朗詩發(fā)布專業(yè)登山品牌“朗詩峰上”，旨在引領(lǐng)綠色生活方式。這一舉措不僅彰顯了朗詩作為綠色建筑和生活方式倡導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)地位，也為其品牌形象注入了新的活力。
以下是對這一舉措的詳細(xì)解讀：
"1. 品牌升級與多元化發(fā)展："
"從地產(chǎn)到生活方式：" 朗詩作為知名的綠色地產(chǎn)開發(fā)商，一直致力于提供健康、環(huán)保的居住環(huán)境。推出“朗詩峰上”登山品牌，標(biāo)志著其業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)地產(chǎn)行業(yè)向更廣闊的生活方式領(lǐng)域拓展，尋求新的增長點。 "品牌差異化：" “朗詩峰上”定位為專業(yè)登山品牌，與朗詩原有的綠色建筑品牌形成互補，進(jìn)一步豐富品牌矩陣，提升品牌辨識度和影響力。 "目標(biāo)人群拓展：" 登山運動通常與熱愛自然、追求健康生活方式的人群相關(guān)聯(lián)。通過“朗詩峰上”，朗詩可以觸達(dá)更年輕的消費群體，拓展?jié)撛诳蛻簟?br/>"2. 品牌理念契合："
"綠色生活的延伸：" 登山是一種親近自然、挑戰(zhàn)自我的綠色運動?！袄试姺迳稀背珜?dǎo)的登山理念與朗詩一直倡導(dǎo)的綠色、健康、可持續(xù)的生活方式高度契合。兩者都強調(diào)人與自然的和諧共生，以及對環(huán)境責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。 "健康生活方式的引領(lǐng)：" “朗詩峰上”不僅提供專業(yè)的登山裝備

相關(guān)內(nèi)容：

1月19日，朗詩綠色集團(tuán)在北京舉辦朗詩峰上成立儀式暨品牌發(fā)布會，以這種方式來表達(dá)對攀登的熱愛、對登山精神的致敬，進(jìn)一步傳遞綠色健康的生活理念。朗詩綠色集團(tuán)董事長田明、朗詩峰上總經(jīng)理包一飛、著名登山家夏伯渝、《戶外探險》雜志出版人呂暉等國內(nèi)戶外領(lǐng)域知名人士相約出席，共同見證朗詩峰上的成立。

朗詩峰上團(tuán)隊

共建登山探險服務(wù)新模式

朗詩峰上由朗詩綠色集團(tuán)攜手國內(nèi)多位擁有豐富高海拔從業(yè)經(jīng)驗的高山向?qū)Ч餐瑒?chuàng)立，朗詩峰上總經(jīng)理包一飛就是一位知名的國際登山向?qū)А①Y深戶外教練，擁有豐富的海外攀登帶隊經(jīng)驗，已完成七大洲最高峰的攀登。

朗詩峰上總經(jīng)理包一飛先生

包一飛首先代表朗詩峰上向出席發(fā)布會的眾多嘉賓表示熱烈地歡迎，他著重介紹了朗詩峰上在運營管理上的創(chuàng)新。

朗詩峰上創(chuàng)新性地將探險旅游、企業(yè)客戶定制、基地運行結(jié)合在一起，通過建設(shè)攀登目的地基地，掌握國際核心探險旅游產(chǎn)品目的地這一稀缺資源，實現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，提升管理水平。同時面向企業(yè)和高凈值人群開展針對性產(chǎn)品研發(fā)和營銷，并在“負(fù)責(zé)任的攀登”理念下，通過培訓(xùn)提升客群對風(fēng)險的認(rèn)識，從而多角度推動行業(yè)健康發(fā)展。

據(jù)介紹，朗詩峰上有國際登山探險與高山課堂兩大業(yè)務(wù)版塊。國際登山探險包括“7+2”探險，即全球七大洲最高峰攀登和南北極點徒步探險，同時也開展一系列的輕探險活動、人文探索定制旅行;高山課堂則為不同的愛好者開展多種攀登培訓(xùn)，目前已與四姑娘山登山學(xué)校共同成立了登山訓(xùn)練基地，以科學(xué)、安全的服務(wù)保障和培訓(xùn)體系，幫助登山愛好者體驗高海拔攀登的樂趣。

《戶外探險》雜志出版人呂暉在致辭中充分肯定了朗詩峰上的理念和創(chuàng)新，認(rèn)為“負(fù)責(zé)任的攀登”將是未來中國商業(yè)攀登的共同努力方向。

發(fā)揚登山精神，引領(lǐng)綠色生活

現(xiàn)年69歲的夏伯渝是中國第一個依靠雙腿假肢登上珠峰的人，也是世界登頂珠峰中年齡最大的殘障人士。朗詩峰上總經(jīng)理包一飛先生聘請夏伯渝為登山顧問并在發(fā)布會上為夏伯渝頒發(fā)了聘書。同時，夏伯渝發(fā)布了他的新攀登計劃，繼登頂珠峰之后，將開啟“7+2探險”的第二站——今年5月他將同朗詩峰上共同攀登歐洲最高峰厄爾布魯士，借此向更多人宣傳他的美麗公約環(huán)?；顒雍颓嗌倌陦粝牖鹩媱?。

包一飛為夏伯渝老師頒發(fā)聘書

對朗詩綠色集團(tuán)來說，登山是朗詩價值觀和朗詩企業(yè)文化的體現(xiàn)，它象征著奮進(jìn)、積極向上、不斷挑戰(zhàn)的精神，承載著朗詩“綠色生活引領(lǐng)者”的企業(yè)發(fā)展愿景。

朗詩不僅內(nèi)部組建了正式登山隊，已經(jīng)有161人次相繼登頂了乞力馬扎羅、厄爾布魯士等各種級別的雪山，還每年組織登山活動，僅2018年就組織了大小登山活動54場，參與人次達(dá) 1258 人。多年堅持下來，登山精神已經(jīng)融入朗詩文化基因，也感染并帶動了朗詩員工家屬和朗詩合作伙伴，積極參與登山這種健康向上的綠色生活方式。

助力商業(yè)登山行業(yè)綠色新發(fā)展

朗詩此次發(fā)布專業(yè)登山品牌“朗詩峰上” ，無疑將登山精神的傳承與發(fā)揚推向了新高度，其背后是朗詩對中國商業(yè)登山市場的前瞻性把握。

公開資料顯示，2017年中國探險旅游市場規(guī)模已達(dá)2000億人民幣，同比2016年增長30%。中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國戶外旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》顯示，目前我國每年有6000萬人參與登山、攀巖、滑翔等探險運動，相比美國50%的戶外運動參與率，尚處于起步階段的中國探險旅游發(fā)展前景廣闊。

朗詩綠色集團(tuán)董事長田明先生

朗詩綠色集團(tuán)董事長田明在發(fā)布會上表示，鑒于國內(nèi)商業(yè)登山行業(yè)處于起步階段，目前高端人才的價值沒有真正體現(xiàn)出來，朗詩希望通過實行對社會和環(huán)境友好、可持續(xù)的綠色經(jīng)營理念，推動行業(yè)快速健康發(fā)展。

發(fā)布會上，田明與朗詩峰上的五位董事共同點亮了“朗詩峰上”的品牌LOGO，標(biāo)志著中國戶外登山探險旅游的綠色新發(fā)展正式啟動。朗詩峰上將以豐富的國際登山帶隊經(jīng)驗和優(yōu)質(zhì)的海外資源，帶領(lǐng)更多人打開國際攀登之門，獲得不一樣的攀登體驗，實現(xiàn)不一樣的登山夢想。