記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

以雪地靴出名的時(shí)尚品牌UGG開(kāi)始親自推出洗鞋服務(wù)了。

近日，UGG推出了鞋履翻新項(xiàng)目UGGRenew。該項(xiàng)目是由UGG與修鞋公司NuShoe合作創(chuàng)立的，將為UGG經(jīng)典款雪地靴提供三種維護(hù)服務(wù)。

根據(jù)UGG官網(wǎng)介紹，這三種服務(wù)分別為更新（Renew），即一次完整全面的手工修復(fù)，替換新的綁帶和鞋底，并用清潔劑進(jìn)行徹底清洗；修復(fù)（Restore）僅更換鞋底并清洗；而煥新（Refresh）僅專(zhuān)注于清洗。

統(tǒng)一清洗的過(guò)程包括使用天然清潔劑以蒸汽的形式從里到外進(jìn)行清潔，去除異味和污漬并護(hù)理皮革。但修復(fù)環(huán)節(jié)并不包括鞋底以上的鞋體部分，這意味著類(lèi)似鞋身漏洞和劃痕等問(wèn)題無(wú)法被修復(fù)。

目前，三種服務(wù)的價(jià)格從高到低依次為80美元、60美元和40美元，往返運(yùn)輸費(fèi)用是免費(fèi)的。消費(fèi)者需要提前上網(wǎng)預(yù)約合適的時(shí)間，并向NuShoe預(yù)支費(fèi)用，打印UGG標(biāo)簽然后再寄出。

值得注意的是，該項(xiàng)目仍然處于初始階段，當(dāng)前僅美國(guó)地區(qū)可以預(yù)約。而且，可使用該項(xiàng)目的經(jīng)典鞋款僅限于栗色、黑色和灰色的 Classic Ultra Mini、Classic Mini、Classic Short 和 Classic Tall。

同時(shí)，由于這項(xiàng)服務(wù)的手工性質(zhì)，NuShoe可接納的訂單額度十分有限，每天限量100雙。但UGG表示準(zhǔn)備擴(kuò)大該項(xiàng)目的規(guī)模，到2023年實(shí)現(xiàn)每年近25萬(wàn)雙的服務(wù)。

但從實(shí)際操作的角度來(lái)看，UGG的翻新項(xiàng)目所涵蓋的服務(wù)內(nèi)容本身局限性較強(qiáng)，而且限定的鞋款也將大部分消費(fèi)者擋在門(mén)外。在UGG美國(guó)官網(wǎng)上，上述鞋款的售價(jià)區(qū)間大致在140美元到170美元之間，翻新的性?xún)r(jià)比也或?qū)⒆屜M(fèi)者三思。

實(shí)際上，UGGRenew項(xiàng)目是其母公司Deckers集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃中的最新一環(huán)。除了UGG之外，Deckers集團(tuán)旗下還擁有HOKA、TEVA、Sanuk等多個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌。

根據(jù)Deckers集團(tuán)發(fā)布的2021企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，UGG還致力于增加回收、升級(jí)和再造材料的運(yùn)用。UGG計(jì)劃在2027年實(shí)現(xiàn)完全采用植物基礎(chǔ)的人造皮毛，以及計(jì)劃在2023年上市一款純素經(jīng)典靴等等。

環(huán)保可持續(xù)無(wú)疑是時(shí)尚圈近兩年來(lái)最熱議的話題之一，而尋找動(dòng)物皮革或皮草的替代品也成為各個(gè)品牌希望能跟上的潮流。例如，以精細(xì)菌絲體的蘑菇制成的仿皮革材料正成為各大品牌的新寵，奢侈品牌Hermes 愛(ài)馬仕、Stella McCartney等都計(jì)劃使用這種新型材料推出包袋和成衣。

而UGG作為Deckers集團(tuán)的主力品牌，自然會(huì)在一些較為先鋒的嘗試上走在前頭。

根據(jù)Deckers集團(tuán)發(fā)布的2022財(cái)年第二季度報(bào)告，截至2021年9月30日，集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.8%至7.2億美元，凈利潤(rùn)約為1億美元，與去年基本持平。其中，UGG營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%至4.5億美元，占集團(tuán)總營(yíng)收過(guò)半。但增幅最為迅猛的是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌HOKA，為47%，其營(yíng)收僅次于UGG。

其實(shí)，副品牌增速表現(xiàn)好于UGG這一態(tài)勢(shì)自2017財(cái)年開(kāi)始突顯，這意味著一直以核心品類(lèi)雪地靴為業(yè)績(jī)法寶的UGG或許得嘗試點(diǎn)新花樣才能重新吸引消費(fèi)者的注意力。

可以看到的是，近幾年來(lái)，曾以功能性為主的UGG一直在嘗試時(shí)尚化，包括與SACAI、KITH、BAPE等時(shí)尚品牌聯(lián)名。UGG還曾在上海時(shí)裝周與多位中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師達(dá)成合作，將毛茸拖鞋等新品搬到了秀場(chǎng)上。

這一策略似乎與同樣被歸為“丑萌”的洞洞鞋不謀而合。界面時(shí)尚曾報(bào)道，成功打入時(shí)尚界的Crocs自疫情以來(lái)又獲得了在大眾圈層的二次爆發(fā)，業(yè)績(jī)保持高速增長(zhǎng)。但UGG能否復(fù)制Crocs的成功或許仍然要看這個(gè)冬天的業(yè)績(jī)表現(xiàn)能否助其翻身。