迪卡儂成為NBA官方授權(quán)商，這標(biāo)志著該品牌在全球體育用品市場(chǎng)中的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。盡管如此，迪卡儂依然將中國(guó)視為其最重要的市場(chǎng)之一，這主要基于以下幾個(gè)原因：
1. 市場(chǎng)潛力：中國(guó)是全球最大的體育用品市場(chǎng)之一，擁有龐大的消費(fèi)群體和不斷增長(zhǎng)的體育愛(ài)好者。隨著國(guó)民生活水平的提高和體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)市場(chǎng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，為迪卡儂提供了巨大的發(fā)展空間。
2. 政策支持：中國(guó)政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施支持體育產(chǎn)業(yè)，包括鼓勵(lì)體育用品消費(fèi)、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等。這為迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。
3. 品牌認(rèn)知度：迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)擁有較高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，其“高性價(jià)比”的定位吸引了大量消費(fèi)者。同時(shí)，迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)也為其在全球市場(chǎng)的發(fā)展提供了借鑒。
4. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)擁有完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈體系，這為其在全球市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，迪卡儂還通過(guò)與NBA等國(guó)際知名體育品牌的合作，提升了自身的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上所述，盡管迪卡儂成為NBA官方授權(quán)商，但其依然將中國(guó)視為最重要的市場(chǎng)之一。在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，將為迪卡儂在全球體育用品市場(chǎng)的布局提供有力支撐。

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記者 | 喬啟迪

號(hào)稱“成人游樂(lè)園”的迪卡儂，即將上架印有NBA標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。

北京時(shí)間2021年1月21日，法國(guó)綜合體育用品零售商迪卡儂與NBA共同宣布，雙方達(dá)成一項(xiàng)全新的多年授權(quán)商品合作伙伴關(guān)系，迪卡儂將成為NBA在亞洲（含中國(guó)）、歐洲、非洲、中東地區(qū)和拉丁美洲市場(chǎng)的官方授權(quán)商。

界面新聞從迪卡儂方面獲悉，作為官方授權(quán)商，迪卡儂將設(shè)計(jì)一系列專(zhuān)屬商品，包括NBA球隊(duì)及聯(lián)盟品牌的基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)服裝和配件，通過(guò)迪卡儂旗下籃球自主品牌“TARMAK”進(jìn)行銷(xiāo)售。

因此，本次迪卡儂與NBA的合作，實(shí)際上將會(huì)通過(guò)TARMAK品牌呈現(xiàn)。

TARMAK創(chuàng)立于2016年，主要產(chǎn)品有籃球、籃板、衣服、運(yùn)動(dòng)鞋、訓(xùn)練配件和護(hù)具等。

迪卡儂介紹，TARMAK推出了全套球隊(duì)版Layer Zero產(chǎn)品，包含打底背心、3/4緊身褲及護(hù)臂三個(gè)單品。同時(shí)，TARMAK將在服裝設(shè)計(jì)上用到NBA的球隊(duì)元素，除了成人款，青少年也有除綠色凱爾特人和紫色湖人外的同款。

據(jù)悉，該系列商品將在亞洲、歐洲、非洲、中東地區(qū)以及拉丁美洲的1200余家迪卡儂實(shí)體商場(chǎng)以及線上平臺(tái)銷(xiāo)售。商品將于2021年3月起進(jìn)行預(yù)售，并于2021年4月全渠道上架。

迪卡儂創(chuàng)立于1976年，值得注意的是，這是迪卡儂首次與北美體育聯(lián)盟建立授權(quán)合作伙伴關(guān)系。2017年，迪卡儂時(shí)隔10年后重新回歸北美市場(chǎng)。

迪卡儂告訴界面新聞，集團(tuán)目前處在從老牌零售公司向綜合體育平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，正在打造開(kāi)放式生態(tài)系統(tǒng)。并且，該集團(tuán)稱中國(guó)為全球最重要的市場(chǎng)，自2003年進(jìn)入中國(guó)，截至2020年，迪卡儂門(mén)店已經(jīng)覆蓋全國(guó)近400個(gè)城市。

事實(shí)上，中國(guó)原本也是NBA最大的海外市場(chǎng)，但上個(gè)賽季受多重因素影響，NBA在中國(guó)遇冷。

隨著近期市場(chǎng)價(jià)值逐漸回暖，NBA在中國(guó)市場(chǎng)也有了新動(dòng)作。

聯(lián)盟似乎對(duì)授權(quán)品牌玩聯(lián)名的方法青睞有加——2020年11月，第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，NBA中國(guó)與服裝品牌杰克瓊斯達(dá)成合作，后者成為NBA中國(guó)的官方授權(quán)商，并推出系列聯(lián)名產(chǎn)品。與NBA官方授權(quán)商的合作內(nèi)容不同，NBA中國(guó)與杰克瓊斯聯(lián)名的產(chǎn)品只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售。

一些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也曾與NBA有過(guò)合作。2007年，匹克與NBA結(jié)成官方市場(chǎng)合作伙伴關(guān)系。

7年后，另一家國(guó)產(chǎn)品牌安踏在2014年接替匹克，成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴以及NBA授權(quán)商。

相比匹克，安踏多出了“NBA授權(quán)商”權(quán)益，這也是NBA首次授權(quán)中國(guó)的體育用品公司使用聯(lián)名品牌，安踏當(dāng)時(shí)曾推出帶有球隊(duì)和聯(lián)盟標(biāo)志的聯(lián)名球鞋等系列產(chǎn)品。

目前，NBA的授權(quán)產(chǎn)品在六大洲100個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)10萬(wàn)家零售店有售，而耐克依然是NBA獨(dú)家球衣供應(yīng)商，雙方于2015年達(dá)成一項(xiàng)8年價(jià)值10億美元的協(xié)議。