做品牌是一場(chǎng)修行，不僅需要時(shí)間的積淀，更需要故事的傳播。故事是提升品牌“知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和價(jià)值度”最有效的路徑。做品牌，80%靠故事，20%靠產(chǎn)品。講品牌的故事，目的在于形成為記憶，沉淀為心智，并能口口相傳，傳播著企業(yè)的文化價(jià)值觀。

一、講創(chuàng)始人的故事

核心是講緣起、初心、情懷、責(zé)任感，包括創(chuàng)始人發(fā)善心、持善念、行善事、結(jié)善緣、種善因。

二、講用戶的故事

核心是講焦慮、痛點(diǎn)、需求、解決方案、體驗(yàn)與成效，目的在于通過(guò)用戶喚醒用戶，在用戶間同頻共振，形成漣漪效應(yīng)。

三、講產(chǎn)品的故事

核心是講優(yōu)質(zhì)化、差異化、獨(dú)特性、價(jià)值點(diǎn)，目的是營(yíng)造價(jià)值認(rèn)同，傳遞“我懂你”的真情。

四、講創(chuàng)新的故事

核心是講危機(jī)、挑戰(zhàn)、科技、突破，目的是彰顯擁抱變化、與時(shí)俱進(jìn)、時(shí)尚新潮的品質(zhì)和風(fēng)貌。

五、講文化的故事

核心是講愿景使命、文化價(jià)值觀的實(shí)踐案例，目的是凸顯厚積薄發(fā)、文而化之的文化底蘊(yùn)。

六、講競(jìng)爭(zhēng)的故事

核心是講企業(yè)的軟硬實(shí)力、和而不同的價(jià)值主張、美美與共的戰(zhàn)略定力，目的是彰顯品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、生命力。

七、講情感的故事

核心是注重用戶體驗(yàn)、營(yíng)銷情感化、品牌人格化，目的是增強(qiáng)消費(fèi)者的歸屬感，激發(fā)共情共鳴，讓品牌與用戶建立情感鏈接。

案例：“怕上火，喝王老吉”，講的是產(chǎn)品的故事；“車到山前必有路，有路必有豐田車”，講的是競(jìng)爭(zhēng)的故事；“人頭馬一開，好事自然來(lái)”，講的是用戶的故事；“中國(guó)茅臺(tái)，香飄世界”，講的是文化的故事；“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永相傳”講的是情感的故事。

總之，品牌故事有助于消費(fèi)者了解品牌、理解品牌和傳播品牌。小紅書種草，抖音做得好的品牌，多是因?yàn)橛泄适赂校适轮v得好。企業(yè)講的是品牌的故事，本質(zhì)上傳播的是企業(yè)的文化和價(jià)值觀。