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什么是品牌力？

品牌力（Brand power）是知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一，是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協(xié)同作用而成的。這涉及到思考如何創(chuàng)造一個值得擁有的產(chǎn)品或服務，以及使您的產(chǎn)品在擁擠的市場中比競爭對手更有價值的力量。

品牌力在于一個品牌或企業(yè)本身的重要性，而不是對產(chǎn)品或服務的關(guān)注。好的品牌應該激發(fā)消費者購買產(chǎn)品的欲望，并選擇一個特定的公司，而不是專門推銷產(chǎn)品。

有效的品牌建設將你的公司形象凌駕于競爭對手之上，以一種獨特的方式吸引人們關(guān)注你的品牌所能提供的東西，你的品牌在用戶心目中是與眾不同的。

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是什么造就了實力品牌？

實力品牌是指高價值、熟悉度和可靠性，最強大的品牌被消費市場高度重視，往往僅僅是其名稱或標志就能激發(fā)人們的信任。

實力品牌通過使用營銷、包裝、廣告、整體服務和交付，把一個普通的產(chǎn)品，變得更加有價值，這使得它更多的是關(guān)于一個品牌的整個體驗，而不是產(chǎn)品本身。

03

如何衡量品牌力？

在提升品牌力的過程中，了解如何衡量品牌力是十分必要的。通常，我們可以從以下這些方面來判斷品牌的現(xiàn)狀：

• 品牌意識
• 品牌認知
• 品牌偏愛
• 品牌動力
• 品牌競爭
• 品牌忠誠度
• 
  

衡量品牌知名度，評估您的品牌在市場上的知名度是第一步。讓人們在沒有提示的情況下你的產(chǎn)品在消費者心中的排位，是第一、第二、第三還是幾乎沒有。比如現(xiàn)在讓你說出你能想到的手機品牌有哪些，那么對應地來判斷，你的品牌的知名度。

評估品牌忠誠度，可以通過 "購買可能性 "和 "推薦可能性 "的問題來考察，可以通過詢問用戶對品牌的感受來獲得更直觀的看法，比如從 "我寧愿不買這個品牌，但我的公司需要它 "或 "我不喜歡這個品牌，不會買它 "到 "我愛這個品牌，不會買其他東西 "的。另外，也可以觀察消費者們是否主動地、積極地或消極地與其他人談論過這個品牌。

品牌力不是靜止的，組織在變，市場在變，消費者/購買者的需求也在變。

市場認為你的品牌力是在上升、保持穩(wěn)定還是在下降？你的品牌如何與市場上的其他品牌相適應？你在價格/價值方面處于什么位置？？在一個商品化的市場中，你是否被認為是一個值得關(guān)注的品牌？等等都是品牌管理需要關(guān)注的問題。