企業(yè)為什么要做品牌營銷？

為了用戶引流，為了用戶留存，為了在客戶多方對比后，增加被選擇的幾率，最終實現(xiàn)營銷增長。

在社交媒體快速發(fā)展的今天，企業(yè)有太多的選擇完成品牌營銷，To C的企業(yè)可以選擇“雙微一抖”、入駐電商、信息流廣告、B站、小紅書等C端用戶活躍的平臺；而To B的企業(yè)則可以選擇公眾號/服務號、號、知乎、搜索廣告等B端用戶集中的平臺。簡單的邏輯就是：用戶在哪里，企業(yè)的品牌陣地就在哪里。

有一個非常重要的陣地，用戶一直很看重，企業(yè)卻未足夠重視，那就是品牌官網(wǎng)。新媒體時代崛起的環(huán)境下，這個傳統(tǒng)的推廣平臺，一樣關系著企業(yè)的銷售增長。

To B領域的企業(yè)，官網(wǎng)是否專業(yè)，用戶體驗是否流量非常重要，因為這直接影響你的訂單轉化。

官網(wǎng)，決定了獲客效果

公眾號等新媒體平臺的崛起改變了企業(yè)的獲客渠道，但有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有5成以上的客戶仍然通過百度等搜索引擎來查找企業(yè)，因此，官網(wǎng)仍然是客戶了解企業(yè)的重要入口。

對于做SEM（搜索引擎廣告）和SEO（搜索引擎優(yōu)化）的企業(yè)來說，官網(wǎng)就更為重要了，客戶通過廣告或文章看到公司的產品信息后，第一時間會查找官網(wǎng)獲取信息，此時，官網(wǎng)就成了企業(yè)與客戶間合作的橋梁，你在SEM中投入的成本和SEO花費的精力能否轉化成訂單，官網(wǎng)占據(jù)了主導作用。

總結來說，品牌官網(wǎng)是To B企業(yè)主要的獲客渠道之一。

官網(wǎng)，決定了客戶的去留

如果官網(wǎng)解決了獲客問題，那官網(wǎng)做得是否專業(yè)則決定了客戶的留存問題。

官網(wǎng)早已不再是以往的信息展示，更可以承擔營銷的工作，如果仔細觀察，其中大有學問。首頁要設置幾個咨詢入口，放在什么位置既不引起客戶反感，又便于用戶發(fā)現(xiàn)；整個網(wǎng)站的版塊如何策劃可以體現(xiàn)企業(yè)的實力，從而打動客戶主動咨詢；再比如首頁到二級、三級的內頁如何形成體系化，創(chuàng)造良好的交互體驗與閱讀體驗。

試想一下，有兩家網(wǎng)站擺在客戶的面前，前者首頁精美大氣，內容精準專業(yè)；后者首頁傳統(tǒng)陳舊，內容簡單粗糙，他會選擇誰合作？

優(yōu)秀的品牌官網(wǎng)就像人一樣，既要注重外表（視覺UI），也要有內在美（交互+內容），傳遞企業(yè)價值的同時，為企業(yè)帶來留存和轉化。

盡管有淘寶、天貓、京東這樣的主流電商平臺，還是有更多的To C企業(yè)把目光瞄準了品牌官網(wǎng)，因為在激烈的市場競爭中，品牌官網(wǎng)既能提升營業(yè)額，降低退貨率，還可以精準表達品牌的精神內核。

營銷增長新渠道

電商模式興起后，To C企業(yè)的競爭從線下變?yōu)榫€上，直播電商更是占據(jù)人們更多的注意力。很多人不知道的是，在影響消費者購買決定因素里，品牌官網(wǎng)占據(jù)很大的比重，排名第二，品牌越高端，官網(wǎng)越重要。

在發(fā)現(xiàn)這一真相后，越來越多的品牌在電商平臺之外，增加了品牌官網(wǎng)的更代迭代，成為新的營銷陣地，并采用線下體驗+線上交易的模式，迎合了當下年輕消費群體的需求，不僅解決了電商平臺高退貨率的問題，線下體驗過程更可以和消費者建立情感鏈接，培養(yǎng)更多忠實的用戶。比如一線奢侈品牌Gucci、Prada、Hermes都完成了品牌官網(wǎng)的更新，增加了電商銷售功能，為品牌帶來的新的銷售額增長。

品牌官網(wǎng)，成為繼電商平臺后新的營銷陣地，并且可以搭配線下門店，共同完成活動聯(lián)動，實現(xiàn)銷售增長。

傳遞品牌精神

在產品嚴重同質化的今天，品牌精神成為品牌的核心競爭力，優(yōu)秀的品牌文化可以與消費者建立情感聯(lián)系，使消費者在購買產品時獲得心理上的滿足。

如何向用戶精準傳遞品牌價值？如何與消費者建立難以割舍的精神紐帶？毫無疑問，品牌官網(wǎng)是最為合適的載體。因為品牌官網(wǎng)的存在即代表了企業(yè)的形象，在滿足用戶消費需求的同時，與用戶完成精神溝通，品牌的符號、品牌的Slogan、品牌文化等精神內核都可以通過官網(wǎng)傳達給用戶。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，各大電商平臺隨處可見。在實現(xiàn)營銷增長這一核心目標下，品牌官網(wǎng)一樣不容忽視，于To B企業(yè)，品牌官網(wǎng)是SEM和SEO的承載平臺，是企業(yè)獲客的重要渠道，是訂單轉化的關鍵環(huán)節(jié)；于To C企業(yè)，品牌官網(wǎng)可以與電商平臺互補，發(fā)揮其他平臺不具備的優(yōu)勢，在實現(xiàn)營銷增長的基礎上，完成品牌文化的傳遞。

其中的核心點，在于品牌官網(wǎng)要脫離傳統(tǒng)的概念，以用戶視角完成功能策劃，以業(yè)務場景完成服務創(chuàng)新，以用戶需求完成交互設計，簡單來說，一切圍繞用戶體驗進行網(wǎng)站打造。這時候，選擇一家專業(yè)的合作伙伴尤為重要。

艾藝作為國內專業(yè)的IT咨詢及技術服務平臺，以“幫助企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)價值”為核心目標，匹配企業(yè)文化與業(yè)務場景，提供品牌官網(wǎng)定制解決方案。

品牌成功案例展示

15年的發(fā)展與沉淀，已幫助全球知名品牌完成定制與交付。艾藝獨有的“價值交付”服務理念，可以幫助To B企業(yè)更好地完成獲客，通過更專業(yè)的官網(wǎng)展現(xiàn)提升轉化；幫助To C企業(yè)打造專業(yè)的電商品牌官網(wǎng)，實現(xiàn)O2O服務模式，完成營銷增長。