中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 頡宇星）繼喬丹體育和邁克爾·喬丹的八年商標(biāo)糾紛案后，新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司（New Balance，以下簡(jiǎn)稱新百倫）和紐巴倫（中國(guó)）有限公司（NEW BARLUN，以下簡(jiǎn)稱紐巴倫）也因?yàn)椤癗字母”之爭(zhēng)也打了一場(chǎng)商標(biāo)戰(zhàn)，最終以美國(guó)品牌新百倫勝訴告終。對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，山寨之路雖然可以博得一時(shí)關(guān)注，但總靠“傍大牌”搶占市場(chǎng)終究難以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

中國(guó)商網(wǎng) 付顥琬/攝

4月16日，上海市浦東新區(qū)人民法院（以下簡(jiǎn)稱上海浦東法院）作出一審判決，紐巴倫敗訴，即日起停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并發(fā)表公開(kāi)聲明消除影響。而作為勝訴的一方，新百倫獲紐巴倫公司賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元以及維權(quán)合理開(kāi)支80萬(wàn)元。

上海浦東法院表示，通過(guò)長(zhǎng)期宣傳和反復(fù)使用，相關(guān)公眾已將運(yùn)動(dòng)鞋兩側(cè)使用“N字母”裝潢的商品與新百倫運(yùn)動(dòng)鞋相聯(lián)系，使該裝潢具有了識(shí)別商品來(lái)源的顯著特征，故新百倫主張的鞋兩側(cè)“N字母”裝潢屬于“有一定影響的商品裝潢”。 上海浦東法院認(rèn)為紐巴倫品牌方明知對(duì)方鞋兩側(cè)“N字母”裝潢具有一定影響，仍然在同類商品相同位置使用近似標(biāo)識(shí)，已構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)商報(bào)記者致電紐巴倫，對(duì)方表示，目前尚未接到再次上訴的相關(guān)通知。

相關(guān)律師向中國(guó)商報(bào)記者表示，雖然紐巴倫注冊(cè)了“N字母”的商標(biāo)，但由于“N字母”在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定影響力，紐巴倫卻仍然在同類商品相同位置使用近似標(biāo)識(shí)，且使用相同顏色模糊化其注冊(cè)商標(biāo)中的飄帶設(shè)計(jì)，使其運(yùn)動(dòng)鞋上的標(biāo)識(shí)與新百倫運(yùn)動(dòng)鞋的標(biāo)志性“N字母”幾乎完全一樣，極易引發(fā)消費(fèi)者混淆。

她表示，目前國(guó)內(nèi)部分品牌很擅長(zhǎng)打擦邊球，尤其是在三四線城市，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者品牌意識(shí)不強(qiáng)，不法商家很容易見(jiàn)縫插針。

在“N字母”之爭(zhēng)前不久，喬丹體育敗訴的消息登上了微博熱搜榜。據(jù)悉，喬丹體育和邁克爾·喬丹的商標(biāo)糾紛案經(jīng)歷三級(jí)法院審理，前后歷時(shí)近八年時(shí)間。最終，最高人民法院對(duì)該商標(biāo)侵權(quán)案做出終審判決，被訴裁定、一審、二審判決認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯(cuò)誤，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)應(yīng)予撤銷，應(yīng)由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定。

很多網(wǎng)友留言表示支持邁克爾·喬丹維護(hù)權(quán)益，還有很多網(wǎng)友表示至今都沒(méi)分清楚兩個(gè)品牌的區(qū)別。

上述律師向中國(guó)商報(bào)記者表示，商標(biāo)糾紛案在國(guó)內(nèi)并不少見(jiàn)。法律智能操作系統(tǒng)Alpha案例庫(kù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，從去年1月1日到去年12月31日，涉及侵害商標(biāo)權(quán)的糾紛案例共38884件，主要集中在制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)。

“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛在服裝行業(yè)比較多，一方面是由于相關(guān)設(shè)計(jì)不容易被界定是否屬于抄襲，另一方面是由于被抄襲的品牌不注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，舉證困難，維權(quán)成本過(guò)高?！?上述律師表示。

服裝行業(yè)專家劉亮向中國(guó)商報(bào)記者表示，商業(yè)領(lǐng)域山寨品牌設(shè)計(jì)多是依靠仿制等手段實(shí)現(xiàn)短期生存。大多數(shù)情況下，它是一種投機(jī)取巧式的低端刻意模仿，這種低端的山寨品牌也只能吸引低端的消費(fèi)市場(chǎng)。

　劉亮認(rèn)為，國(guó)內(nèi)某些品牌在發(fā)展之初是通過(guò)山寨起家的，但這些山寨起家的品牌通過(guò)技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品的升級(jí)，逐步擺脫了原來(lái)的山寨模式。他表示，創(chuàng)新才是推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>