記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

以雪地靴出名的時尚品牌UGG開始親自推出洗鞋服務(wù)了。

近日，UGG推出了鞋履翻新項目UGGRenew。該項目是由UGG與修鞋公司NuShoe合作創(chuàng)立的，將為UGG經(jīng)典款雪地靴提供三種維護服務(wù)。

根據(jù)UGG官網(wǎng)介紹，這三種服務(wù)分別為更新（Renew），即一次完整全面的手工修復(fù)，替換新的綁帶和鞋底，并用清潔劑進行徹底清洗；修復(fù)（Restore）僅更換鞋底并清洗；而煥新（Refresh）僅專注于清洗。

統(tǒng)一清洗的過程包括使用天然清潔劑以蒸汽的形式從里到外進行清潔，去除異味和污漬并護理皮革。但修復(fù)環(huán)節(jié)并不包括鞋底以上的鞋體部分，這意味著類似鞋身漏洞和劃痕等問題無法被修復(fù)。

目前，三種服務(wù)的價格從高到低依次為80美元、60美元和40美元，往返運輸費用是免費的。消費者需要提前上網(wǎng)預(yù)約合適的時間，并向NuShoe預(yù)支費用，打印UGG標(biāo)簽然后再寄出。

值得注意的是，該項目仍然處于初始階段，當(dāng)前僅美國地區(qū)可以預(yù)約。而且，可使用該項目的經(jīng)典鞋款僅限于栗色、黑色和灰色的 Classic Ultra Mini、Classic Mini、Classic Short 和 Classic Tall。

同時，由于這項服務(wù)的手工性質(zhì)，NuShoe可接納的訂單額度十分有限，每天限量100雙。但UGG表示準(zhǔn)備擴大該項目的規(guī)模，到2023年實現(xiàn)每年近25萬雙的服務(wù)。

但從實際操作的角度來看，UGG的翻新項目所涵蓋的服務(wù)內(nèi)容本身局限性較強，而且限定的鞋款也將大部分消費者擋在門外。在UGG美國官網(wǎng)上，上述鞋款的售價區(qū)間大致在140美元到170美元之間，翻新的性價比也或?qū)⒆屜M者三思。

實際上，UGGRenew項目是其母公司Deckers集團可持續(xù)發(fā)展計劃中的最新一環(huán)。除了UGG之外，Deckers集團旗下還擁有HOKA、TEVA、Sanuk等多個戶外運動品牌。

根據(jù)Deckers集團發(fā)布的2021企業(yè)社會責(zé)任報告，UGG還致力于增加回收、升級和再造材料的運用。UGG計劃在2027年實現(xiàn)完全采用植物基礎(chǔ)的人造皮毛，以及計劃在2023年上市一款純素經(jīng)典靴等等。

環(huán)?？沙掷m(xù)無疑是時尚圈近兩年來最熱議的話題之一，而尋找動物皮革或皮草的替代品也成為各個品牌希望能跟上的潮流。例如，以精細菌絲體的蘑菇制成的仿皮革材料正成為各大品牌的新寵，奢侈品牌Hermes 愛馬仕、Stella McCartney等都計劃使用這種新型材料推出包袋和成衣。

而UGG作為Deckers集團的主力品牌，自然會在一些較為先鋒的嘗試上走在前頭。

根據(jù)Deckers集團發(fā)布的2022財年第二季度報告，截至2021年9月30日，集團營收同比增長15.8%至7.2億美元，凈利潤約為1億美元，與去年基本持平。其中，UGG營收同比增長8%至4.5億美元，占集團總營收過半。但增幅最為迅猛的是戶外運動品牌HOKA，為47%，其營收僅次于UGG。

其實，副品牌增速表現(xiàn)好于UGG這一態(tài)勢自2017財年開始突顯，這意味著一直以核心品類雪地靴為業(yè)績法寶的UGG或許得嘗試點新花樣才能重新吸引消費者的注意力。

可以看到的是，近幾年來，曾以功能性為主的UGG一直在嘗試時尚化，包括與SACAI、KITH、BAPE等時尚品牌聯(lián)名。UGG還曾在上海時裝周與多位中國新銳設(shè)計師達成合作，將毛茸拖鞋等新品搬到了秀場上。

這一策略似乎與同樣被歸為“丑萌”的洞洞鞋不謀而合。界面時尚曾報道，成功打入時尚界的Crocs自疫情以來又獲得了在大眾圈層的二次爆發(fā)，業(yè)績保持高速增長。但UGG能否復(fù)制Crocs的成功或許仍然要看這個冬天的業(yè)績表現(xiàn)能否助其翻身。