日本老牌運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）近年來業(yè)績(jī)確實(shí)面臨挑戰(zhàn)。2019財(cái)年，亞瑟士的全球銷售額出現(xiàn)了超過2%的下滑，這表明該公司在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遇到了一定的困難。
造成這一現(xiàn)象的原因可能有以下幾點(diǎn)：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的日益競(jìng)爭(zhēng)激烈，亞瑟士面臨來自耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新不足"：亞瑟士在產(chǎn)品創(chuàng)新方面可能相對(duì)滯后，無法滿足消費(fèi)者對(duì)于新穎、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求。
3. "營(yíng)銷策略調(diào)整"：亞瑟士可能對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行了調(diào)整，但新策略的效果尚未顯現(xiàn)。
4. "匯率波動(dòng)"：日元匯率的波動(dòng)也可能對(duì)亞瑟士的海外業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。
面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，亞瑟士需要采取以下措施來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)：
1. "加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新"：加大研發(fā)投入，推出更多符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。
2. "優(yōu)化營(yíng)銷策略"：根據(jù)不同市場(chǎng)特點(diǎn)，調(diào)整營(yíng)銷策略，提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。
3. "拓展新興市場(chǎng)"：在新興市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如亞洲、非洲等地區(qū)。
4. "提升供應(yīng)鏈效率"：優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低成本，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
總之，亞瑟士需要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，調(diào)整策略，以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。

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記者 | 羅盈盈

日本跑鞋老牌亞瑟士（ASICS）依然未能止住業(yè)績(jī)頹勢(shì)。

最近公布的2019財(cái)報(bào)顯示，受歐洲和大中華等市場(chǎng)萎縮的影響，亞瑟士全年銷售額同比下降2.2%，至3780.5億日元（約合人民幣236億元），不及該公司早前預(yù)期的3900億日元整體銷售額。

期內(nèi)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比微增1.1%至106.34億日元（約合人民幣6億元），合每股收益37.47日元（約合人民幣2.3元），凈利潤(rùn)為70.97億日元（約合人民幣4.4億元）。

創(chuàng)立于1949年的亞瑟士，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但這家日本老牌已經(jīng)連續(xù)第四年出現(xiàn)業(yè)績(jī)疲軟。

2016財(cái)年，亞瑟士銷售額同比減少6.9%，2017財(cái)年僅增長(zhǎng)0.3%。2018財(cái)年，銷售額同比下滑3.4%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降46.3%，虧損高達(dá)203.27億日元（約合人民幣12億元），這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

如今，最新財(cái)報(bào)顯示，亞瑟士整體營(yíng)收仍未恢復(fù)增長(zhǎng)。

從品類來看，作為核心業(yè)務(wù)，功能性跑鞋的銷售額同比下滑0.36%至1701億日元。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類別銷售則下滑13.8%至342.72億日元，經(jīng)營(yíng)虧損額達(dá)4.05億日元。

受到北美和日本市場(chǎng)表現(xiàn)的推動(dòng)，核心功能服飾的銷售額同比增長(zhǎng)1.36%至417.37億日元。普通服飾與器材品類，銷售額下滑15.3%至392.27億日元。

一個(gè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)是，亞瑟士旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）表現(xiàn)出色。

由于日本本土及部分亞洲市場(chǎng)熱捧，鬼塚虎全年銷售額同比增長(zhǎng)6.3%至455.97億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.9%至83.03億日元。

2019年7月，亞瑟士曾宣布，鬼塚虎從母公司組織架構(gòu)中獨(dú)立出去，子品牌擁有自己的傳訊、招聘和行政部門，以此獲得更靈活的運(yùn)作模式。

過去，鬼塚虎依附于亞瑟士集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，所有信息和決策都必須通過集團(tuán)來實(shí)現(xiàn)。該品牌表示，“市場(chǎng)狀況變化非常迅速，我們必須對(duì)一切變化做出迅速反應(yīng)，因此我們需要一個(gè)靈活的組織來深入了解市場(chǎng)?！?/p>

從各大區(qū)域來看，2019年，亞瑟士在日本本土的整體銷售額同比增長(zhǎng)2.3%，至1209.5億日元。

此外，北美市場(chǎng)則下降0.2%至789.59億日元。去年重點(diǎn)投入的歐洲地區(qū)亦未能收獲成效，銷售額大跌9.5%至956.05億日元。

期內(nèi)，大洋洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)4.6%至184.46億日元，東南亞和南亞地區(qū)則增長(zhǎng)18.8%至113.04億日元。

大中華市場(chǎng)，盡管功能性跑鞋和鬼塚虎的表現(xiàn)良好，但整體銷售額仍同比下滑0.6%，至394.48億日元。

其中，2019年一季度，大中華市場(chǎng)銷售額曾大跌26.1%。亞瑟士表示，由于品牌在全球拓展直銷渠道的比例，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本上升，因此對(duì)盈利情況帶來壓力。

值得注意的是，2019年8月，由于亞瑟士官方網(wǎng)站將香港與臺(tái)灣列為國(guó)家，曾遭到市場(chǎng)抵觸，亞瑟士在中國(guó)市場(chǎng)的合作明星韓東君、宋威龍亦相繼宣布終止合作，對(duì)其業(yè)績(jī)或帶來一定的負(fù)面影響。

展望2020財(cái)年，亞瑟士認(rèn)為集團(tuán)將恢復(fù)增收，預(yù)期全年銷售額同比增長(zhǎng)約5.8%至4000億日元。但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)下滑15.4%至90億日元，凈利潤(rùn)下滑43.6%至40億日元，盈利情況仍不容樂觀。