南方財(cái)經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實(shí)習(xí)生龐卓詠 佛山報(bào)道

當(dāng)年輕人搶購(gòu)奶茶“剪紙杯套”、電競(jìng)玩家為醒獅皮膚氪金時(shí)，佛山的非遺技藝又一次以意想不到的方式走紅。上個(gè)月底，在嶺南四大名園之一的梁園，一場(chǎng)香云紗聯(lián)合時(shí)尚秀以“云紗織夢(mèng)”“錦繡華章”“無(wú)界新生”三大篇章，將香云紗從唐宋染整技藝到現(xiàn)代高定禮服的千年脈絡(luò)具象化。展廳內(nèi)，中國(guó)建盞非遺傳承人孫慰平帶來(lái)的曜變天目盞與香云紗同臺(tái)輝映，更讓觀眾直呼“穿越千年”。

不久前，禪城張槎街道本土企業(yè)佛山市瑞蒽服裝有限公司與“中國(guó)服飾”品牌簽署品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，將運(yùn)營(yíng)“中國(guó)服裝”國(guó)潮品牌，從傳統(tǒng)代工向自主品牌運(yùn)營(yíng)跨越升級(jí)。佛山香云紗標(biāo)準(zhǔn)品牌匠曼延也與瑞蒽服飾簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，將全國(guó)首個(gè)中國(guó)服裝香云紗IP落戶禪城。

非遺的活化密碼正滲透進(jìn)城市的毛細(xì)血管。適安里古民居群、祖廟東華里等地打造非遺示范體驗(yàn)區(qū)；佛山古鎮(zhèn)打造沉浸式功夫戲劇《鴻武魂》；剪紙傳承人鄧春紅跨界合作奶茶品牌；新派剪紙藝術(shù)家陳粉丸與可口可樂(lè)公司合作，推出“粉丸 可口可樂(lè)”龍年限定款……

文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意背后，更深層的產(chǎn)業(yè)變革正在發(fā)生。南方財(cái)經(jīng)全媒體記者觀察發(fā)現(xiàn)，禪城正嘗試以借助品牌建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)向微笑曲線兩端攀升、以IP聯(lián)名拓展市場(chǎng)邊界、以空間再造激活消費(fèi)場(chǎng)景，為“制造業(yè)當(dāng)家”的佛山故事寫下充滿想象力的文化注腳。

千年非遺撬動(dòng)紡織業(yè)升級(jí)新范式

香云紗，又稱莨紗綢，是一種古老的手工染整絲綢面料，在絲綢的基礎(chǔ)上加入佛山特有河泥和薯莨晾曬制作。它以“三蒸九煮十八曬”的極致工藝，一直被譽(yù)為“面料界的愛(ài)馬仕”“紡織界的軟黃金”，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、嶺南文化瑰寶、佛山匠心名片。

日前，佛山市匠曼延文化傳播有限公司也與瑞蒽服裝達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同打造中國(guó)服裝領(lǐng)域首個(gè)"一類IP香云紗標(biāo)準(zhǔn)作品"。這一合作不僅標(biāo)志著香云紗從傳統(tǒng)手工藝向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)了一大步，更為禪城張槎5800家紡織企業(yè)探索非遺與制造業(yè)融合路徑提供新思路。

作為中國(guó)針織產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，張槎街道坐擁3.7萬(wàn)家針織服裝市場(chǎng)主體、5800家上下游企業(yè)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，是全國(guó)最大的針織面料及服裝產(chǎn)業(yè)基地之一。

瑞蒽服裝創(chuàng)建于1992年，是張槎本土集品牌營(yíng)銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷為一體的服裝企業(yè)，企業(yè)曾斥資超千萬(wàn)元，對(duì)生產(chǎn)車間進(jìn)行全方位升級(jí)，覆蓋輔料倉(cāng)、裁剪房、縫制車間等全生產(chǎn)流程，憑借數(shù)智化轉(zhuǎn)型，企業(yè)最快僅需7分鐘就能將一件衣服從原料變成成衣，是張槎紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表。

佛山市匠曼延文化傳播有限公司則是香云紗領(lǐng)域享有盛譽(yù)的生產(chǎn)和銷售企業(yè)。去年，公司憑借其香云紗五行包包系列和清明上河圖系列，在全國(guó)3000多款產(chǎn)品中表現(xiàn)突出，連續(xù)兩年榮獲“中國(guó)好禮”稱號(hào)，成為全國(guó)唯一一家以香云紗產(chǎn)品上榜的企業(yè)。

此次瑞蒽服裝與匠曼延強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，催生出"非遺美學(xué)+智能制造"的創(chuàng)新發(fā)展模式。匠曼延文化總經(jīng)理郭強(qiáng)表示，匠曼延與中國(guó)服裝IP的深度合作，標(biāo)志著香云紗這一傳統(tǒng)工藝邁入了新的發(fā)展階段，“香云紗作為千年非遺技藝的代表，如今已逐漸受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，但普及度仍有待提升。香云紗標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，更有助于香云紗走向國(guó)際舞臺(tái)”。

（模特身穿香云紗服飾。龐卓詠攝）

中國(guó)服裝定制展示中心也于不久前在張槎街道揭牌，將有助于企業(yè)制定行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)傳統(tǒng)針織產(chǎn)業(yè)向高端時(shí)尚領(lǐng)域躍升。佛山市瑞蒽服裝有限公司董事長(zhǎng)馮永國(guó)表示，瑞蒽服裝有33年的歷史，近年來(lái)通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó)服裝IP香云紗系列產(chǎn)品，不僅承載了千年的文化記憶，將企業(yè)的專業(yè)制造能力與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深度融合，使傳統(tǒng)制造煥發(fā)新生。

禪城玩轉(zhuǎn)“老手藝”和“新經(jīng)濟(jì)”

指尖輕觸屏幕，新石器時(shí)代的陶罐便與當(dāng)代藝術(shù)瓷瓶在虛擬展館中隔空對(duì)話。在佛山美陶灣上線的佛山數(shù)字陶瓷文化博物館，不僅是全省首個(gè)數(shù)字陶瓷文化博物館，更以現(xiàn)代交互技術(shù)讓更多年輕人了解南國(guó)陶都文化。

這一數(shù)字化場(chǎng)景正是禪城非遺文化“破圈”之旅的縮影。2024年，禪城接待游客1288萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.4%，這背后離不開(kāi)傳統(tǒng)文化與商業(yè)創(chuàng)新的深度融合。

當(dāng)香云紗走上T臺(tái)，“老手藝”和“新經(jīng)濟(jì)”如何在禪城產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)？

非遺從文化記憶變成情感載體，消費(fèi)者買的不僅是工藝品，更是文化認(rèn)同。禪城的思路正是把文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)觸點(diǎn)，通過(guò)“文化要素×技術(shù)創(chuàng)新×商業(yè)洞察”實(shí)現(xiàn)真金白銀的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

比如，龍獅文創(chuàng)開(kāi)發(fā)廣州、香港、北京等近40個(gè)城市系列醒獅T恤，在世界各地開(kāi)設(shè)近200家實(shí)體門店，將嶺南在地文化傳播到全國(guó)各地。嶺南建筑式樣突破了地域限制，成為克拉銀河珠寶設(shè)計(jì)中的窗花紋樣吊墜。佛山獅頭扎作非遺傳承人歐琦輝團(tuán)隊(duì)專注醒獅文化IP的開(kāi)發(fā)及醒獅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化研發(fā)，和眾多頭部游戲企業(yè)進(jìn)行緊密合作。

剪紙傳承人鄧春紅跨界合作佐敦道奶茶，將剪紙?jiān)厝谌肷唐钒b，大受歡迎。藝術(shù)家高漪山為Shake Shack佛山首店刻畫醒獅銜堡，打造出了融合美式潮流文化與佛山醒獅文化的全新空間。

科技色彩也為非遺注入了硬核動(dòng)能。禪城積極將傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技結(jié)合，在非遺中融入新興技術(shù)。廣東石灣陶瓷博物館上線全省首個(gè)數(shù)字陶瓷博物館，用全新技術(shù)講述石灣陶文化故事。佛山獅頭扎作非遺傳承人歐琦輝用3D打印技術(shù)打造名為“獅涵·美光”的獅頭，高科技+非遺“潮”上央視?！叭蛐血{第一街”IP項(xiàng)目落戶南莊鎮(zhèn)美里新天地，項(xiàng)目將以醒獅IP為主題的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，集合醒獅文化資源挖掘、巨型獅王展演、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、潮流時(shí)尚商業(yè)等新興業(yè)態(tài)。

文旅融合的深層變革在數(shù)據(jù)中顯現(xiàn)。2024年，禪城文體娛樂(lè)業(yè)規(guī)上企業(yè)新增40家，占全市（新增63家）比重63.5%；全區(qū)存量109家，占全市（243家）44.86%，新增企業(yè)入庫(kù)后，禪城占比48.69%。

不只是IP聯(lián)名下的爆款單品，更在于激活消費(fèi)新場(chǎng)景。禪城通過(guò)城市更新把傳統(tǒng)的文化場(chǎng)所變?yōu)槲穆孟M(fèi)場(chǎng)景，以嶺南文化民俗推動(dòng)城市格調(diào)提升，推動(dòng)祖廟博物館和南風(fēng)古灶夜游開(kāi)放，開(kāi)發(fā)梁園景區(qū)夜游演藝項(xiàng)目，成功活化和打造佛山秋色、行通濟(jì)、游朱紫、北帝誕、孔子誕、霍氏家廟等品牌，讓老故事講出新文化，促進(jìn)全域文商旅生態(tài)融合發(fā)展。2024年，禪城接待游客1288.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.4%；旅游收入127.15億元，同比增長(zhǎng)32.9%，增速均位居全市前列。

更多內(nèi)容請(qǐng)下載21財(cái)經(jīng)APP