商標和品牌究竟能否劃等號，兩者有何不同，企業(yè)又該如何保護自己的商標和品牌？這些看似復雜卻與企業(yè)經營息息相關的問題，在上海這座大型商圈有了實體的指導站。

12月15日，徐家匯商圈商標品牌指導站揭牌儀式暨商標品牌運營管理專題培訓會在T20大廈舉行，這也是T20徐家匯商圈綜合服務中心本月全新啟用后，首個專門服務商圈企業(yè)的培訓指導活動。

記者在現場了解到，全稱為“徐家匯商城集團商標品牌指導站”的這一新組織，是為徐家匯功能區(qū)及商圈企業(yè)提供的“一站式”商標服務窗口，由徐家匯商城集團設置專人服務，依托徐匯區(qū)知識產權局等部門和市場化專業(yè)機構的資源，為企業(yè)及時提供商標診斷、商標咨詢、品牌規(guī)劃、商標質押融資等服務，為企業(yè)商標品牌運營增值賦能。

徐家匯商城（集團）有限公司副總經理姚家偉介紹，目前集團旗下擁有全資、控股、參股企業(yè)20余家，老百姓熟悉的上海六百、匯金百貨、匯聯商廈、太平洋百貨、美羅城、美羅大廈、港匯恒隆廣場等均為在其列。

針對這一現狀，上海市知識產權局知識產權發(fā)展促進處處長孔元中表示，作為上海乃至全國知名的大型商圈，徐家匯商圈歷經20余年建設，已經積累了眾多知名商業(yè)品牌，是商標品牌的集聚平臺和孵化基地，下一步應該持續(xù)利用知識產權的高附加值為商圈內的商標和品牌賦能。

而當孔元中提到企業(yè)商標和品牌究竟能否劃上等號時，坐在臺下的企業(yè)代表們一時都無法給出明確答復。為此，孔元中為在座企業(yè)代表進一步詳解了商標與品牌的關系。

其一，商標作為一個法律概念，代表了商標所有者的合法權益。而品牌則是一個市場概念，主要滿足消費者的購物心理。其二，商標和品牌的獲取方式和存在方式均有所區(qū)別。商標屬于注冊者，有一定的地域性。品牌概念則更多在于消費者的認知，并且沒有國家、文化的邊界。“有研究表明，零售類品牌的形成一般需要42年，而銀行類、酒類品牌則需要更久?！笨梢姡放频男纬尚枰诼L的時間和耐心中久久為功。

活動主辦方向記者表示，之所以將商標品牌運營管理的培訓作為指導站揭牌后的首場活動，是為了向商圈企業(yè)傳遞一則信號：如果市場營銷是企業(yè)經營的“硬手段”，那么知識產權就是企業(yè)品牌的硬實力。

為此，上海百一知識產權代理有限公司總經理王奎宇向在座企業(yè)代表進行了關于企業(yè)商標戰(zhàn)略規(guī)劃與運營的主題分享。上海市華誠律師事務所合伙人劉一舟曾先后為Ermenegildo Zegna（杰尼亞）、Giorgio Armani（阿瑪尼）、Nike（耐克）、Lindt（瑞士蓮）、MPA（美國電影協會）、Uniqlo（優(yōu)衣庫）等知名品牌提供法律服務，此次向商圈企業(yè)做了關于商標使用、管理和保護的專題指導。徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局知識產權促進科科長蔡磊詳細解讀了徐匯區(qū)最新的商標品牌政策。

“十三五”期間，徐家匯商圈持續(xù)推進實施“圈內提升、圈外拓展、域內招商、區(qū)域合作”戰(zhàn)略，“十四五”期間將進一步努力打造全球城市的世界級核心商圈。

欄目主編：唐燁 文字編輯：舒抒

來源：作者：舒抒