wǎng)絡旗下卡卡的破圈，劉畊宏、張大大等藝人簽約無憂傳媒翻紅等，甚至像是無憂傳媒為代表的頭部MCN，也在今年于韓國、日本等地開設分部，實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟的全球化變現(xiàn)。

可以說，在中韓兩地，網(wǎng)紅經(jīng)濟均已有成熟的運作空間。

但不同于內地市場的廣闊，韓國愛豆的全球化來自于過度飽和，同理韓國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也是僧多粥少，而這些文化符號客觀上都是K-Pop文化的一部分。

而過氣K-Pop愛豆在內地投入網(wǎng)紅賽道，也是在商業(yè)領域尋求活躍變現(xiàn)的需求。也正是基于此，不少闖中心切的韓國本土品牌也借此不斷刷新存在感，比如韓國時尚品牌GRVRGROVE、BADBLOOD等便借由宋智雅效應成功火爆小紅書，且內地已經(jīng)開設線下門店。

可以說，在當下的大環(huán)境下，非頭部梯隊的愛豆們想要吃上一碗網(wǎng)紅飯，也就不足為奇了。

畢竟，這些過氣K-Pop愛豆雖已不復當年“紅”，但憑借現(xiàn)役時期攢就的知名度，也足以支撐起轉換賽道發(fā)揮余熱?；贙-Pop造星體系，其從唱跳到外型、粉絲服務、性格等方面均有標準的商業(yè)流程，直接影響到粉絲經(jīng)濟黏性和流量變現(xiàn)能力。

“韓國造星強，就算是被愛豆行業(yè)淘汰下來的藝人也基本都會唱歌跳舞，很在意為人處事”，在國內某品牌負責海外業(yè)務的小美便以T-ara成員樸孝敏舉例，“她現(xiàn)在是全職網(wǎng)紅，收入來源基本都是靠接廣告，但她很注重形象管理，在收到品牌邀約后基本上都是親力親為溝通，合作效率、成品圖內容、帶貨效果都很不錯，幾乎不需要手把手教怎樣拍攝、展示產(chǎn)品，她還會主動找攝影師合作，所以很受廣告主喜歡”。

而在視覺經(jīng)濟的影響下，以“美即正義”包裝的愛豆們轉換網(wǎng)紅賽道，優(yōu)勢更為凸顯，不僅從時尚、美妝、顏值等網(wǎng)紅賽道突圍，也能為品牌進行K-Pop文化賦能、帶來全球化的曝光。比如借由如今轉戰(zhàn)網(wǎng)紅賽道的樸孝敏聯(lián)動，內地團播內容也在海外社媒引起一定討論。而目前韓國頭部網(wǎng)紅之一車靜媛更從演員轉型為KOL，因擅長“High-low”時裝配搭展現(xiàn)出的衣架子魅力，成為“帶貨女王”的時尚網(wǎng)紅代表。

當然，過氣K-Pop闖中以網(wǎng)紅賽道打開突破口，很重要的一點還是在于限韓令的潛在影響，不管是唱跳演出還是影視綜錄制等公開曝光角度的工作邀約，都因不可預估的風險，選擇慎用韓國籍藝人。

結語

種種跡象表明，K-Pop重返內娛只是時間問題，但仍舊需要讓子彈飛一會兒。

如今，即便網(wǎng)紅賽道成為闖中的可選方式，卻也并非易事。畢竟，在內地本土偶像經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、團播經(jīng)濟大潮的覆蓋下，K-Pop愛豆也不免面臨著成為網(wǎng)紅賽道中的滄海一粟。

當腎上腺素的激情退卻，人設經(jīng)濟的脆弱性不免顯露，屬于愛豆們的時代濾鏡，終有一天會消逝。

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