優(yōu)衣庫(kù)日本首家全球旗艦店關(guān)閉的消息確實(shí)引起了廣泛關(guān)注。這家旗艦店位于東京，自2015年開(kāi)業(yè)以來(lái)，一直是眾多中國(guó)游客前往日本購(gòu)物時(shí)的標(biāo)志性目的地之一。
優(yōu)衣庫(kù)是一家全球知名的服裝零售品牌，以其高品質(zhì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)和親民價(jià)格而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。該旗艦店的關(guān)閉可能是由于多種原因，包括市場(chǎng)策略調(diào)整、品牌形象更新、或是租金成本等因素。
對(duì)于中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，這家旗艦店的關(guān)閉可能意味著他們?cè)谥袊?guó)以外的地區(qū)購(gòu)買(mǎi)到原產(chǎn)地直供商品的機(jī)會(huì)減少。不過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)在全球有眾多門(mén)店，包括在中國(guó)大陸、香港、澳門(mén)等地都有銷(xiāo)售，因此中國(guó)游客完全可以通過(guò)其他渠道購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品。
優(yōu)衣庫(kù)旗艦店的關(guān)閉也反映出零售行業(yè)在全球化背景下的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大品牌需要不斷調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。對(duì)于消費(fèi)者而言，這也意味著更多樣化的購(gòu)物選擇和更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。

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記者 |吳容

編輯 |樓婍沁

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》7月6日消息，優(yōu)衣庫(kù)將于8月1日關(guān)閉其位于日本大阪市心齋橋的旗艦店。

該店于2010年10月開(kāi)業(yè)，是優(yōu)衣庫(kù)在日本的第一家“全球旗艦店”，關(guān)閉后將整合到附近經(jīng)營(yíng)的優(yōu)衣庫(kù)姐妹品牌GU的品牌門(mén)店。

疫情蔓延導(dǎo)致入境游客減少是關(guān)閉店面的主要原因，隨著租賃協(xié)議即將到期，優(yōu)衣庫(kù)做出撤店決定。

心齋橋作為大阪繁華購(gòu)物區(qū)商圈，一度是包括中國(guó)游客在內(nèi)的掃貨標(biāo)志性地點(diǎn)之一。在此處設(shè)置旗艦店的意義不言而喻，除了提升銷(xiāo)售外，也利于向各國(guó)游客輸出品牌自身的價(jià)值。

優(yōu)衣庫(kù)2014年時(shí)曾表示，關(guān)西機(jī)場(chǎng)的外國(guó)游客正在劇增，此外商業(yè)設(shè)施的開(kāi)發(fā)也正在積極發(fā)展。在此背景下，優(yōu)衣庫(kù)認(rèn)為“其中暗藏商機(jī)”，除心齋橋旗艦店外，在大阪商圈又追加了一家新旗艦店。

遭受疫情打擊的，不止大阪熱門(mén)商圈門(mén)店。據(jù)《財(cái)經(jīng)網(wǎng)》消息，截至6月底，優(yōu)衣庫(kù)日本市場(chǎng)共有5家商店暫時(shí)關(guān)閉，149家門(mén)店縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間。這使得優(yōu)衣庫(kù)6月日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑17.3%；同店可比銷(xiāo)售減少19.2%。不過(guò)，由于Ultra Stretch Active系列、家居服等商品銷(xiāo)售的帶動(dòng)，該公司6月同店銷(xiāo)售額與2019年同期相比有所增加。

由于在本土市場(chǎng)遭遇困難，以及中國(guó)疫情已基本平息，日本將更多目光投向了中國(guó)市場(chǎng)。

2020年8月底，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)大陸門(mén)店數(shù)量達(dá)到767家，首次超過(guò)日本國(guó)內(nèi)764家的直營(yíng)店；2020年9月底，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)大陸門(mén)店數(shù)量增至782家。

今年3月，迅銷(xiāo)集團(tuán)全球資深副總裁、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官（CMO）吳品慧表示，未來(lái)優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)將保持每年80至100家門(mén)店的開(kāi)店速度，并同時(shí)將門(mén)店下沉至三四線城市。

全面押注中國(guó)是否會(huì)成為優(yōu)衣庫(kù)的救命稻草？從天貓“6.18”前三日銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)似乎能找到一些答案：在最重要的女裝品類(lèi)戰(zhàn)場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)降到第四名，時(shí)尚品牌集合店ITIB、Urban Revivo和伊芙麗排到了它前面。

優(yōu)衣庫(kù)過(guò)去一直占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，從2015年至2020年，優(yōu)衣庫(kù)在天貓“雙11”促銷(xiāo)中連續(xù)位居女裝銷(xiāo)量榜首。

對(duì)優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，持續(xù)輸出品牌理念與提升購(gòu)物體驗(yàn)，或許比單純沖擊銷(xiāo)量更重要。但隨著國(guó)貨品牌逐漸趕上來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)可能沒(méi)辦法繼續(xù)“躺贏”了。