讓民族品牌“絨”光煥發(fā)，這是一個(gè)充滿潛力的目標(biāo)。這里的“絨”可以指代絨毛、絨面材質(zhì)，也可以引申為品牌名稱中包含“絨”字，或者象征著柔軟、溫暖、高級(jí)的特質(zhì)。無論哪種理解，核心都是要讓這個(gè)與“絨”相關(guān)的民族品牌煥發(fā)新的生機(jī)和活力。
以下是一些可以采取的策略和方向：
"一、 挖掘文化內(nèi)涵，賦予品牌新價(jià)值 (Deepen Cultural Roots & Add New Value)"
1. "溯源故事，講好品牌敘事：" 深入挖掘“絨”相關(guān)的歷史淵源、傳統(tǒng)工藝、地域特色（如特定產(chǎn)地的羊絨、兔絨等）。 將品牌與民族文化、匠心精神、歷史傳承等元素相結(jié)合，打造獨(dú)特的故事線。 通過紀(jì)錄片、品牌故事會(huì)、線上內(nèi)容等形式，讓消費(fèi)者了解品牌背后的文化底蘊(yùn)和情感價(jià)值。
2. "融合創(chuàng)新，設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流：" "材質(zhì)創(chuàng)新：" 研發(fā)更環(huán)保、功能性更強(qiáng)、更具科技感的“絨”類材料，或與其他材質(zhì)（如絲綢、科技纖維）進(jìn)行創(chuàng)新混紡。 "設(shè)計(jì)創(chuàng)新：" 聘請(qǐng)具有國(guó)際視野和本土情懷的設(shè)計(jì)師，將傳統(tǒng)紋樣、色彩、工藝與現(xiàn)代審美、生活方式相結(jié)合，設(shè)計(jì)出既有文化韻味又不失

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——赤峰昭烏達(dá)羊絨制品有限責(zé)任公司總經(jīng)理焦建軍創(chuàng)業(yè)事跡

今年41歲的焦建軍已經(jīng)在針紡織品加工銷售行業(yè)摸爬滾打了近20年。從基層銷售到小作坊主，從民營(yíng)工廠廠長(zhǎng)到股份制公司總經(jīng)理，焦建軍付出的每一滴心血和汗水，取得的每一次進(jìn)步與成功都詮釋著一名有志青年白手起家的創(chuàng)業(yè)之路。

1997年，焦建軍畢業(yè)于內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)紡織工程系。捧著來之不易的畢業(yè)證書，他陷入了深深地思考之中，是像其他人那樣托關(guān)系找門路尋求一份穩(wěn)定職業(yè)，還是勇敢走出去打拼屬于自己的一片天地？深思熟慮之后，焦建軍最終遠(yuǎn)赴大連，做起了羊絨制品銷售，從此開始了闖蕩事業(yè)江湖的征程。

2003年，我市開始提升紡織工業(yè)能力建設(shè)，羊絨制品加工成為很有發(fā)展前途的新興紡織產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過6年歷練的焦建軍，已對(duì)羊絨行業(yè)有了更深刻的了解和認(rèn)識(shí)，他把握到了這個(gè)機(jī)會(huì)，決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。租廠房、買機(jī)器、雇工人……焦建軍一心撲到生產(chǎn)上，他克服資金短缺、設(shè)備落后等諸多困難，創(chuàng)立赤峰雪迪羊絨衫廠，并注冊(cè)了“昭烏達(dá)”這個(gè)標(biāo)志性民族品牌，為企業(yè)將來的跳躍式發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2007年，焦建軍決定擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，在雪迪羊絨衫廠的基礎(chǔ)上組建赤峰昭烏達(dá)羊絨制品有限責(zé)任公司，從羊絨品牌化生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈條，提升企業(yè)自動(dòng)化水平和技術(shù)創(chuàng)新能力。

路選對(duì)了，但要順利走下去談何容易。焦建軍對(duì)大伙兒說：“只要思想不懶惰，辦法總比困難多，如果沒有困難，還要我們做企業(yè)干什么?！睉{著一名本土企業(yè)家的滿腔赤誠(chéng)和一以貫之的拼搏精神，焦建軍帶領(lǐng)干部職工克服重重阻力，多方引進(jìn)技術(shù)實(shí)施了“羊絨衫針織自動(dòng)化項(xiàng)目”和“納米三防自清潔羊絨衫技術(shù)消化生產(chǎn)項(xiàng)目”，改寫了赤峰市沒有自動(dòng)化羊絨衫針織設(shè)備和高端羊絨制品的歷史，現(xiàn)已形成年產(chǎn)納米三防自清潔羊絨衫15萬件的生產(chǎn)規(guī)模。

通過自主創(chuàng)新，公司還研發(fā)成功了“原生態(tài)羊絨制品加工技術(shù)”并攻克了工業(yè)化生產(chǎn)的技術(shù)難關(guān)，該技術(shù)減輕了環(huán)境污染，創(chuàng)造了綠色紡織，開啟了健康無污染服裝的先河。公司于2008年獲得國(guó)際進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，2009年通過了ISO9001-2008國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO14000國(guó)際環(huán)境體系認(rèn)證。

天道酬勤，焦建軍通過不懈努力使企業(yè)實(shí)現(xiàn)了低成本、高效益的運(yùn)營(yíng)模式，做到了旺季有錢賺、淡季有活干的良性循環(huán)。赤峰昭烏達(dá)羊絨制品有限責(zé)任公司正在不斷變大、變強(qiáng)、變活，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)位全市羊絨紡織企業(yè)前列。