這是一個非常有洞察力的觀點。新零售確實為許多“老”品牌提供了強大的賦能，助力它們實現(xiàn)強勢回歸。我們可以從以下幾個方面來理解這個現(xiàn)象：
"新零售的核心特征及其對老品牌的賦能："
1. "線上線下融合 (OMO - Online-Merge-Offline):" "突破地域限制：" 老品牌可能過去深耕線下，覆蓋范圍有限。新零售的線上渠道（自營電商、社交電商、內(nèi)容電商、DTC品牌官網(wǎng)等）讓它們能夠觸達(dá)全國乃至全球的消費者，打破了物理空間的壁壘。 "全渠道體驗：" 消費者可以在不同場景下（線上瀏覽、線下體驗、移動支付、社交分享）與品牌互動，老品牌可以通過整合線上線下資源，提供更連貫、豐富的消費體驗，吸引新一代消費者。
2. "數(shù)據(jù)驅(qū)動與精準(zhǔn)營銷:" "洞察消費者：" 新零售通過收集和分析消費者在線上的瀏覽、購買、社交互動等數(shù)據(jù)，幫助老品牌更深入地了解目標(biāo)客群的需求、偏好和消費習(xí)慣。 "個性化觸達(dá)：" 基于數(shù)據(jù)分析，老品牌可以實施更精準(zhǔn)的營銷策略，通過合適的渠道（如社交媒體廣告、KOL合作、精準(zhǔn)推送）將產(chǎn)品或信息推送給潛在消費者，提高轉(zhuǎn)化率。
3. "供應(yīng)鏈優(yōu)化與效率提升:" "柔性供應(yīng)鏈

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半島全媒體記者 劉浩

在消費不斷升級，大數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新技術(shù)日趨成熟的大背景下，零售業(yè)正在經(jīng)歷著一場變革。在線上紅利觸及天花板，傳統(tǒng)線下門店對消費者缺乏吸引力的當(dāng)口，純粹的線上線下商家開始將目光轉(zhuǎn)向新零售。服裝行業(yè)作為零售業(yè)中占有很大比重的一部分，在這場變革中同樣受到了很大的影響，一些對市場環(huán)境足夠敏感的服裝品牌已經(jīng)開始了新零售布局道路。

國際品牌扎根青島

陳榮慶所在的青島大統(tǒng)紡織開發(fā)有限公司是由內(nèi)衣研發(fā)專家許利雄1992年在青島投資創(chuàng)立。專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)及銷售Proman豪門、Pierre Cardin皮爾卡丹、Kinloch Anderson金安德森等國際知名品牌內(nèi)衣的企業(yè)。2011年，許利雄斥巨資在膠州建立占地225畝的生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)建青島豪門實業(yè)有限公司，占地70000多平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)車間引進(jìn)國際一流生產(chǎn)線，匯集 1000多名一線紡織從業(yè)者，年產(chǎn)量突破1000萬件。

豪門實業(yè)有限公司是國內(nèi)早期獲得ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證的服裝公司。公司嚴(yán)謹(jǐn)奉行以研發(fā)為先導(dǎo)的設(shè)計理念，重視品牌建設(shè)的發(fā)展思想，投入巨資持續(xù)引進(jìn)高新生產(chǎn)設(shè)備及高新人才，建立了亞洲首屈一指的內(nèi)衣研發(fā)中心，并組建優(yōu)秀的研發(fā)企劃團(tuán)隊，與全球優(yōu)質(zhì)面料、纖維生產(chǎn)商密切合作，每年開發(fā)百種以上各類服飾產(chǎn)品，涵蓋內(nèi)衣類產(chǎn)品、睡衣類產(chǎn)品、家居服類產(chǎn)品、休閑服類產(chǎn)品、運動服類產(chǎn)品、襪類產(chǎn)品等。擁有自主研發(fā)團(tuán)隊、自有生產(chǎn)工廠、完善銷售通路的企業(yè)，豪門實業(yè)獨占鰲頭。

“老”品牌線上強勢回歸

“作為線下品牌生產(chǎn)企業(yè)，之前都是以線下經(jīng)銷商訂貨的形式為基礎(chǔ)，從而展開一系列的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等工作。而電商的崛起確實對傳統(tǒng)銷售模式帶來一定的沖擊，一方面是對線下實體店鋪的沖擊，另一方面是同行業(yè)中在電商渠道的新興品牌對于傳統(tǒng)線下品牌的沖擊?！鼻鄭u大統(tǒng)紡織開發(fā)有限公司銷售總監(jiān)陳榮慶告訴記者。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，當(dāng)年做的順風(fēng)順?biāo)拿苾?nèi)衣逐漸感受到了市場的變化。“其實早在2013年公司就啟動了第一家天貓店鋪，但由于公司沒有明確添加新的組織架構(gòu)而且缺少專業(yè)團(tuán)隊和人員的運營支持，電商板塊的發(fā)展并不是特別迅速。”陳榮慶說。

2019年底，陳榮慶與青島一家本地電商壹壹品牌營銷策劃有限公司合作，讓皮爾卡丹內(nèi)衣正式進(jìn)入了電商高速發(fā)展的階段。雙方合作后快速進(jìn)行了產(chǎn)品分析，發(fā)現(xiàn)最大的問題點在于產(chǎn)品和用戶人群的老齡化，而線上消費的主力軍卻是80后90后，甚至與00后。針對這個問題雙方立即達(dá)成品牌年輕化的共識，并攜手打造了線上品牌年輕化的樣板示范。根據(jù)線上年輕群體，從新定位品牌及產(chǎn)品線，并獨創(chuàng)“SU著研衣所”消費者溝通媒介，深度定制線上適銷顏色及版型設(shè)計。

青島壹壹品牌營銷策劃有限公司直播間內(nèi)工作人員正在直播

從2020年初至2021年初短短一年時間，皮爾卡丹內(nèi)衣相繼與當(dāng)前各大淘寶直播機構(gòu)及直播達(dá)人達(dá)成了數(shù)百場的直播合作，尤其是與薇婭進(jìn)行了多次的直播合作，創(chuàng)造了定制單品攜手薇婭直播間單日銷售額突破300萬元的銷售奇跡，同時也建立了天貓、抖音等店鋪自有的直播間，開啟了多平臺全域式的運營模式。

社交+電商”新業(yè)態(tài)成趨勢

數(shù)據(jù)顯示，2020年服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售額為1.80萬億元，同比增長8.20%，占全國實物商品網(wǎng)上零售額的15.32%。截至2020年第三季度末，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點監(jiān)測的網(wǎng)絡(luò)零售平臺上店鋪數(shù)量為1975.3萬家。紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)交易額為1.55萬億元，同比增長5.44%。

“線上線下之間是相輔相成相互助力的關(guān)系，有了線上線下的打通，商家就可以即時與用戶鏈接，可以獲取用戶的最真實的數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化服務(wù)場景，做精準(zhǔn)的營銷，從而可以獲得更多用戶更多銷量，未來一定是線上線下新零售融會貫通的時代?！标悩s慶表示。

在互聯(lián)網(wǎng)銷售方式多變的今天，傳統(tǒng)服飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，利用場景體驗等新模式，重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，通過引爆私域流量深度激活消費者，以社群積累私域流量，完成服裝品牌對自身會員管理的一次升華，從而實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。

無論是從傳統(tǒng)模式中“涅槃重生”，還是到今天“老”品牌服裝產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮，“社交+電商”新業(yè)態(tài)模式，到多元數(shù)字化服裝營銷，中國服裝產(chǎn)業(yè)隨勢而動，正不斷創(chuàng)新變革，發(fā)揮強大力量。