2025年2月27日，意大利奢侈品牌Fendi在社交媒體上將“中國結(jié)”稱為“韓國結(jié)”一事引起中國網(wǎng)友不滿，該事件登上微博熱搜。對此，F(xiàn)endi中國客戶服務(wù)中心工作人員回應(yīng)稱，已關(guān)注到該情況，目前已反饋到相關(guān)部門去進(jìn)行核實處理，暫沒有接到處理結(jié)果的相關(guān)信息，消費者后續(xù)可以留意一下。

具體而言，2024年11月26日，F(xiàn)endi在其Instagram上發(fā)布視頻及照片，宣傳其與韓國手工藝人合作的新款手袋。該手袋以繩結(jié)為靈感，形態(tài)酷似中國結(jié)，但Fendi的宣傳材料中將其稱為“韓國傳統(tǒng)結(jié)”。

中國結(jié)作為具有悠久歷史的民間藝術(shù)，早已成為中國文化的重要象征。因此，上述宣傳內(nèi)容引發(fā)中國消費者的強烈反對。事件曝光后，中國網(wǎng)友紛紛在社交媒體上表達(dá)不滿，指責(zé)Fendi“文化挪用”甚至“文化剽竊”。

Fendi作為意大利知名奢侈品品牌，隸屬于LVMH 集團(tuán)。為提升在中國市場知名度，F(xiàn)endi 還與中國明星展開宣傳合作，如唐嫣、檀健次等擔(dān)任品牌代言人。截至發(fā)稿，品牌官方及代言明星尚未就上述事件進(jìn)行公開回應(yīng)。

近年，奢侈品在中國市場表現(xiàn)出現(xiàn)下滑。LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony曾在2024年7月的季度財報電話會議上表示，目前中國高端消費品市場消費者信心指數(shù)回落。該事件引起消費者對Fendi品牌的負(fù)面印象，或進(jìn)一步引發(fā)企業(yè)在中國市場消極表現(xiàn)。