女鞋市場回暖：老品牌轉(zhuǎn)型與電商渠道的雙重助力
近年來，隨著消費升級和電商平臺的快速發(fā)展，女鞋市場呈現(xiàn)出回暖的趨勢。這一現(xiàn)象得益于老品牌的成功轉(zhuǎn)型以及電商渠道的強大推動力。以下是這一趨勢的幾個關(guān)鍵點：
1. "老品牌轉(zhuǎn)型" - "產(chǎn)品創(chuàng)新"：許多傳統(tǒng)女鞋品牌開始注重產(chǎn)品創(chuàng)新，推出更多符合現(xiàn)代女性審美和需求的款式。通過引入新材料、新工藝，提升產(chǎn)品的舒適度和時尚感。 - "品牌重塑"：老品牌通過重新設(shè)計品牌形象、故事和價值觀，吸引年輕消費者的關(guān)注。例如，通過跨界合作、聯(lián)名款等方式，增加品牌的趣味性和話題性。 - "線上線下融合"：傳統(tǒng)女鞋品牌積極擁抱線上渠道，通過開設(shè)官方旗艦店、參與電商平臺活動等方式，拓寬銷售渠道，提高市場占有率。
2. "電商渠道的助力" - "便捷購物體驗"：電商平臺提供了豐富的產(chǎn)品選擇、便捷的購物流程和快速的物流服務(wù)，滿足了消費者對購物體驗的高要求。 - "大數(shù)據(jù)分析"：電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析，能夠精準(zhǔn)把握消費者需求，為品牌提供市場趨勢和消費者行為的數(shù)據(jù)支持，幫助品牌進行產(chǎn)品定位和營銷策略調(diào)整。 - "營銷創(chuàng)新"：電商平臺不斷創(chuàng)新營銷模式，如直播帶貨、網(wǎng)紅推廣等，為女鞋品牌提供了更多曝光和銷售機會。
3. "市場回暖的具體表現(xiàn)" - "銷售額

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近年來，女鞋市場在經(jīng)歷了運動鞋的長期沖擊后，逐漸顯現(xiàn)出回暖的跡象。以達芙妮、百麗、星期六為代表的老品牌，通過積極轉(zhuǎn)型和布局電商渠道，重新贏得了消費者的關(guān)注。這一趨勢不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)上，也反映在品牌的市場策略和消費者反饋中。

根據(jù)《抖音2024年行業(yè)報告——女鞋行業(yè)趨勢洞察》，2023年抖音與天貓平臺女鞋市場前20名品牌中，達芙妮、千百度、百麗、他她、思加圖等品牌均榜上有名。這些品牌通過調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計、優(yōu)化價格策略以及加強與新興電商平臺的合作，成功吸引了年輕消費者的目光。以達芙妮為例，2020年啟動轉(zhuǎn)型后，2022年實現(xiàn)業(yè)務(wù)層面扭虧為盈，2023年營收同比增長53%，股東應(yīng)占盈利同比增長68%。

與此同時，百麗時尚也在2024年向港交所遞交上市申請，顯示出其通過線上渠道的拓展和直播電商的布局，逐步恢復(fù)市場競爭力。百麗建立了超過120名主播的自有專職直播團隊，全渠道粉絲超過3000萬，進一步鞏固了其在電商領(lǐng)域的地位。

然而，盡管部分品牌實現(xiàn)了扭虧為盈，但與巔峰時期的營收相比，差距依然明顯。例如，哈森股份預(yù)計2024年年度凈利潤虧損9500萬元至1.2億元，反映出市場競爭的激烈和品牌轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

總體來看，女鞋市場的回暖得益于老品牌的積極轉(zhuǎn)型和電商渠道的拓展。隨著消費者對個性化、舒適度和性價比的需求不斷提升，品牌仍需在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略上持續(xù)發(fā)力，以應(yīng)對市場變化和競爭壓力。

本文源自金融界