7月14日，GYBrand發(fā)布了2024年全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值10強(qiáng)排行榜(The World’s Top 10 Most Valuable Sports of 2024)。其中，耐克蟬聯(lián)“全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌”，阿迪達(dá)斯位居次席，露露樂蒙升至第三，安踏排名第5，李寧首次躋身TOP10。前十名單中，美國占據(jù)4席，德國和中國各占2席，加拿大和日本占1席。

中國市場競爭激烈，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起

盡管面臨不小挑戰(zhàn)，但耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)全財(cái)年四個(gè)季度穩(wěn)健增長，并在盈利能力、庫存管理等方面表現(xiàn)優(yōu)異，在GYBrand最新發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)排名中高居第36位，蟬聯(lián)全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌。

阿迪達(dá)斯去年凈虧損7500萬歐元，這是其自1992年以來出現(xiàn)的首次虧損，品牌價(jià)值也出現(xiàn)明顯下滑，盡管全球業(yè)績不佳，但大中華區(qū)卻實(shí)現(xiàn)“三個(gè)季度連增”，中國市場被阿迪達(dá)斯視為未來“增長”的關(guān)鍵。

以露露樂蒙為代表的一些新興運(yùn)動(dòng)品牌正在迅速崛起，這個(gè)主打瑜伽服的運(yùn)動(dòng)品牌在業(yè)績和價(jià)值上已超過彪馬，通過差異化的市場定位和創(chuàng)新的產(chǎn)品策略，吸引大量消費(fèi)者，給傳統(tǒng)巨頭造成了不小的沖擊。

與此同時(shí)，中國市場已不再是國際巨頭的“舒適區(qū)”。近年來，安踏、李寧領(lǐng)銜的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)出色，吸引了越來越多年輕消費(fèi)者的目光。

目前，安踏集團(tuán)在中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場份額穩(wěn)居第一，多品牌結(jié)構(gòu)以及個(gè)性化、差異化的品牌矩陣是安踏維持穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。其中，安踏主品牌為安踏體育貢獻(xiàn)了48.6%的收益，并成為首個(gè)突破三百億大關(guān)的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，而FILA斐樂則創(chuàng)造了40.25%的收益。與此同時(shí)，安踏的全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，隨著亞瑪芬體育（旗下?lián)碛惺甲骧B、薩洛蒙等品牌）登陸美國資本市場，安踏加上亞瑪芬的營收體量，已成為全球第三大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)，“不做中國的耐克，要做世界的安踏”這句口號(hào)正在變成現(xiàn)實(shí)。

李寧集團(tuán)以微弱的優(yōu)勢(shì)首次躋身TOP10行列?！皢纹放啤⒍嗥奉?、多渠道”戰(zhàn)略所帶來的業(yè)績?cè)鲩L，讓李寧集團(tuán)更加堅(jiān)定加強(qiáng)以籃球、跑步、運(yùn)動(dòng)生活為代表的核心品類市場優(yōu)勢(shì)，同時(shí)關(guān)注細(xì)分市場，尤其在未來重視對(duì)女性運(yùn)動(dòng)、青少年運(yùn)動(dòng)需求的投入。盡管去年實(shí)現(xiàn)營收同比增長6.96%，但李寧陷入了增收不增利的困境，成為國內(nèi)上市運(yùn)動(dòng)品牌中唯一利潤下滑的公司。面對(duì)越來越卷的行業(yè)競爭環(huán)境，李寧需要更大的利好支撐品牌價(jià)值的可持續(xù)增長。

全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值10強(qiáng)名單一覽

排名 企業(yè)名稱 總部所在地 品牌價(jià)值 / 增長

1、耐克（Nike）美國 469.71億美元 / +0.46%

2、阿迪達(dá)斯（Adidas）德國 205.13億美元 / -3.78%

3、露露樂蒙（lululemon）加拿大 113.82億美元 / 29.11%

4、彪馬（PUMA）德國

5、安踏（Anta）中國

6、斯凱奇（SKECHERS）美國

7、新百倫（New Balance）美國

8、安德瑪（Under Armour）美國

9、亞瑟士（ASICS）日本

10、李寧（LI-NING）中國

寫在最后

GYBrand分析師Felix表示，“今年是體育大年，亞洲杯、歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)以及各個(gè)單項(xiàng)的世界杯、錦標(biāo)賽輪番上演，將為全球頂尖運(yùn)動(dòng)品牌帶來廣闊的增長前景和強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。從GYbrand近年來發(fā)布的全球最有價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌排行榜前十名單來看，世界十大運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值取得了顯著增長?！?/span>

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換加速，高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，品牌價(jià)值逐漸成為了衡量企業(yè)軟實(shí)力的核心指標(biāo)。為此，許多運(yùn)動(dòng)用品制造商重新審視品牌建設(shè)成效，積極推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展，將持續(xù)提升品牌價(jià)值、加快建設(shè)世界一流品牌等作為重要指標(biāo)列入企業(yè)的年度實(shí)施計(jì)劃中。

通過GYBrand品牌價(jià)值評(píng)估賦能，有助于企業(yè)洞察自身品牌以及所在行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，了解品牌對(duì)于企業(yè)整體價(jià)值的貢獻(xiàn)情況，為公司決策層提供重要參考依據(jù)，推動(dòng)自身品牌價(jià)值可持續(xù)增長，不斷提升品牌知名度和影響力。