英國知名跑步品牌Soar進入中國市場，無疑為國內(nèi)的跑步愛好者帶來了新的選擇，同時也為國內(nèi)的跑步品牌市場帶來了新的競爭。
以下是Soar進入中國市場可能帶來的影響：
1. "增加市場競爭"：Soar的進入使得國內(nèi)跑步品牌面臨更多的競爭，這對消費者來說是有利的，因為可以享受到更多樣化的產(chǎn)品和服務。
2. "提升產(chǎn)品品質(zhì)"：為了在競爭中脫穎而出，國內(nèi)跑步品牌可能會進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費者的需求。
3. "促進創(chuàng)新"：面對國際品牌的競爭，國內(nèi)跑步品牌可能會加大研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品。
4. "提高品牌知名度"：Soar的進入有助于提升國內(nèi)跑步品牌的知名度，擴大市場影響力。
5. "可能帶來價格戰(zhàn)"：為了爭奪市場份額，部分國內(nèi)跑步品牌可能會采取降價策略，這可能會對消費者有利，但也可能導致行業(yè)利潤下降。
6. "影響消費者選擇"：消費者在購買跑步裝備時，將面臨更多選擇，這有助于他們找到更適合自己的產(chǎn)品。
總的來說，Soar的進入對中國跑步市場來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。國內(nèi)跑步品牌應抓住這個機會，提升自身競爭力，為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務。

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作者 | 王小娟

編輯 | 黃昱

新面孔還在為中國戶外賽道的爆發(fā)添磚加瓦。

近日，英國知名跑步品牌Soar在天貓開設了旗艦店，這也意味著其正式進軍中國市場。

目前Soar天貓旗艦店已上架馬拉松運動背心、馬拉松運動短褲及運動帽等產(chǎn)品，產(chǎn)品售價區(qū)間為499元-1999元。

這也并不意外，早在兩個月前，知名運動零售運營商滔搏體育就宣布，將作為Soar在中國市場的獨家運營合作伙伴，全面負責該品牌在中國市場的發(fā)展。

目前國內(nèi)的大部分消費者對Soar還比較陌生。

與不少戶外運動品牌由熱愛運動的專業(yè)人士創(chuàng)立不同，Soar出自一位時裝設計師之手。

2015年，倫敦時裝設計師Tim Soar以“英倫競速美學”為核心理念創(chuàng)立同名品牌，試圖打破傳統(tǒng)運動裝備的邊界。

不過，這位設計師亦是一位資深跑者，他的雙重身份也將高級時裝的立體剪裁、先鋒面料與運動科學相融合。例如其標志性的41克超輕石墨烯背心，通過石墨烯導熱性能實現(xiàn)核心體溫動態(tài)調(diào)節(jié)。

并且，當多數(shù)品牌聚焦基礎訓練服時，Soar打造出專為高溫跑步及高強度節(jié)奏跑訓練設計的服飾。

盡管在中國市場的征戰(zhàn)才開始，但面世10年的Soar，已經(jīng)在不少國家擁有一定的知名度。

2025年巴黎時裝周上，Soar秋冬系列以反光材質(zhì)拼接和模塊化設計引發(fā)潮流圈關注。并且，Soar也是倫敦馬拉松、UTMB環(huán)勃朗峰耐力賽的?？汀?/p>

在渠道方面，Soar僅在英國倫敦設有一家直營門店，該門店同時也是品牌的總部和設計工作室。除了展示和銷售最新產(chǎn)品外，這里還定期舉辦跑步活動、講座和新品發(fā)布等社區(qū)活動。

而在更廣泛的市場，Soar主要采用的是與經(jīng)銷商合作的模式，其中包括英國時尚零售商 End Clothing、墨西哥Metta Running House 和韓國Out of All等在內(nèi)的三十多個銷售點。

在中國市場，Soar與滔博牽手也是一起對中國蓬勃增長的戶外賽道的押注。

作為中國最大的運動零售運營商，滔搏在運動零售領域已有二十余年的發(fā)展歷史，擁有覆蓋全國不同等級城市、廣泛且深度下沉的零售網(wǎng)絡，用戶規(guī)模超8000萬。

但其也面臨核心增長瓶頸。當前，耐克、阿迪達斯等合作品牌增速放緩，而新興需求正從大眾市場轉向垂直領域，并且小眾新品牌總是更受中產(chǎn)們的青睞。

就跑步這一市場而言，2024年滔搏將加拿大高端越野跑品牌norda?引入中國市場，成為norda?在中國市場的獨家運營合作伙伴，全面主導norda?在中國市場的發(fā)展，并通過線上線下多種路徑建立起norda?與國內(nèi)的越野跑者以及更廣泛的戶外運動愛好者的連接。

此番引入Soar，是滔搏在跑步領域的又一次出手。

并且，昂跑（On）等中產(chǎn)狂熱品牌的業(yè)績證明，這也是一條值得奔赴的賽道。

根據(jù)財報，昂跑2024年凈銷售額達23.18億瑞士法郎（約合人民幣188.75億元），同比增長29.4%，凈利潤更是暴漲204.5%，達到2.42億瑞士法郎（約合人民幣19.71億元）?。

而從地區(qū)經(jīng)營來看，亞太市場以84.5%的增速領跑，在2023年的79.3%增速基礎上繼續(xù)加速，銷售額達2.6億瑞士法郎（約合人民幣21.23億元），昂跑在財報中則更是重點提到中國市場的貢獻尤為突出。

同時，市場也越來越大，也值得玩家們紛紛競逐。

根據(jù)淘寶天貓運動戶外發(fā)布的《2025跑步圈層人群洞察報告》，2024年，國內(nèi)跑步用戶規(guī)模已超5億，其中，越野跑、資深跑資深中產(chǎn)人群占比超半數(shù)，關注跑步新品，消費能力最強；規(guī)律跑者占跑步人口比重最大，更加關注產(chǎn)品性能。這些群體都是跑步鞋服的潛在消費者。

不過，當前Soar還難以與昂跑、李寧、安踏等品牌在體量上抗衡。并且，就品類而言，昂跑以鞋為主，同事覆蓋服飾品類，而Soar目前上架的產(chǎn)品主要是運動背心與短褲。

Soar天貓旗艦店上線一周僅收獲約千名粉絲，銷量最高的899元背心僅有33筆交易。盡管其短褲定價（949-1999元）比歐洲官網(wǎng)低，但仍是競品的數(shù)倍。

接下來就看滔搏能否像安踏運營始祖鳥一樣，將Soar打造成對熱愛跑步中產(chǎn)的心頭好。

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