疫情之下，又一家全球運(yùn)動(dòng)品牌巨頭遭遇危機(jī)。

昨日，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯(Adidas)表示，由于新冠肺炎疫情世界范圍內(nèi)蔓延，公司不得已關(guān)閉全球70%的門店，導(dǎo)致一季度凈銷售額比去年同期下降了19％，至47.53億歐元；公司凈收入比去年同期大降96％，至2600萬歐元。

盡管公司目前已獲得了30億信貸援助并全方位采取應(yīng)對(duì)措施以止損，但公司目前仍有超16億歐元的庫存，急待出售。

全球范圍內(nèi)的門店關(guān)閉產(chǎn)生的負(fù)面影響 抵消了銷售額的增長

實(shí)際上，在疫情暴發(fā)初期阿迪達(dá)斯曾公布一則數(shù)據(jù)就顯示，自春節(jié)往后的一個(gè)月阿迪達(dá)斯較去年同期的商業(yè)活動(dòng)驟減85%。而據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》透過業(yè)內(nèi)人士了解，由于阿迪達(dá)斯的工廠無法及時(shí)復(fù)工導(dǎo)致新品出貨供應(yīng)能力下降，一名經(jīng)銷商甚至在3月初主動(dòng)取消了整個(gè)二季度的訂貨會(huì)。

產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個(gè)環(huán)節(jié)的突然中斷都可能會(huì)讓品牌運(yùn)營者措手不及，尤其是在連備選方案都無法制定的情況下，產(chǎn)能不足給這個(gè)全球化的運(yùn)動(dòng)品類頭部品牌帶來了巨大挑戰(zhàn)。

據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯在亞洲部分地區(qū)的收入自1月底以來出現(xiàn)大幅下降，并從3月開始波及日本及韓國市場。因此，阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下的兩大主品牌阿迪達(dá)斯和銳步在亞太地區(qū)的總銷售額下降幅度達(dá)到45%。阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中指出，公司前兩個(gè)月在亞太地區(qū)以外的市場收入增長了8％，但隨后全球范圍內(nèi)的門店關(guān)閉產(chǎn)生的負(fù)面影響卻抵消了銷售額的增長。

“新冠肺炎疫情的全球爆發(fā)帶來了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，即使是健康運(yùn)營的企業(yè)也不可幸免。目前，我們專注于應(yīng)對(duì)當(dāng)前的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，并加倍聚焦我們?cè)谥袊袌鰪?fù)蘇和電商業(yè)務(wù)中所看到的機(jī)遇。”阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)表示。

在線下渠道普遍受困的形勢下，阿迪達(dá)斯電商渠道的銷售額增長達(dá)到35%，其中僅3月的增長幅度就達(dá)到55%。這意味著在未來一段時(shí)間內(nèi)，阿迪達(dá)斯的收入將在極大程度上依賴電商渠道的運(yùn)營。阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中特別指出正在“加速投資以支持”電商業(yè)務(wù)的工作。目前，線下門店運(yùn)營停滯已經(jīng)讓阿迪達(dá)斯在第一季度的庫存擴(kuò)大了36%，總的庫存壓力達(dá)到43.34億歐元，而2019年同期這個(gè)數(shù)字是32.85億歐元。

盡管當(dāng)前中國的新冠肺炎疫情已得到有效控制，人民的消費(fèi)力正持續(xù)不斷地有序釋放，阿迪達(dá)斯4月前三周的營收也在持續(xù)恢復(fù)，但其仍舊表示無法結(jié)合新冠肺炎疫情的影響對(duì)2020年全年業(yè)績進(jìn)行提前評(píng)估及展望。就目前全球超70%線下門店仍舊無法恢復(fù)運(yùn)營的情況看來，接下來的第二季度銷售額預(yù)計(jì)仍將比去年同期低40%以上，營業(yè)業(yè)績則將為負(fù)值。這意味著新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)品牌帶來的不利影響仍在持續(xù)，能否安全渡過這個(gè)艱難時(shí)刻則十分考驗(yàn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的變通應(yīng)對(duì)能力以及現(xiàn)金流能力。

70%門店關(guān)閉致庫存大增 只得線上瘋狂促銷

隨著疫情在全球的持續(xù)擴(kuò)散，阿迪達(dá)斯也于3月17日宣布，出于對(duì)員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時(shí)關(guān)閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經(jīng)營門店），以遏制新冠病毒傳播。

4月中，阿迪達(dá)斯再度發(fā)布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯等獨(dú)聯(lián)體國家和亞太大部分地區(qū)，幾乎所有自營和經(jīng)銷商門店都暫時(shí)關(guān)閉，以上市場的批發(fā)和實(shí)體零售活動(dòng)完全停滯。

這一舉措，在影響公司營收的同時(shí)，也使得庫存大量增加。

報(bào)告顯示，相比于正常的產(chǎn)品庫存水平，目前阿迪的自營及其經(jīng)銷商的庫存過剩幅度，約達(dá)到16億歐元，資產(chǎn)和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達(dá)斯可能需要長達(dá)一年的時(shí)間，來清理過剩的庫存積壓。

為了盡快清理庫存，從3.8婦女節(jié)購物季至今，阿迪在過去兩個(gè)月內(nèi)連續(xù)推出了多個(gè)大規(guī)模的折扣優(yōu)惠活動(dòng)，囊括線上線下。

4月13日至4月30日，在阿迪中國官網(wǎng)，大量產(chǎn)品以五折左右的優(yōu)惠出售。同時(shí)，在阿迪國外官網(wǎng)上，也正在舉行七折的優(yōu)惠活動(dòng)。

阿迪達(dá)斯部分國內(nèi)線下門店甚至推出“買一送一”的活動(dòng)，單筆消費(fèi)商品兩件，其中價(jià)格較低的一件免費(fèi)獲贈(zèng)。以往阿迪幾乎沒有出現(xiàn)如此力度的優(yōu)惠活動(dòng)，由此可見堆積商品確實(shí)給阿迪帶來了巨大的壓力。

各大賽事取消 營收再添重?fù)?/p>

一直以來，大型體育賽事都是各大品牌彰顯市場地位、吸睛營銷的絕佳機(jī)會(huì)。

按照往年慣例，耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌，均會(huì)贊助世界杯、NBA、奧運(yùn)會(huì)等重量級(jí)體育賽事。

據(jù)了解，阿迪達(dá)斯不僅是今年歐洲杯中最大的贊助商之一，還是德國、西班牙和比利時(shí)的官方贊助商。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還為諸多東京奧運(yùn)會(huì)的協(xié)會(huì)組織和運(yùn)動(dòng)員提供贊助。然而，由于歐洲杯取消、東京奧運(yùn)會(huì)宣布延遲至2021年7月舉行，再加上其他體育賽事活動(dòng)也紛紛暫停或取消，這無疑對(duì)阿迪達(dá)斯又是一記重?fù)簟?/strong>

來源：廣州日?qǐng)?bào)全媒體、一財(cái)網(wǎng)、中國基金報(bào)