從“黑色星期五”到“網(wǎng)購星期一”，眼下，全球購物季活動仍在火熱進(jìn)行中，中國品牌海外銷售取得不俗表現(xiàn)。

近日發(fā)布的《中國品牌出海白皮書》顯示，中國品牌出口額呈現(xiàn)快速上升趨勢，從1981年的220億美元左右到2021年33635億美元，40余年間增長了一百多倍。

越來越多的中國品牌被海外消費(fèi)者認(rèn)識和接受，這一背景下，跨境電商正逐漸成為推動中國企業(yè)出海不可或缺的一支力量。

圖片來源：《中國品牌出海白皮書》

這些中國品牌“火了”

根據(jù)奧多比(Adobe)分析公司的統(tǒng)計，今年“黑色星期五”的在線銷售額創(chuàng)下新紀(jì)錄，科技類商品備受青睞，最暢銷的包括智能家居產(chǎn)品和音響設(shè)備。

11月18日，2022年“黑色星期五”大促第一天，追覓旗艦款掃地機(jī)便在德國亞馬遜平臺取得了掃地機(jī)品類銷售冠軍的好成績。

除了追覓掃地機(jī)以外，不少中國品牌在今年的“黑五”“網(wǎng)一”促銷期間取得不俗戰(zhàn)績。

“海信電視是我這個‘黑五’入手的第一件商品?！鄙钤诿绹膶O先生告訴記者，“平時看視頻都直接用電腦或平板，為了享受四年一度的世界杯，本來只想買個平價一點(diǎn)的電視，結(jié)果逛著逛著就被‘種草’了海信量子電視，畫質(zhì)和音效真的太棒了。”

海信美國分公司工作人員介紹，考慮到去年“黑五”海信電視創(chuàng)下了52萬臺的單日銷售紀(jì)錄，今年提前做好了充分準(zhǔn)備，在沃爾瑪、百思買、山姆會員商店和塔吉特百貨等美國主流渠道足量鋪貨，但今年“黑五”當(dāng)天還是“瞬間”就售罄。

在阿里巴巴旗下跨境電商全球速賣通上，國產(chǎn)VR眼鏡成為今年海外大促期間最火的商品，11月以來銷量同比增長了5倍。

主打投影儀的深圳速賣通商家“艾琳康”科技有限公司也表示，“11月以來，我們的投影儀銷量較去年同期暴漲8倍，賣了1.2萬多臺?！痹摴鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

跨境電商助力

中國品牌海外銷售火爆，離不開我國跨境電商的鼎力支持

11月以來，希音(SHEIN)、阿里巴巴旗下的來贊達(dá)(Lazada)和全球速賣通、拼多多海外平臺Temu等中國跨境電商十分忙碌。據(jù)了解，中國跨境電商普遍將國內(nèi)的“雙11”、海外的“黑色星期五”“網(wǎng)絡(luò)星期一”等大促節(jié)點(diǎn)連在一起，大促的熱度往往從10月底持續(xù)到12月初，部分跨境電商折扣高達(dá)90%，并提供運(yùn)費(fèi)減免、效率更高的物流服務(wù)。

全球速賣通“黑五”的預(yù)熱從11月22日開始，25日售賣、29日結(jié)束。全球速賣通今年還為商家提供“一鍵導(dǎo)入商品”的選項(xiàng)，商家可以直接為“黑五”進(jìn)行備貨。

不僅如此，今年全球速賣通還全新上線了專門針對國貨出海的AE Mall頻道，助力杭州及周邊地區(qū)一大批傳統(tǒng)外貿(mào)制造企業(yè)、國貨品牌通過全球速賣通實(shí)現(xiàn)品牌“出海”。據(jù)悉，目前已經(jīng)吸引近2000家國貨品牌入駐。

近日，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣通還啟動了“國貨出?！庇媱?，推動中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界。今年9月，拼多多也宣布啟動“2022多多出海扶持計劃”，為制造業(yè)商家“出海”提供一體化服務(wù)方案，計劃首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場。

跨境電商迸發(fā)強(qiáng)大活力

近年來，我國跨境電商成為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)。

近日，國務(wù)院批復(fù)同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。這是我國設(shè)立的第7批跨境電商綜試區(qū)，也是今年第2次擴(kuò)大跨境電商綜試區(qū)試點(diǎn)范圍。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，跨境電商綜試區(qū)的擴(kuò)圍升級，將助力我國跨境電商進(jìn)一步發(fā)掘新增長點(diǎn)，助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模在過去5年間增長了近10倍，去年達(dá)到1.92萬億元，增長18.6%。2022年以來，我國跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動作用明顯。

談及進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長夏杰長認(rèn)為，還應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，整合跨境電商平臺產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)資源，推動跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈信息融合智慧升級。