這個營銷點很有趣，巧妙地結(jié)合了中國的生肖文化和汽車品牌。我們來分析一下：
1. "文化契合度高": "本命年": 在中國傳統(tǒng)文化中，本命年是指一個人遇到了自己出生年份所屬的生肖年份，被認為可能帶來好運，但也常佩戴紅色飾品以辟邪。這是一個非常普遍且重要的文化概念，尤其是在特定年齡（如20、30、40、50歲）的人群中。 "馬年": 2023年是馬年，而2024年是龍年。對于在馬年出生的人來說，2023年是本命年，而2024年就是下一個本命年。因此，營銷這個點非常精準地擊中了目標人群的需求和興趣。
2. "品牌與生肖的關聯(lián)": "寶馬 (BMW)": 寶馬的品牌名稱 "BMW" 與德語 "Bergund Maschine"（山與機器）有關，其中 "M" 代表 "Motorsport"（賽車運動）。雖然直接與“馬”沒有直接關聯(lián)，但寶馬的英文名 "BMW" 與 "Bull"（公牛）諧音，而公牛在中國文化中與力量、穩(wěn)健相關，有時也與馬并列為力量型生肖。更重要的是，寶馬作為豪華品牌，強調(diào)性能、駕駛樂趣和精準，這些特質(zhì)可以與馬的形象（迅捷、力量、優(yōu)雅）產(chǎn)生聯(lián)想。將寶馬與

相關閱讀延伸：車圈馬年營銷，寶馬、奔騰小馬都是本命年！

2026年是農(nóng)歷馬年，有不少品牌已經(jīng)開始馬力十足地進行新春營銷，今天我們就來簡單聊聊，最近有哪些比較有趣好玩的車圈馬年營銷案例。

寶馬發(fā)布年度大片《寶馬年好》

名字中帶馬的品牌可以說是迎來了本命年。寶馬寶馬，有寶也有馬，和中國新春佳節(jié)時常用的吉祥祝語“招財進寶，馬到成功”不謀而合，讓這個品牌的中文漢字本身就帶有了美好的祝愿。最近寶馬中國預告BMW年度大片《寶馬年好》即將上線，這個名字也很有意思，既有寶（子），馬年好！的親切問候，也有“?！蹦泷R年好運的祝福。

當然，我想這也有寶馬對自己新的一年越來越好的期待。2025年寶馬全球銷量246.4萬臺，同比微增0.5%，是BBA中唯一保持增長的選手；在中國市場，寶馬去年銷量約62.6萬臺，是傳統(tǒng)豪華品牌中的銷冠。不過寶馬也能感受到新能源時代越來越大的壓力，2026年初就開啟大幅度官降，以更積極主動的姿態(tài)應對市場變化。在此我們期待寶馬能夠如這部年度大片一樣，越來越好。

奔騰小馬新增復古摩登馬

一汽奔騰品牌雖然名字中不帶馬，但是旗下的純電小車產(chǎn)品奔騰小馬，也算是比較應景的。最近奔騰小馬推出全新摩登馬版本，希望車主馬年開小馬，快樂再加碼。這款摩登馬基于2026款奔騰小馬打造而來，是一款三門四座純電微型車，續(xù)航222公里，終端價格4萬元左右，方便日常市內(nèi)代步通勤。新車采用了復古風格的裝飾套件，鍍鉻前后保險杠、大餅輪轂、木質(zhì)紋理行李架等元素，看起來很有摩登氣質(zhì)。

一汽奔騰2025年銷量超19萬臺，創(chuàng)下品牌成立20年的新高度，這其中奔騰小馬貢獻過半，是當之無愧的銷量主力。面對越來越多純電小車競品的壓力，奔騰小馬通過跨界攜手大窯汽水、小馬寶莉等方式，并不斷推陳出新給到消費者更加個性化的選擇，穩(wěn)固著自己在純電小車市場中的一席之地。

樂道L60推出馬到成功版

蔚來旗下的樂道品牌推出了L60馬到成功版，在設計上融合中國家庭對新春迎新的美好生活期許，頭枕刺繡“金馬”標識，門檻飾條及車機界面均融入馬年主題元素，氣門嘴帽提供“赤逗馬力”專屬造型。另外還有一個彩蛋功能，鎖車時車輛會發(fā)出馬嘶鳴的特別音效，是不是氛圍感拉滿了呢？價格方面新品整車購買21.89萬元，如果是租電方式價格則為16.19萬元，相比于同價位電車產(chǎn)生的購置稅費用也有一定優(yōu)勢。

威馬和寶馬一樣，也是名字里就有馬的。去年下半年官方發(fā)布了新威馬汽車重組的相關消息，新工廠也在積極推進生產(chǎn)計劃。2026年威馬汽車發(fā)布新年第一條動態(tài)：“威風凜凜，一馬當先”，大有重整旗鼓的氣勢。還有福特野馬推出了“新馬王”車型，這些都讓馬年車市變得更加精彩。