克羅心（Chopard）確實是一個在國際上享有盛譽的奢侈品牌，它的成功在短時間內(nèi)實現(xiàn)了顯著的發(fā)展?？肆_心成立于1860年，由勒內(nèi)·克羅心（René Chopard）在瑞士索洛圖恩創(chuàng)立，最初是一個手表和珠寶制造廠。
品牌的發(fā)展歷程可以概括如下：
1. "早期發(fā)展"：在勒內(nèi)·克羅心的領導下，克羅心品牌開始制作高級手表和珠寶，逐漸在瑞士乃至全球市場上建立起良好的聲譽。
2. "創(chuàng)新與技術"：隨著時間的推移，克羅心在技術創(chuàng)新和設計上不斷突破，成為鐘表和珠寶界的先鋒。品牌推出了許多創(chuàng)新的設計和復雜的鐘表技術。
3. "奢侈品牌的定位"：20世紀中葉，克羅心開始將品牌定位為高端奢侈品牌，其產(chǎn)品開始受到全球消費者的青睞。
4. "快速成長"：進入21世紀后，克羅心在全球范圍內(nèi)加速擴張，通過開設新店、贊助高端活動和慈善事業(yè)等方式，迅速提升了品牌知名度和影響力。
5. "銀飾系列"：克羅心的銀飾系列同樣受到市場的熱烈歡迎，以其精美的設計和獨特的工藝而聞名。
克羅心的成功不僅僅在于其產(chǎn)品的品質(zhì)和設計，還在于其對品牌形象和市場趨勢的敏銳洞察，以及對創(chuàng)新和品質(zhì)的不懈追求。30年的時間對于奢侈品牌來說可能是一個較短的時間框架，但克羅心憑借其獨特的品牌文化和市場戰(zhàn)略，成功打造出了一個享譽全球的奢侈

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鳶尾花、十字架、馬蹄鐵、以及哥特字體

你一定看到過擁有這四個元素的銀飾出現(xiàn)在你某個認識的男孩子身上。這種粗獷設計風格好像不知道什么時候和廉價、做工差打上了等于號，而這屬于一個叫做克羅心的奢侈品銀飾品牌。坊間流傳，十個帶克羅心的男生九個是渣男，那么是什么讓這么一個奢侈品品牌出現(xiàn)了如此個性化的形象呢，今天就讓我們深入了解下這個張揚又低調(diào)的銀飾品牌。

Chrome Heart來自美國好萊塢，是世界十大奢侈飾品牌之一。是創(chuàng)始人Richard Stark在1988年創(chuàng)立，很多人親切地稱它為“克羅心”。

1988年，Richard Stark和皮革制造商John Bowman在洛杉磯的一個車庫中創(chuàng)立了克羅心。起因是這兩個哈雷愛好者買不到喜歡的皮夾克，索性就自己做。

不久之后，專門制作銀飾的珠寶大師Leonard Kamhout也加入了克羅心。這三個人共同建立了克羅心的審美體系。

它的設計風格融合搖滾、哥特和朋克，帶有中世紀宗教精神，在優(yōu)美的弧線與染黑的陰影之下，營造出獨特而迷人的風采，充滿著藝術感。因其強烈的原創(chuàng)設計性一直穩(wěn)據(jù)銀飾品牌王座，帝王不愧是帝王。因此克羅心銀飾超過了一般飾品的意義，它的價格也遠遠超過了一般銀飾的價格。

從一開始Stark就沒有把眼光僅僅投放在銀飾上，夫婦兩人還會定制皮具、家具，之后又衍生出服裝，眼鏡等，品牌一直堅持高端手工定制路線。這對夫婦異常低調(diào)，不做廣告，因此我們很少在大眾媒體上見到推廣。它怎么能賣這么貴，又怎么火成這樣了呢？

你不得不承認，「運氣」這種虛無縹緲的東西確實存在。

1989年，這個車庫里的小作坊才做了一年，就被傳奇的朋克搖滾樂隊「Sex Pistols - 性手槍」盯上了。首席吉他手「Steve Jones - 史蒂夫?瓊斯」和當時的女友主演了一部的低預算恐怖喜劇「僵尸小鎮(zhèn)」，這種哥特式恐怖題材可不就是克羅心的拿手好戲。

Steve Jones對克羅心一見傾心，直接把這個牌子帶進了搖滾圈。其他大名鼎鼎的樂隊比如「Guns N' Roses - 槍炮與玫瑰」紛紛穿戴克羅心上臺。就這樣，克羅心成為了當時搖滾明星們的「統(tǒng)一制服」。

有了名人帶貨，克羅心聲譽鵲起。時尚圈主動找上門來，但創(chuàng)始人Richard Stark對時尚毫無興趣。

1992年，克羅心獲得了「CFDA - 美國時裝設計師協(xié)會」頒發(fā)的「年度配件設計師獎」。品牌的狂熱粉絲、美國著名歌手「Cher - 雪兒」甚至親自給Richard Stark頒獎。

但是，Richard Stark根本就不知道CFDA是啥，對這個獎項也不太看得上。準確來說，他看不上一切獎項。

Richard Stark不搭理時尚圈的姿態(tài)，卻引來了眾多設計師的欣賞。從老佛爺Karl Lagerfeld、川久保玲，到當下最火的Kanye West、Virgil Abloh，每一個都是克羅心的忠實粉絲，很難說這不是某種斯德哥爾摩癥。

讓我們將目光回到它的四大元素上：鳶尾花、十字架、馬蹄鐵、以及哥特字體。

鳶尾花紋章具有強烈的象征意義。從歷史上講，它是法國君主制時期的重要標志，代表國王的統(tǒng)治權。

在傳統(tǒng)的歐洲文化當中，馬蹄鐵是幸運的象征。它的背后也有一個宗教故事。在十世紀的英國，有一位大主教「Saint Dunstan」。這位主教把馬蹄鐵釘?shù)搅四Ч淼哪_上，魔鬼答應不進入任何掛著馬蹄鐵的房屋里。馬蹄鐵可以理解為西方版護身符。

「哥特體」是約1150年起至17世紀在西歐廣泛使用的一種字體，特點是非?？鋸埲A麗，如今幾乎不會用到?？梢园阉斫鉃槔≌Z系版本的「繁體字」，其實沒什么特別的，只是現(xiàn)代不太常見了。

哥特式藝術，是一種起源于法國的藝術風格。始于12世紀的法國，盛行于13世紀至14世紀末期，其風格逐漸大眾化和自然化。

直至15世紀，因為歐洲文藝復興時代來臨，哥特風迅速沒落。這種藝術形式被文藝復興時代的藝術家們視為像哥特人一樣野蠻，故得此名。

18世紀，哥特風再度回潮——「哥特式復興」推崇中世紀的陰暗情調(diào)。在19世紀之后仍然偶爾被應用。

誰能想到，21世紀，哥特風又大張旗鼓地殺回來了。

近年來克羅心有兩個合作引發(fā)轟動，直接把它送上潮流神壇。

首先是2015年，Virgil Abloh的Off-White與克羅心聯(lián)名，推出了包含T恤和帽子等一系列單品的膠囊系列。

2018年二者再度合作，為邁阿密舉辦的「Art Basel Miami - 巴塞爾藝術博覽會」設計了一系列作品。

最近一次合作是在2019年，當時克羅心的紐約旗艦店為「Louis Vuitton - 路易威登」2019春夏系列籌備秀場。說實在的，在Virgil Abloh的執(zhí)掌之下，克羅心與LV發(fā)布聯(lián)名款都不會令我驚訝。

Virgil Abloh稱克羅心是他最喜歡的品牌之一?！肝易钚蕾p克羅心的地方在于，這是一個與工藝有關的品牌，一種新的奢侈形式」，Virgil Abloh在接受采訪時說，「克羅心是一個需要發(fā)現(xiàn)細節(jié)的品牌，我一直很欣賞這一點，尤其是在這個當代時尚界，到處都是一樣的東西?！?/span>

除了Virgil Abloh，超模兼網(wǎng)紅Bella Hadid與克羅心也推出了聯(lián)名款。網(wǎng)紅的影響力非同凡響，這個系列在2017年一經(jīng)推出就迅速引爆了社交媒體，幫助克羅心再次收割了大批粉絲。

克羅心展現(xiàn)了一場教科書式的營銷案例。一個品牌從默默無聞到街頭爆款，真的只需要30年而已。