本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，a2、好奇和babycare分別以1.77、1.74和1.60的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

從榜單來(lái)看，嬰童食品品牌a2、飛鶴、雅培等頭部玩家持續(xù)領(lǐng)跑，其核心邏輯在于對(duì)精細(xì)化喂養(yǎng)需求的深度響應(yīng)。a2通過(guò)推出紫白金系列，針對(duì)6月以上月齡較大嬰兒，主打直取新西蘭A2型生牛乳，將科學(xué)喂養(yǎng)具象化；飛鶴則通過(guò)“星飛帆4段”布局3-6歲兒童成長(zhǎng)奶粉，填補(bǔ)學(xué)齡前營(yíng)養(yǎng)空白，并聯(lián)合兒科專家推出“喂養(yǎng)圖譜”，將產(chǎn)品與科學(xué)育兒知識(shí)捆綁，強(qiáng)化信任感。而零食化趨勢(shì)的爆發(fā)，則體現(xiàn)在貝因美、合生元等品牌加速布局功能性零食輔食賽道——貝因美推出富含二價(jià)高鐵和雙益生元的米糊米粉，以及溶豆和豬肉酥等輔食產(chǎn)品，幫助寶寶攝入額外營(yíng)養(yǎng)；合生元?jiǎng)t上線“益生菌溶豆”，將營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑轉(zhuǎn)化為兒童喜愛的零食形態(tài)，既滿足家長(zhǎng)對(duì)健康的需求，又貼合兒童自主進(jìn)食的娛樂(lè)性。

未來(lái)，嬰童食品將進(jìn)一步分化：基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)品追求“成分透明化”，零食則向“功能娛樂(lè)化”演進(jìn)，如添加葉黃素的護(hù)眼軟糖、助眠奶酪棒等，以精準(zhǔn)切分育兒場(chǎng)景中的碎片化需求。

榜單中，babycare、德佑、bebebus等品牌的崛起，映射出嬰童用品正從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景解決方案”競(jìng)爭(zhēng)。以夜間場(chǎng)景為例，babycare上線“智能恒溫喂奶器”，支持APP預(yù)設(shè)夜間喂奶時(shí)間與溫度，減少父母睡眠中斷。這類產(chǎn)品不僅解決痛點(diǎn)，更通過(guò)“科技感”與“安心睡眠”的營(yíng)銷話術(shù)，將夜間育兒塑造為“專業(yè)且溫暖”的儀式。

戶外與社交場(chǎng)景則成為品類擴(kuò)容新陣地。bebebus的“藝術(shù)家Pro嬰兒車”以“一秒折疊+專業(yè)級(jí)護(hù)背脊”主攻年輕父母遛娃時(shí)的便攜與顏值需求，其小紅書營(yíng)銷緊扣“精致遛娃穿搭”話題，將產(chǎn)品與中產(chǎn)生活方式綁定；而孕媽品類中，十月結(jié)晶更是聚焦待產(chǎn)包、多功能媽咪包和哺乳用品等，為精致媽媽人群居家育兒和出行遛娃等不同場(chǎng)景中，提供更安心和科學(xué)的生產(chǎn)用品。更深層的趨勢(shì)在于，品牌通過(guò)場(chǎng)景化產(chǎn)品構(gòu)建“育兒幸福感”敘事，用品不再僅是工具，而是父母“用心育兒”的情感投射。未來(lái)，場(chǎng)景創(chuàng)新將向“超細(xì)分”發(fā)展：如露營(yíng)場(chǎng)景的“便攜式消毒溫奶一體機(jī)”等，通過(guò)極致場(chǎng)景適配提升溢價(jià)空間。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品、醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

免責(zé)聲明

本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計(jì)算結(jié)合主流平臺(tái)公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性，但無(wú)法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導(dǎo)致部分誤差或偏差。此外，本報(bào)告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)獨(dú)立第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)的正式審計(jì)，因此可能存在未被識(shí)別的錯(cuò)誤或遺漏。特別提醒，市場(chǎng)情況隨時(shí)可能發(fā)生改變，因此報(bào)告中的預(yù)測(cè)、分析和結(jié)論可能與實(shí)際情況有所不同。

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本期報(bào)告作者：項(xiàng)目總負(fù)責(zé)-張艾潮；項(xiàng)目作業(yè)-王傳超

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