我們來解讀一下這句 STELLA LUNA 的品牌口號：“全球擴張 不任性 又何從性感”。
這句口號非常精妙，巧妙地融合了品牌的核心理念、價值觀和目標(biāo)受眾。我們可以從以下幾個層面來分析：
1. "“全球擴張” (Global Expansion):" "字面意義:" 指品牌正在走向世界，覆蓋更廣泛的區(qū)域，讓更多消費者接觸和喜愛 STELLA LUNA。 "深層含義:" 這代表著品牌的"視野、包容性、影響力"和"對多元文化的尊重與融合"。它不僅僅是銷售增長，更是一種態(tài)度和格局的展現(xiàn)。品牌希望將獨特的魅力和價值觀傳遞給全球的消費者。
2. "“不任性” (Not Unreasonable / Not Arrogant):" "核心:" 這是品牌的核心價值觀之一。它指品牌在擴張過程中，"保持謙遜、務(wù)實、尊重市場和用戶"。它拒絕傲慢、不切實際和自我中心。 "體現(xiàn):" 這可能意味著產(chǎn)品設(shè)計注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)而非炫耀；市場策略更側(cè)重于情感連接而非強制推銷；品牌溝通更真誠、包容而非故作高深。它強調(diào)了品牌的"可及性"和"親和力"。
3. "“又何從性感” (Then How Can It Be Sexy):" "核心:" 點明了“不任性

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STELLA LUNA就是這么一個特殊的品牌，在國內(nèi)市場，大多數(shù)女鞋品牌都日趨同質(zhì)化，STELLA LUNA不論從柜臺設(shè)計還是產(chǎn)品風(fēng)格都獨具一格，也難怪它在商場始終能拿到最好的位子，從而更好地體現(xiàn)出品牌的定位與價值。

而在百貨商場又面臨困境的現(xiàn)今，品牌似乎又在開辟一條未知的新的道路，也許目前確實遭受到了業(yè)內(nèi)人士的不少唾棄，但做自己的品牌，有為何要在乎別人的眼光。

2012年12月在巴黎的Saint-Germain區(qū)開設(shè)了旗艦店，作為海外市場的首個試水項目。

接下來STELLA LUNA還將在巴黎增開3間店鋪，2間預(yù)計在9月份，分別位于318 Rue du Faubourg Saint Honore和64 Rue Francois 1er，另外8月底STELLA LUNA還將在GaleriesLafayette開設(shè)一個全新專柜。

品牌的國際化發(fā)展，光在海外有一兩家店是完全不夠的，但是國內(nèi)品牌如果能依靠國際渠道，在國際市場上的主流商圈開設(shè)多家形象店，所產(chǎn)生的效應(yīng)就另當(dāng)別論了。想必CEO Stephen Chi已經(jīng)受夠了國內(nèi)百貨的同質(zhì)化和魚龍混雜，所以這回，設(shè)計師就要任性一回，收縮百貨渠道，雖然我曾任職的公司此前也是這次品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的受害者，但個人客觀上不認(rèn)為一位由設(shè)計師出任品牌CEO的公司做出這樣的抉擇有什么問題，畢竟他所承載的精神依托要大于買賣本身。

也許某一天STELLA LUNA會由于營收問題重新投入百貨懷抱，當(dāng)然我依舊認(rèn)為即使是當(dāng)初的受害者們還是會舉雙手夾道歡迎，畢竟現(xiàn)在的國內(nèi)還少有如此品位的品牌進入市場競爭。

亦或許STELLA LUNA逐步正式成為了一個誕生于中國的國際精品鞋履品牌，這不更應(yīng)該是我們所有從業(yè)人員拍手叫好的事么？！我們一直在問，為什么國內(nèi)無法產(chǎn)生有國際知名度的時尚品牌，現(xiàn)在有人在這么做，不管成功失敗，它都承載著我們的期望。這件事本身就如同STELLA LUNA品牌一般性感無比。

STELLA LUNA目前在全球擁有225間店鋪，其中200間位于中國，大部分的店鋪屬于商場專柜，只有10%為獨立直營店鋪。除此之外，STELLA LUNA在法國，意大利，比利時，荷蘭，盧森堡，德國和西班牙等7個歐洲國家有批發(fā)合作客戶。