奢侈品市場(chǎng)近年來(lái)確實(shí)出現(xiàn)了一些波動(dòng)，這可能是由于多種因素造成的，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。在這種情況下，高端運(yùn)動(dòng)品牌成為商場(chǎng)的“救星”有以下幾點(diǎn)原因：
1. "消費(fèi)升級(jí)"：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，運(yùn)動(dòng)品牌提供的產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求，也成為了時(shí)尚和身份的象征。
2. "健康意識(shí)提升"：隨著健康生活方式的普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)健身，高端運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品正好滿足了這一需求。
3. "個(gè)性化需求"：高端運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加注重個(gè)性化，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性的追求。
4. "品牌合作與聯(lián)名"：高端運(yùn)動(dòng)品牌與時(shí)尚、娛樂(lè)等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。
5. "數(shù)字化轉(zhuǎn)型"：高端運(yùn)動(dòng)品牌積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)線上渠道拓展銷售，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。
具體來(lái)說(shuō)，高端運(yùn)動(dòng)品牌在以下方面對(duì)商場(chǎng)起到了積極作用：
- "提升商場(chǎng)形象"：高端運(yùn)動(dòng)品牌的入駐能夠提升商場(chǎng)的整體形象，吸引更多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物。
- "增加客流"：高端運(yùn)動(dòng)品牌的熱門(mén)活動(dòng)和產(chǎn)品吸引大量消費(fèi)者，為商場(chǎng)帶來(lái)更多客流。
- "帶動(dòng)其他品牌"：高端運(yùn)動(dòng)品牌的成功案例會(huì)激發(fā)其他品牌效仿，從而推動(dòng)商場(chǎng)整體業(yè)績(jī)的提升。
- "提升消費(fèi)水平"：高端運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，能夠帶動(dòng)商場(chǎng)整體的

相關(guān)內(nèi)容：

核心商圈變天了，奢侈品大logo撤走的黃金鋪位，全被始祖鳥(niǎo)、迪桑特們接盤(pán)。

2025年剛過(guò)半，北京華貿(mào)原阿瑪尼獨(dú)棟旗艦店被迪桑特拿下1400平米超大圍擋，王府半島酒店LV邊上冒出始祖鳥(niǎo)全球首家ARC’LOUNGE。

這波運(yùn)動(dòng)品牌“攻占”核心地標(biāo)背后，是商場(chǎng)和消費(fèi)者用腳投票的雙向選擇——專業(yè)性能碾壓虛榮標(biāo)簽的時(shí)代真來(lái)了。

高端運(yùn)動(dòng)品牌在核心商圈殺瘋了。

迪桑特這次搶下的華貿(mào)位置，緊貼SKP、卡地亞，面積超三里屯旗艦店。

始祖鳥(niǎo)更狠，武漢武商MALL取代COACH，青島海信廣場(chǎng)擠走Gucci預(yù)留位。

連機(jī)場(chǎng)這最后戰(zhàn)場(chǎng)都不放過(guò)，虹橋、大興的奢侈品區(qū)現(xiàn)在抬頭就是lululemon和始祖鳥(niǎo)的招牌。

商場(chǎng)招商部最現(xiàn)實(shí)，誰(shuí)引流能力強(qiáng)誰(shuí)上位，奢侈品拍完照就走，運(yùn)動(dòng)品牌能黏住人。

三里屯安踏白標(biāo)店、HOKA首層店的火爆早證明了這點(diǎn)，如今商場(chǎng)一層運(yùn)動(dòng)品牌密度暴漲55%不止。

消費(fèi)者比商場(chǎng)更早用錢(qián)包表態(tài)。

今年618數(shù)據(jù)太真實(shí)：Salomon首日增速400%，昂跑、凱樂(lè)石翻倍漲，迪桑特、lululemon穩(wěn)定超50%。

中產(chǎn)現(xiàn)在只認(rèn)兩頭——要么極致性價(jià)比，要么真專業(yè)。

始祖鳥(niǎo)硬殼沖鋒衣賣斷貨，lululemon瑜伽褲成通勤標(biāo)配，靠的不是聯(lián)名溢價(jià)，是實(shí)打?qū)嵉暮诳萍济媪虾蛨?chǎng)景適配性。

連天貓報(bào)告都挑明了：高價(jià)格帶運(yùn)動(dòng)鞋增長(zhǎng)靠的是專業(yè)圈層人群，馬拉松、越野跑這些小眾變大眾的運(yùn)動(dòng)帶火了一堆高端裝備。

奢侈品退潮留出的空白，被運(yùn)動(dòng)品牌精準(zhǔn)填坑。

LV們還在砸錢(qián)請(qǐng)?bào)w育明星搞代言，始祖鳥(niǎo)們?cè)绨验T(mén)店變社群基地。

安福路三葉草旗艦店玩街頭文化，Salomon小白樓辦越野跑分享會(huì)，迪桑特新旗艦店預(yù)留了大片體驗(yàn)區(qū)。

這種把商品變社交貨幣的操作，比奢侈品冷冰冰的櫥窗高明太多。

機(jī)場(chǎng)店更絕，出差白領(lǐng)順手買件Gamma Hoody，專業(yè)和商務(wù)場(chǎng)景無(wú)縫切換，把輕奢的定位按在地上摩擦。

這波商圈權(quán)力洗牌遠(yuǎn)沒(méi)結(jié)束。

New Balance這類卡在中間的玩家最危險(xiǎn)，漲價(jià)沒(méi)硬技術(shù)撐腰，平價(jià)線又被國(guó)貨圍剿。

迪桑特們也別高興太早，Norr?na等新玩家?guī)е”姷膽敉饪萍紒?lái)?yè)尀┝恕?/p>

商場(chǎng)一層遲早變運(yùn)動(dòng)品牌修羅場(chǎng)，但消費(fèi)者眼睛雪亮：誰(shuí)家衣服能陪你跑完馬拉松又進(jìn)會(huì)議室，誰(shuí)才配站C位。

奢侈品讓出的黃金鋪面，最終填坑的全是帶科技屬性的運(yùn)動(dòng)品牌。

這屆中產(chǎn)早就想通了：與其為 logo交智商稅，不如把錢(qián)穿成自己的鎧甲。

商場(chǎng)招商部更懂，能讓人流連忘返掏錢(qián)的店，才是真頂流。