意大利時(shí)尚界的璀璨明珠

阿瑪尼（Armani），這個(gè)創(chuàng)立于1975年的意大利奢侈品品牌，由時(shí)尚設(shè)計(jì)大師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）在意大利米蘭創(chuàng)立。阿瑪尼以其簡(jiǎn)潔線條、剪裁完美的優(yōu)雅風(fēng)格，締造了“時(shí)尚大師”的美名。品牌標(biāo)志由一只在往右看的雄鷹變形而成，象征了品牌至高的品質(zhì)、卓越和技藝。阿瑪尼的產(chǎn)品線涵蓋男女服裝、配件、手表、眼鏡、首飾、香水及化妝品、家居用品，甚至包括飯店、餐廳。

發(fā)展歷程

喬治·阿瑪尼在1934年生于米蘭市近郊。1957年，當(dāng)他服完兵役后，便到當(dāng)時(shí)得令的百貨公司“La Rinascente”擔(dān)當(dāng)“櫥窗設(shè)計(jì)師”。1961年，他轉(zhuǎn)到Nino Cerruti當(dāng)設(shè)計(jì)師。1974年，他與朋友Sergio Galeotti合資，毅然成立以Giorgio Armani為名字的男裝品牌。首個(gè)男裝系列甫一出道，便深受時(shí)裝買手和傳媒的矚目。1975年，增設(shè)女裝線，標(biāo)志著品牌的全面發(fā)展。

1980年代，阿瑪尼開始拓展國(guó)際市場(chǎng)，將品牌帶到了美國(guó)、歐洲、亞洲等地區(qū)。1981年，Emporio Armani正式成立，并在米蘭開設(shè)首間Emporio Armani專門店?！癊mporio”是意大利文，意思是“百貨公司”。從其名字可想像到Emporio Armani就是一間Armani百貨公司，貨品種類林林總總：有男裝女裝、鞋履、香水以至眼鏡飾物等等。風(fēng)格走年青路線，為愛Armani但不喜歡穿成熟的main line的年青人，提供了多一個(gè)不俗的選擇。

1990年代，阿瑪尼進(jìn)一步擴(kuò)展產(chǎn)品線，推出了多個(gè)副線品牌，如Armani Jeans、Armani Exchange等，以滿足不同消費(fèi)者群體的需求。1991年，阿瑪尼化妝品線Armani Beauty誕生，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力。1998年，阿瑪尼家居系列Armani/Casa推出，標(biāo)志著品牌正式進(jìn)入高端家居市場(chǎng)。

進(jìn)入21世紀(jì)，阿瑪尼繼續(xù)擴(kuò)大其全球影響力，推出了多款新系列，如Armani Casa高端家居系列、Armani Jeans休閑服及牛仔服系列等。阿瑪尼的產(chǎn)品銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球知名的奢侈品牌。2001年，阿瑪尼推出了其首款豪華手機(jī)，標(biāo)志著品牌向科技產(chǎn)品的拓展。

近年來，阿瑪尼不斷推出新系列和產(chǎn)品，以適應(yīng)不斷變化的時(shí)尚趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。2014年，阿瑪尼推出了全新的高定時(shí)裝系列Armani Privé，進(jìn)一步鞏固了其在高級(jí)時(shí)裝領(lǐng)域的地位。同時(shí)，阿瑪尼也在數(shù)字化和電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了大量投資，以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展。

企業(yè)核心

? 品牌創(chuàng)立與“權(quán)力套裝”推出：1975年，喬治·阿瑪尼與Sergio Galeotti合資，在意大利以他的名字創(chuàng)建了時(shí)裝公司。1980年，阿瑪尼設(shè)計(jì)的男女“權(quán)力套裝”問世，為品牌在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了聲譽(yù)。

? 好萊塢合作與電影營(yíng)銷：1980年，阿瑪尼為電影《美國(guó)舞男》設(shè)計(jì)全套服裝，標(biāo)志著他與好萊塢合作的開始，這一戰(zhàn)略使得阿瑪尼品牌在好萊塢及全球范圍內(nèi)獲得了巨大的曝光和影響力。

? 產(chǎn)品線多元化與副線品牌的推出：1990年代，阿瑪尼推出多個(gè)副線品牌，如Armani Jeans、Armani Exchange等，這一策略使得品牌能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

? 結(jié)構(gòu)性改革與品牌精簡(jiǎn)：2016年，阿瑪尼集團(tuán)銷售額同比下降，為十年來首次下跌。阿瑪尼集團(tuán)決定進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革、精簡(jiǎn)品牌，以適應(yīng)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和吸引更多的消費(fèi)群體。2017年初，阿瑪尼集團(tuán)宣布將旗下復(fù)雜冗長(zhǎng)的7條產(chǎn)品線削減為3個(gè)，只留下高端線Giorgio Armani、定位輕奢的中端線Emporio Armani和定位年輕新潮的中低端線Armani Exchange。

阿瑪尼的發(fā)展歷程是一個(gè)不斷創(chuàng)新和擴(kuò)展的故事，從最初的男裝品牌發(fā)展成為一個(gè)全球性的時(shí)尚帝國(guó)。喬治·阿瑪尼的設(shè)計(jì)理念和對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，使得阿瑪尼品牌在全球時(shí)尚界始終保持著其獨(dú)特的地位和影響力。