這是一個(gè)關(guān)于京東在海外市場拓展的重要信息。我們可以從幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來解讀：
1. "核心動(dòng)作：品牌招商 (Brand Recruitment)" 京東不僅是在銷售商品，更是在"構(gòu)建品牌生態(tài)"。通過招商，京東希望吸引更多優(yōu)質(zhì)的母嬰玩具品牌（可能包括自有品牌和第三方品牌）入駐其平臺(tái)。 這意味著京東希望成為母嬰玩具品類的一個(gè)"品牌孵化器和銷售渠道"，而不僅僅是零售商。
2. "聚焦品類：母嬰玩具 (Maternity & Baby Toys)" 這個(gè)品類選擇有戰(zhàn)略意義。母嬰和玩具是消費(fèi)頻率高、情感連接強(qiáng)、且對品質(zhì)和品牌有較高要求的領(lǐng)域。 京東此舉可能旨在深耕這個(gè)高潛力市場，滿足歐洲消費(fèi)者對高質(zhì)量、安全、有品牌保障的母嬰玩具的需求。
3. "試點(diǎn)地點(diǎn)：倫敦 (London)" 倫敦作為歐洲最大的商業(yè)和金融中心之一，是歐洲市場的"重要入口和風(fēng)向標(biāo)"。 在倫敦進(jìn)行試運(yùn)營，可以測試其商業(yè)模式的可行性、適應(yīng)歐洲本地市場的需求（如法規(guī)、文化、支付習(xí)慣等），并作為"標(biāo)桿"向其他歐洲國家推廣。
4. "模式：全品類電商品牌 (Full-Category E-commerce Brand)" “全品類”表明京東在倫敦的這家新品牌/平臺(tái)"不會(huì)局限于母嬰

相關(guān)閱讀延伸：京東歐洲啟動(dòng)母嬰玩具類品牌招商，倫敦試運(yùn)營全品類電商品牌

4月9日，在2025京東超市寶貝趴十周年行業(yè)大會(huì)上，京東宣布其歐洲線上零售業(yè)務(wù)啟動(dòng)母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時(shí)，京東也透露，已在倫敦地區(qū)測試運(yùn)營歐洲線上零售品牌Joybuy。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上透露，此前京東歐洲ochama已通過自建倉儲(chǔ)和自營的模式，在荷蘭、德國、法國、比利時(shí)和盧森堡等24個(gè)國家，提供全品類商品上門配送和自提服務(wù)。未來，京東將通過拓展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和自營模式優(yōu)勢，在西歐主流城市探索211配送服務(wù)，攜手國際品牌、本土品牌和中國優(yōu)質(zhì)品牌，為歐洲消費(fèi)者打造快速、可靠的一站式購物體驗(yàn)。

Joybuy官網(wǎng)。

據(jù)了解，Joybuy是京東旗下歐洲全品類在線零售品牌，依托于京東的供應(yīng)鏈和物流能力，目前已在倫敦地區(qū)提供當(dāng)日和次日達(dá)服務(wù)。通過查詢APP可以看到，Joybuy提供日用百貨、美妝護(hù)膚、3C電子、家居等多品類商品。

作為全球第三大電商市場，2024年英國零售電商規(guī)模達(dá)1600億美元。和其他平臺(tái)的跨境平臺(tái)模式不同，京東在海外通過自營模式提供快速履約和品質(zhì)保證。此前，京東在荷蘭推出的電商品牌ochama就在荷蘭、波蘭、法國等地組建自營倉庫，面向歐洲24個(gè)國家銷售全品類商品。

自去年底以來，京東不斷加碼國際化發(fā)展。2024年11月，京東全球售宣布新增馬來西亞和泰國兩站包郵區(qū)，并上線兩地獨(dú)立站點(diǎn)；12月，京東物流宣布將全面構(gòu)建海外倉配“2-3日達(dá)”時(shí)效圈，目前已在全球擁有超100個(gè)海外倉、保稅倉、直郵倉；緊接著京東在日本投入的自營倉正式運(yùn)營；2025年3月初，京東物流在波蘭開設(shè)第三座倉庫；3月10日，京東宣布與歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟簽署合作協(xié)議，成為歐冠聯(lián)賽官方電商創(chuàng)新合作伙伴，并表示“希望通過此次合作，能讓更多歐洲的朋友深入認(rèn)識(shí)和了解京東”。

隨后，京東全球售又宣布進(jìn)一步拓展海外包郵服務(wù)的覆蓋范圍，新增韓國、越南、柬埔寨、澳大利亞等為海外包郵區(qū)，并設(shè)立獨(dú)立服務(wù)站點(diǎn)；同時(shí)，針對新加坡和泰國的包郵政策進(jìn)行升級。

目前，京東已在亞太、中東和歐美的數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)融入當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，服務(wù)消費(fèi)者和客戶。

采寫：南都記者 汪陳晨