一、品牌是什么？

今天我們聊聊“品牌”。

生活中，一提到這個詞，可能有人會覺得，這又是個大公司、高科技的事，小攤販、創(chuàng)業(yè)公司壓根兒用不上。但且慢，品牌并不是什么高不可攀的東西，它其實無處不在。大到蘋果手機、耐克運動鞋，小到路邊的煎餅攤、餛飩鋪，都可以有品牌。那么問題來了——什么才叫品牌呢？

有人說，品牌就是名字啊，logo啊，廣告詞啊，比如“Just Do It”，比如“怕上火，喝王老吉”。不錯，這些當然是品牌的一部分，但這只是表象，真正的品牌是什么？它是一種信任，是一種讓人購買你產(chǎn)品或服務的獨特理由。

舉個例子，村口有兩個包子鋪，一個叫“老張家包子”，另一個叫“包子鋪”，你選誰？多半是“老張家包子”。為什么？因為你覺得多了“老張”兩個字，似乎就多了些信任；多了“老張”兩個字，也體現(xiàn)了這家包子鋪或許有些特色。聽起來簡單吧，但這里面其實有學問，這就是品牌的力量。

二、品牌為什么重要？

既然品牌那么有用，為什么還有很多企業(yè)沒做好？原因很簡單：大家都想做品牌，但不是每個人都知道怎么做。結(jié)果呢？有的拼命砸廣告，廣告詞未必能讓人記住，產(chǎn)品更是沒人買；有的跟風炒概念，什么“0糖0脂0卡”，消費者越聽越糊涂了；更有的覺得品牌就是個圖標，設計得花里胡哨，卻沒人明白這個圖標是什么意思。

那么，品牌到底應該怎么做？答案很簡單：相對競爭對手，你得讓自己有獨特價值、可信。

品牌的本質(zhì)，是用一個“鉤子”鉤住消費者的心智。什么是“鉤子”？一個讓人相信你、記住你的理由。品牌不是喊出來的，是圍繞定位做出來的。品牌背后是戰(zhàn)略思考。

三、品牌的規(guī)律是什么？

品牌的打造，背后是有規(guī)律可循的。接下來的日子，我將給你分享品牌規(guī)律、商業(yè)案例、行業(yè)前瞻。

比如：如何從零開始建立品牌，如何讓你的品牌被更多人記住，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，如何讓你的品牌影響力長盛不衰。

我們會談到一些最經(jīng)典的品牌案例，比如蘋果是怎么從一家小公司變成全球市值最高之一的科技巨頭的；耐克為什么能靠一句“Just Do It”打動全世界；可口可樂的品牌秘密為什么是情感，而不是味道。

當然，我們也會談到失敗的教訓。比如有些品牌砸下重金，卻搞成了“曇花一現(xiàn)”，一夜爆紅，第二天就沒人記得；還有些品牌，剛開始是個爆款，后來卻因為迷失方向慢慢淡出了市場。

同時，我們也會一起聊聊，大變局的AI時代下最新的消費理念、消費者行為的變化，我們一起探討產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變化、重要行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

四、品牌不是一蹴而就

最后，一定要強調(diào)一下：品牌不是一天建成的。它需要智慧，也需要時間，需要耐心。就像種一棵樹，你得選對土壤，精心培育，等它扎根發(fā)芽，慢慢長成參天大樹。

所以，如果你正在做品牌，或者想做品牌，那馬麗亞就是你身邊的“戰(zhàn)略品牌營銷顧問”。我們不講天花亂墜的理論，也不賣高大上的概念，而是用通俗易懂的語言，伴你走進品牌的世界，讓你少走彎路，告訴你怎么找到自己的定位，怎么打動你的用戶，如何建立你的超級品牌。

準備好了嗎？那么，我們一起出發(fā)吧。

從下一篇文章開始，我將逐步展開，講透品牌。首先介紹的是品牌的第一條定律---獨特定律：學會如何在這個競爭激烈的市場中，找到屬于自己的獨特位置。