“雙星鞋”是中國(guó)著名的鞋類品牌，它的歷史可以追溯到20世紀(jì)50年代，是中國(guó)老牌的制鞋企業(yè)之一。這個(gè)品牌在80年代至90年代期間非常流行，幾乎每個(gè)80后的人都有可能聽說(shuō)過(guò)或者穿過(guò)雙星鞋。
雙星鞋以其耐用、舒適和性價(jià)比高而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。在那個(gè)年代，雙星鞋不僅是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，也是?jié)慶、婚禮等場(chǎng)合的必備鞋履。
然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的多樣化，雙星鞋在21世紀(jì)面臨了來(lái)自國(guó)內(nèi)外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。盡管如此，雙星鞋依然在努力適應(yīng)市場(chǎng)變化，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和品牌重塑來(lái)維持其市場(chǎng)地位。
“星”光隕落這個(gè)說(shuō)法可能是指雙星鞋在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去了一些市場(chǎng)份額，或者是在品牌影響力上有所減弱。但這也并不意味著雙星鞋已經(jīng)完全退出市場(chǎng)，它依然在努力尋找新的發(fā)展機(jī)遇，以期在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重新煥發(fā)光彩。

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然而，很多人不知道的是，中國(guó)也有著上百年歷史的鞋類品牌，而且還曾經(jīng)沖上過(guò)世界級(jí)品牌的陣營(yíng)。這個(gè)品牌80后的人可能都還聽說(shuō)過(guò)，他就是“雙星鞋”。

雙星鞋

雙星鞋的歷史可以追溯到1921年，距今已經(jīng)102年了，當(dāng)時(shí)這家工廠叫維新織帶廠，1931年改為福字膠皮廠，開始生產(chǎn)膠鞋，是中國(guó)最早的制鞋企業(yè)。到上世紀(jì)50年代，它被重新命名為國(guó)營(yíng)第九橡膠廠。1983年，有位叫汪海的退伍軍人擔(dān)任了這家工廠的廠長(zhǎng)，也就是這一年，他注冊(cè)了一個(gè)叫“雙星”的鞋類商標(biāo)，從此，雙星鞋就在汪海的帶領(lǐng)下開啟了狂飆模式，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)行業(yè)第一，把雙星鞋推上了國(guó)際一線品牌的陣營(yíng)。

汪海

而汪海剛接手這家工廠時(shí)，它卻幾乎處于倒閉的邊緣。改革浪潮放開了消費(fèi)類制造業(yè)，讓私營(yíng)企業(yè)有權(quán)和國(guó)企自由競(jìng)爭(zhēng)，能不能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)，全憑自己的本事。一時(shí)間，200多萬(wàn)雙“傻大笨粗”的解放鞋在廠里堆積如山，兩三千名職工的工資發(fā)不出來(lái)。為了在自由競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，汪海立即著手改革企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。他認(rèn)為就這么一個(gè)二、三千人的橡膠廠就有300多名干部人浮于事，還有一個(gè)龐大的武裝部什么的，而真正重要的銷售部門卻只有4個(gè)人，這樣的企業(yè)一旦失去政策保護(hù)，就完全沒(méi)法和私營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。于是就取消了很多亂七八糟的部門，并引入了多勞多得的市場(chǎng)化分配機(jī)制。

解放鞋

以前的解放鞋太難看，而且所有的鞋廠都在生產(chǎn)這種鞋，他們就自主開發(fā)了一款老人健身鞋，這款鞋一上市就讓人們眼前一亮，原來(lái)鞋還可以做成這個(gè)樣子，這么舒服，從而獲得了巨大的市場(chǎng)成功。于是，雙星鞋就找到了一條自己的發(fā)展道路。1988年，雙星成為我國(guó)橡膠行業(yè)第一家自營(yíng)進(jìn)出口試點(diǎn)單位；1989年，他們建成了年產(chǎn)1000萬(wàn)雙鞋的出口鞋廠，并設(shè)計(jì)出了中國(guó)第一代高檔運(yùn)動(dòng)鞋“雙星-達(dá)堡斯達(dá)”。同時(shí)，雙星還快速形成了國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略， 1992年，雙星集團(tuán)成立，并在美國(guó)紐約召開新聞發(fā)布會(huì)，第二天，汪海手舉皮鞋的照片就出現(xiàn)在美國(guó)報(bào)紙的顯要位置。

汪海手舉皮鞋

三年后，雙星成功打入美國(guó)市場(chǎng)，此后陸續(xù)在世界各地設(shè)立了十大營(yíng)銷公司，成為同行中第一的出口創(chuàng)匯大戶。1996年，雙星成為中國(guó)鞋業(yè)第一只掛牌上市的股票。在汪海接手雙星之前，像耐克這樣的國(guó)際品牌已經(jīng)在中國(guó)所向披靡，無(wú)人能敵。而到了2000年，中國(guó)貿(mào)易中心的一份市場(chǎng)調(diào)查顯示，在品牌知名度、服務(wù)滿意度、質(zhì)量美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率和2000年市場(chǎng)首選的5項(xiàng)指標(biāo)中，雙星均排第一。而在幾年前，這5項(xiàng)指標(biāo)的第一名可全都是耐克。

雙星

說(shuō)到這里你可能又會(huì)覺(jué)得奇怪了，雙星鞋既然這么牛掰，為什么現(xiàn)在看不到了呢？甚至很多年輕人可能都沒(méi)聽說(shuō)過(guò)還有雙星這么一個(gè)品牌。這又要說(shuō)回個(gè)人英雄主義的問(wèn)題了，我們來(lái)看看汪海后期的一些動(dòng)作。在2000年后，汪海陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了“汪?！钡闹形纳虡?biāo)和“WANG-HAI”拼音字母商標(biāo)，還有W變體出來(lái)的商標(biāo)，稍微觀察一下就不難發(fā)現(xiàn)，這些商標(biāo)都是在強(qiáng)調(diào)汪海這個(gè)名字，就是要把雙星鞋深深地打上汪海的烙印。另外，在各大品牌都在請(qǐng)形象代言人來(lái)做營(yíng)銷的時(shí)候，汪海是誰(shuí)也不請(qǐng)，堅(jiān)持自己來(lái)為雙星鞋代言。

汪海拼音商標(biāo)

后來(lái)，干脆把雙星鞋原有商標(biāo)都給換了，你說(shuō)雙星這個(gè)名字和W這個(gè)字母有什么聯(lián)系？為什么非得融一個(gè)W字母進(jìn)去？此舉首先就遭到了經(jīng)銷商的反對(duì)，特別是雙星的西南和濟(jì)南經(jīng)銷商，他們非常反感這種做法，認(rèn)為這就是在宣傳汪海個(gè)人，而且這樣大改商標(biāo)，還會(huì)讓消費(fèi)者很難分清真?zhèn)?，產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)混亂，但汪海方面依然強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)這一系列動(dòng)作，不服的就斷貨，收回商標(biāo)使用權(quán)。就這樣一番折騰下來(lái)，我們今天就只能看到雙星名人這么一個(gè)品牌了，至于那個(gè)曾經(jīng)叱咤風(fēng)云，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的雙星鞋就已經(jīng)很少看見了。

汪海

汪海把雙星鞋推上了巔峰，要說(shuō)個(gè)人能力那是不可否認(rèn)的，也是有目共睹的。但不管個(gè)人能力有多強(qiáng)，只要一個(gè)團(tuán)隊(duì)開始搞個(gè)人英雄主義，搞個(gè)人崇拜，這個(gè)團(tuán)隊(duì)就必將開始失去創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)橐粋€(gè)組織、一家企業(yè)之所以有存在的價(jià)值，就是要發(fā)揮他的組織能力和團(tuán)隊(duì)的力量。只可惜，在我們這個(gè)時(shí)代居然還有人在走這條老路，而且是有過(guò)之而無(wú)不及。