羅博·奧姆德（Rob Ommendahl）提出的“借名人效應推廣佛企品牌”是一個很有洞察力的策略。這個策略的核心是利用名人（Celebrity）的"知名度、影響力、信譽或特定形象"，來提升佛企（Buddhist Enterprise，這里可以理解為具有佛教文化元素、價值觀或慈善導向的企業(yè)）品牌的"認知度、美譽度、吸引力"，并最終促進銷售或?qū)崿F(xiàn)其他商業(yè)目標。
以下是對這個策略的分析和展開：
"一、 策略核心：利用名人效應放大價值"
1. "借力知名度 (Leveraging Fame)：" 名人自帶龐大的粉絲基礎和媒體關(guān)注度。佛企通過與名人合作，可以快速將自己曝光給名人的受眾群體，實現(xiàn)品牌知名度的指數(shù)級增長。 2. "傳遞信任與好感 (Transferring Trust & Affinity)：" 如果名人本身形象正面、受到公眾尊敬，其與佛企的合作可以被解讀為對該品牌的認可。消費者可能會因為喜歡或信任名人，而對該名人代言或合作的佛企產(chǎn)生信任感和好感。 3. "強化品牌形象與價值觀 (Reinforcing Brand Image & Values)：" 佛企通常蘊含著慈悲、寧靜、和諧、利他等佛教價值觀。選擇與具有相似價值觀或形象正面、傳遞積極能量的名人合作，可以強化佛企在這些方面的品牌形象。例如，選擇與環(huán)保、公益

相關(guān)閱讀延伸：羅博·奧姆德：借名人效應推廣佛企品牌

“我沒有去過佛山，但我知道佛山是一座美麗的城市。”

昨日（6月5日），佛山日報記者走進湯斯維爾最具影響力的電臺4TO FM，拜訪電臺所屬的澳大利亞南十字星廣播公司總經(jīng)理羅博·奧姆德。他介紹，兩地結(jié)為友好城市之后，電臺曾派主持人隨團訪問佛山，做過相關(guān)報道。

羅博介紹，公司旗下有電臺頻道、電視頻道以及數(shù)字網(wǎng)絡，可以覆蓋95%的澳大利亞人。得知佛山日報社策劃舉辦佛山制造海上絲路萬里行采訪宣傳活動，為佛山企業(yè)搶抓“一帶一路”商機探路后，羅博評價說：“這個活動非常棒，可以促進雙方合作?！?/p>

澳大利亞南十字星廣播公司總經(jīng)理羅博·奧姆德手持《印象佛山》禮盒與佛山日報記者合影。

當?shù)孛癖娬J為，中澳自貿(mào)協(xié)定的利好之下，中國產(chǎn)品在澳洲的市場空間非常大。問題是，“中國制造”大多以貼牌生產(chǎn)方式出口，而佛山在湯斯維爾民眾中已有一定知名度，“佛山制造”能否更多地以自主品牌方式服務當?shù)叵M者？羅博認為，這個問題值得深思，其中一個方式可以借助“名人效應”。比如，4TO FM有位名主持叫史蒂夫·派斯，可以讓他到佛山企業(yè)走走，由他來向湯斯維爾以及其他澳洲地區(qū)消費者推廣“佛山制造”，相信效果會很棒。

（想了解更多澳洲商機，請留意6月中旬佛山日報深度報道。）

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文圖/佛山日報特派澳大利亞記者岑雪瑩

編輯/佛山在線移動客戶端 鐘靜文