這確實(shí)是一個(gè)令人矚目且充滿戲劇性的故事，它不僅關(guān)乎一個(gè)品牌，更折射了全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、市場變化以及創(chuàng)業(yè)精神的變遷。我們可以從幾個(gè)方面來看這個(gè)故事：
1. "19年前的“驅(qū)逐”事件"： 這通常指的是成都女鞋品牌（最著名的可能是“健兒牌”）曾在1990年代參加某個(gè)重要的國際鞋類展會時(shí)，遭遇了不公平待遇或被“驅(qū)逐”的經(jīng)歷。 據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道和流傳說法，可能是因?yàn)檎箷綄⒄股逃械赜?、?guī)?；虍a(chǎn)品類型的限制，或者存在排他性政策，導(dǎo)致來自中國內(nèi)陸成都的健兒牌鞋無法進(jìn)入展會。 這個(gè)事件在當(dāng)時(shí)引起了很大反響，被視為中國本土品牌在國際舞臺上遭遇不公平競爭的一個(gè)縮影，也激發(fā)了品牌方和地方產(chǎn)業(yè)的不甘與決心。
2. "從被“趕出”到全球開店賣奢侈品"： 盡管遭遇挫折，健兒牌（或其他相關(guān)品牌）并沒有消失。相反，這個(gè)經(jīng)歷可能成為了他們奮發(fā)圖強(qiáng)的催化劑。 品牌專注于產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)提升和品牌建設(shè)，逐步在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，并開始尋求國際化的道路。 近年來，健兒牌成功轉(zhuǎn)型，其高端系列被引入國際奢侈品牌零售網(wǎng)絡(luò)，如全球知名的奢侈品零售商"Net-a-Porter (Net-a)"。這意味著其產(chǎn)品進(jìn)入了

相關(guān)閱讀延伸：成都女鞋19年前被趕出國際展會 如今全球開店賣奢侈品

1999年，在意大利舉辦的波羅尼亞國際鞋展上，一段對話讓劉瓊英的心口一緊。展會上一家國際品牌參展商走到劉瓊英面前，懷疑其是前來抄襲最新設(shè)計(jì)，用一句話將她趕出會場——“你們只會復(fù)制，不會創(chuàng)造！”像過電一般，劉瓊英覺得很難堪。

彼時(shí)，劉瓊英是來自“中國女鞋之都”成都的普通鞋廠老板。她于1996年創(chuàng)辦的艾民兒皮鞋加工廠，如今已變成了一家集女鞋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌推廣于一體的跨國集團(tuán)公司。

19年后，首屆中國國際進(jìn)口博覽會上，劉瓊英已是國內(nèi)首個(gè)奢侈女鞋品牌sheme創(chuàng)始人、非意歐國際皮革制品公司董事長。從被趕出國際展會，到成為挑選海外產(chǎn)品的成都采購商，劉瓊英的故事是成都女鞋的一個(gè)縮影，也是中國對外開放的重要成果。

進(jìn)博會上，劉瓊英將和一家德國企業(yè)簽約。除了女鞋，未來三年，這家出生成都的企業(yè)還將在全球近10個(gè)sheme門店里，展示該德國品牌的禮帽產(chǎn)品。除了國際范的時(shí)尚與優(yōu)雅，sheme要讓世界看到開放包容的成都態(tài)度。

創(chuàng)業(yè) 孤身勇闖俄羅斯

如果不熟悉成都鞋業(yè)，本地人也難以想象成都女鞋的國際知名度。

1986年，劉瓊英在武侯簇橋開了一家9平方米的小店開始創(chuàng)業(yè)，2010年后創(chuàng)辦了艾民兒皮鞋加工廠。艾民兒之前的生意主要集中在國內(nèi)。“當(dāng)時(shí)東南沿海地區(qū)承接了海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，已經(jīng)獲得鞋業(yè)起步階段的原始積累。”劉瓊英回憶稱，成都女鞋在很長一段時(shí)間里都是在幫國內(nèi)外品牌貼牌代工，自主品牌意識較為薄弱。

兩年后的一次商業(yè)重創(chuàng)，讓她損失上百萬。也是在這個(gè)時(shí)候，在與四川大學(xué)一名俄語教師交談中，劉瓊英聽說了中國女鞋在俄羅斯有市場，決定一個(gè)人赴俄尋機(jī)遇。

回憶起當(dāng)時(shí)的情形，劉瓊英也佩服當(dāng)年的勇氣——“一個(gè)人提著兩個(gè)箱子，一個(gè)裝行李、一個(gè)裝滿艾民兒的鞋子，直奔俄羅斯而去?！眲傆⒃诋?dāng)?shù)卣伊藗€(gè)留學(xué)生當(dāng)翻譯，晚上就擠學(xué)校宿舍，“過了3個(gè)多月才拿到了第一筆訂單”。

從俄羅斯開始，劉瓊英又到美國、意大利、法國等國一個(gè)一個(gè)找客戶，艾民兒代工的女鞋逐漸進(jìn)入美國、歐洲等市場。以艾民兒為代表的成都女鞋，也在海外市場打響了品牌。

蜀繡 把詩經(jīng)織在高跟鞋上

劉瓊英總愛和別人談起電視劇《我的前半生》，片頭中羅子君在外灘22號試穿的女鞋品牌正是sheme。這也讓以蜀繡工藝著稱的成都女鞋品牌“著實(shí)驚艷了一把”。業(yè)內(nèi)人士評價(jià)稱，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，sheme是一個(gè)值得研究的標(biāo)本。

“每一雙sheme女鞋，都是從龍泉驛經(jīng)開區(qū)走出去的?！眲傆⒄f。

在非意歐國際皮革制品公司占地100多畝的三棟大樓中，有兩棟都用于生產(chǎn)，還有一棟用于研發(fā)新鞋。在公司研發(fā)中心，記者注意到房間墻壁上貼滿了彩色的各種款式的刺繡樣品以及亮片、羽毛等裝飾品。兩位繡娘正認(rèn)真按圖紙繡著圖案，旁邊的桌子上整齊擺放著各色細(xì)密的針線。

“蜀繡的文化積淀，值得保護(hù)和傳承，讓更多人感受到天府文化的魅力?！眲傆⒛闷鹨浑p紅色刺繡高跟鞋一一解析，表示每一雙鞋都注入了文化要素，用蜀繡繡出梅蘭竹菊、牡丹、荷花等中國風(fēng)元素，還推出蔓草、桃夭、在水一方等詩經(jīng)主題的女鞋，盡顯中國風(fēng)情與魅力。

前沿 請來香奈兒女鞋制版師

2012年，在意大利波羅尼亞國際鞋展再次出現(xiàn)了劉瓊英的身影。這一次，她穿著自己公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的sheme女鞋，并被意大利時(shí)尚雜志街拍。一個(gè)個(gè)精致的中國結(jié)，一朵朵中國牡丹，綻放在一雙雙精心打造的鞋子上。

一雙雙走向世界的女鞋背后，還有國際化的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。江吉（Gianluigi Colombo）在sheme擔(dān)任工藝技術(shù)總監(jiān)，這位年近8旬的意大利設(shè)計(jì)師，曾擔(dān)任巴利、香奈兒等國際一流女鞋品牌制版師和阿瑪尼等品牌總設(shè)計(jì)師，是劉瓊英花了8年請來成都的著名設(shè)計(jì)師。

“成都和米蘭很像，保留了自己本地的文化精神，我相信手工制作的蜀繡鞋肯定會獲得成功?！比缃裆钤诔啥嫉慕硎?，除了被劉瓊英的魄力打動外，他也深深地被蜀繡的魅力所折服。

如今，sheme女鞋更通過蓉歐快鐵走向更廣闊的歐亞大陸市場?！爸拔覀儠胶Ｍ鈪⒓优箷龋瑢ふ液Ｍ獾脑牧?、配飾等資源。”劉瓊英說，如今在中國國際進(jìn)口博覽會，對于中國企業(yè)而言，這意味著家門口就可以找到商機(jī)、買到好貨。“我們在進(jìn)博會上尋找更多合作伙伴，讓更多海外企業(yè)看到中國機(jī)遇，體驗(yàn)到開放包容的成都態(tài)度?！?/p>

成都商報(bào)-紅星新聞記者 鄒悅

原標(biāo)題：19年前被趕出國際展會 如今全球開店賣奢侈品