行政處罰名單上的?？汀峡▋z，這次被罰的原因涉及到生產(chǎn)問題。6月16日，北京商報記者從天眼查App獲悉，迪卡儂因未如實記錄安全生產(chǎn)教育和培訓(xùn)情況被罰款5000元。

值得注意的是，迪卡儂曾多次因產(chǎn)品不合格、發(fā)布違法廣告等問題遭到行政處罰。僅在2020年迪卡儂就已經(jīng)相繼被山東省市場監(jiān)督管理局、河北省市場監(jiān)督管理局點名產(chǎn)品抽驗不合格。

一直以來，主張壓縮成本、降低價格的迪卡儂依靠低價策略獲取市場份額。不過，在多次被行政處罰后，迪卡儂還能否真正做到低價的同時又保質(zhì)量成為公眾關(guān)注的重點。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，迪卡儂的低價策略很容易讓公眾對其產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生疑慮，產(chǎn)品不合格被罰的背后是否是其控制成本過程中在原料、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)出現(xiàn)“打折”情況，從而導(dǎo)致其成品品質(zhì)在面輔料、染整、縫制成衣的過程中失控？

因生產(chǎn)問題被罰

天眼查App顯示，迪卡儂（北京）體育用品有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為公司未如實記錄安全生產(chǎn)教育和培訓(xùn)情況，違反了《安全生產(chǎn)法》 相關(guān)條款規(guī)定，處罰結(jié)果為罰款5000元。處罰單位為北京市朝陽區(qū)應(yīng)急管理局，決定文書號（京朝）應(yīng)急罰〔2021〕066-G012號。

北京商報記者注意到，迪卡儂此前還有多項行政處罰記錄，涉及生產(chǎn)者、銷售者在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品；生產(chǎn)、銷售不符合保障人體健康，人身、財產(chǎn)安全的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品；發(fā)布違法廣告；違反明碼標(biāo)價規(guī)定的其他行為等。

其中，產(chǎn)品質(zhì)量問題是迪卡儂的頑疾。2020年12月，山東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布迪卡儂（上海）體育用品有限公司、山東芳菲生態(tài)服飾有限公司和武漢明佑時尚股份有限公司等三家企業(yè)生產(chǎn)銷售產(chǎn)品不合格，不合格項目為產(chǎn)品使用說明、纖維含量、保溫率項目；2020年11月30日，河北省市場監(jiān)督管理局檢出，迪卡儂(北京)體育用品有限公司石家莊槐安東路分公司銷售、迪脈(上海)企業(yè)管理有限公司生產(chǎn)的1批次DECATHLON茄克衫不合格。2019年2月，迪卡儂（上海）體育用品有限公司因銷售1147件質(zhì)量不合格服裝，被市場監(jiān)管部門罰款超8萬元，并沒收違法所得。

在鞋服紡織行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，未如實記錄安全生產(chǎn)教育和培訓(xùn)情況、產(chǎn)品多次抽檢不合格，說明迪卡儂在生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理不嚴(yán)格、品質(zhì)監(jiān)管不到位，多次出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題難免會影響迪卡儂的品牌形象，而一旦品牌口碑受損，對企業(yè)的長期發(fā)展將極為不利。

資料顯示，迪卡儂是一家來自法國的體育品牌零售商，于2003年正式進(jìn)入中國，并開設(shè)了亞洲首家實體概念店。截至2020年，迪卡儂在中國實現(xiàn)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局，通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的運(yùn)動大眾提供專業(yè)產(chǎn)品和體驗式服務(wù)。

低價、高質(zhì)難平衡

雙肩包19.9元、速干T恤29-49元不等、一雙跑步鞋100元上下......說起迪卡儂，很多人的第一印象就是價格親民、產(chǎn)品齊全。

踐行“低價策略”，迪卡儂在中國市場發(fā)展迅速。2017年，迪卡儂首次披露了其在中國區(qū)的業(yè)績。這一年，迪卡儂在中國市場的營收達(dá)到105億元，成功突破百億大關(guān)。截至2017年底，迪卡儂已在全國超100個城市布局約267家概念商場。

“迪卡儂的低價，源于對全產(chǎn)業(yè)鏈的‘掌控’。”戰(zhàn)略定位專家徐雄俊表示，以供應(yīng)鏈為例，迪卡儂旗下自有的運(yùn)動品牌的面料，都是經(jīng)過自己選購后再提供給OEM代工廠商進(jìn)行加工的。此外，迪卡儂從設(shè)計研發(fā)生產(chǎn)物流到終端零售，包括服務(wù)性的部門、法務(wù)、財務(wù)都是自己獨(dú)立運(yùn)營，這在很大程度上降低了迪卡儂的運(yùn)營成本。

不過，低價背后，迪卡儂如何保證產(chǎn)品質(zhì)量也成為消費(fèi)者關(guān)注的重點。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“迪卡儂可以用同等級最差的材料，做出基本符合使用要求的產(chǎn)品，然后和其他品牌拼價格。以背包為例，織帶用便宜的，線材用股數(shù)低的，面料用較次的，但是設(shè)計縫合加工等等方面按照比較高的標(biāo)準(zhǔn)來，做出性能不差的產(chǎn)品也不算困難”。

此外，迪卡儂款式老舊也多為消費(fèi)者吐槽。一位愛好戶外運(yùn)動的消費(fèi)者徐女士告訴北京商報記者，“迪卡儂的款式基本沒什么新意，比較老式，每年新款給人的感覺也只是換了顏色，而且迪卡儂是按運(yùn)動種類設(shè)計產(chǎn)品，所以有很多商品款式更適合于歐美人”。

迪卡儂的低價能否真正做到保質(zhì)？對此，程偉雄表示，迪卡儂的低價產(chǎn)品確實容易出現(xiàn)質(zhì)量問題，成本控制達(dá)到極致就會導(dǎo)致其成品品質(zhì)在面輔料、染整、縫制成衣的過程中失控。此外，因為價格低廉，用戶可能因“便宜貨”而對迪卡儂功能及質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，影響其商品形象，制約銷售額增長。

針對上述生產(chǎn)問題以及如何保證產(chǎn)品品質(zhì)，北京商報記者采訪迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

北京商報記者 錢瑜 王曉（圖片來源：迪卡儂官網(wǎng)）