《戰(zhàn)狼2》作為現(xiàn)象級(jí)的電影，其巨大的觀影人次和話題度，確實(shí)為不少中國(guó)品牌帶來了顯著的曝光和銷售增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了所謂的“品牌搭便車”效應(yīng)。以下是一些比較突出的例子：
1. "華為 (Huawei)"： "原因"：電影中，主角冷鋒使用的手機(jī)是華為P9，并且在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮了作用（雖然情節(jié)上可能被簡(jiǎn)化）。此外，影片的宣傳物料和路演活動(dòng)中，華為也深度參與，提供了產(chǎn)品支持。 "效果"：極大地提升了華為品牌在中國(guó)消費(fèi)者心中的形象，尤其是在科技實(shí)力、高端感和可靠性方面。電影上映后，華為手機(jī)的銷量和相關(guān)產(chǎn)品線受到了明顯刺激。
2. "中國(guó)工商銀行 (ICBC)"： "原因"：影片中多次出現(xiàn)“中國(guó)工商銀行”的標(biāo)識(shí)，包括主角使用工行卡、在工行網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)等場(chǎng)景。 "效果"：作為中國(guó)最大的國(guó)有商業(yè)銀行之一，工行借助電影的愛國(guó)情懷和國(guó)家力量敘事，成功提升了品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度和好感度，強(qiáng)化了其“國(guó)家名片”的形象。
3. "海馬汽車 (Haima Auto)"： "原因"：影片主角冷鋒駕駛的座駕是海馬汽車生產(chǎn)的“海馬S5”。在電影中，這款車展現(xiàn)了良好的性能和耐用性，尤其是在一些動(dòng)作場(chǎng)景中。 "效果"

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《戰(zhàn)狼2》的熱映一下子引發(fā)了人們對(duì)民族品牌的熱烈追捧。前幾天，茅臺(tái)集團(tuán)給吳京及《戰(zhàn)狼2》劇組發(fā)來感謝信，夸贊其無償宣揚(yáng)民族品牌的高尚情懷，一時(shí)成為輿論熱議的焦點(diǎn)。其實(shí)，這一次驚艷世界的不僅有茅臺(tái)，還有多個(gè)自主品牌汽車，更有一大批震撼國(guó)人的武器裝備。

在《戰(zhàn)狼2》中，出現(xiàn)了一系列自主品牌車型，包括長(zhǎng)安星豹小貨車、廈門金旅海獅客車、吉利優(yōu)利歐、東風(fēng)風(fēng)神AX7、北汽BJ40以及解放CA141卡車。其中，出現(xiàn)次數(shù)最多的是北汽的越野車、風(fēng)神的AX系列SUV。影片中，吳京開著銹紅色的北京吉普BJ40一路經(jīng)歷槍林彈雨；東風(fēng)風(fēng)神AX7作為中國(guó)駐非大使館專車，撤僑過程中盡顯威風(fēng)；吳京手持中國(guó)國(guó)旗站在一汽解放牌CA141大卡車上帶著所有人成功實(shí)現(xiàn)撤離；56式?jīng)_鋒槍、69式40毫米火箭筒、國(guó)產(chǎn)54式12.7毫米高射機(jī)槍、59D型主戰(zhàn)坦克、89式裝甲運(yùn)輸車、中華神盾052D型驅(qū)逐艦、054A型護(hù)衛(wèi)艦、071型船塢登陸艦、巡航導(dǎo)彈等等，數(shù)不盡的國(guó)產(chǎn)武器裝備更是首次集結(jié)亮相。

中國(guó)正在改變著世界，世界需要了解中國(guó)，而故事無疑是最好的營(yíng)銷，《戰(zhàn)狼2》的成功給國(guó)產(chǎn)品牌植入了一個(gè)好故事。

在國(guó)產(chǎn)品牌借著電影名聲大噪的同時(shí)，影片外一場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)打響：淘寶店主們?cè)诘谝粫r(shí)間上線了電影同款T恤、子彈頭吊墜、手機(jī)殼等物品；青島啤酒趁著熱度，迅速獲得戰(zhàn)狼2的授權(quán)，打造了一款戰(zhàn)狼紀(jì)念版黑啤，喊出了“硬漢電影要配硬漢啤酒”的口號(hào)；片中軍方標(biāo)準(zhǔn)的三防手機(jī)AGM X2也宣布召開新品發(fā)布會(huì)，要給廣大驢友和戶外運(yùn)動(dòng)朋友一個(gè)驚喜；國(guó)產(chǎn)軍工智能穿戴品牌軍拓也趁機(jī)聯(lián)合《戰(zhàn)狼2》發(fā)布了一款戶外智能腕表鐵腕3S。

要說《戰(zhàn)狼2》中最炫目的中國(guó)品牌，還屬中國(guó)功夫。影片中的吳京武藝高強(qiáng)、出手犀利，貼身肉搏、追逐、單挑等橋段一個(gè)都不少，成功塑造了中國(guó)硬漢形象。如果說史泰龍是美國(guó)動(dòng)作片的代言人，那么吳京儼然已經(jīng)成為中國(guó)功夫的新一代“救世主”。電影中，中國(guó)功夫一直是吳京的看家本領(lǐng)。從李小龍、成龍，到甄子丹、李連杰，再到吳京，中國(guó)功夫是中國(guó)電影人走向世界的“必殺技”。但中國(guó)功夫也遇到一個(gè)很大的障礙，那就是：無法變成世界級(jí)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，真正在全球開枝散葉。日本的柔道和韓國(guó)的跆拳道分別在1964年和2000年成為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，但是從2001年開始中國(guó)就提出將武術(shù)運(yùn)動(dòng)列入奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的申請(qǐng)，但多年來屢次提出一直被拒絕。為什么？因?yàn)樗裰袊?guó)麻將一樣，派別太多，套路各有不同，很難制定統(tǒng)一細(xì)化的規(guī)則。另外，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目設(shè)置有明確而嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)：一個(gè)項(xiàng)目要被列為奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，首要前提是必須在至少75個(gè)國(guó)家和地區(qū)廣泛開展。中國(guó)武術(shù)一家獨(dú)大，在全世界普及程度不高，你把所有的世界冠軍都拿了，誰還愿意跟你比賽呢？中國(guó)武術(shù)的影響力尚未從銀幕和熒屏走向現(xiàn)實(shí)的世界。

但中國(guó)功夫比中國(guó)足球爭(zhēng)氣得多。吳京在《戰(zhàn)狼2》中顯然也想為中國(guó)足球正個(gè)名，特意安排了一場(chǎng)功夫足球的橋段，在非洲兄弟面前漂亮的一腳倒勾射門算為國(guó)人掙足了面子?，F(xiàn)實(shí)欠你的債，藝術(shù)還給你，電影為國(guó)人圓了夢(mèng)。

當(dāng)我們正津津樂道中國(guó)新四大發(fā)明時(shí)，《戰(zhàn)狼2》恰如其分地送來了神助攻，它用非洲撤僑、冷鋒孤膽救人、中國(guó)軍艦精確打擊、國(guó)旗一路守護(hù)組成的電影故事，開始塑造了中國(guó)國(guó)家品牌形象。

雖然目前的我們還無法在世界杯的賽場(chǎng)上叱咤風(fēng)云；也尚未開始在戰(zhàn)火硝煙中拯救自己的大兵兄弟；但我們畢竟已經(jīng)有了《戰(zhàn)狼2》這樣一個(gè)好故事作為開頭。

本文作者李光斗：中國(guó)品牌第一人、中央電視臺(tái)品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)金融委員會(huì)首席顧問、華盛智業(yè)?李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。