媒體持續(xù)報(bào)道雪豹，通常是基于以下幾個(gè)原因的綜合：
1. "旗艦物種與生物多樣性象征：" 雪豹被譽(yù)為“雪山之王”或“荒原貴族”，是高山生態(tài)系統(tǒng)的頂級(jí)捕食者，也是旗艦物種。報(bào)道雪豹能夠很好地吸引公眾注意力，并提升對(duì)整個(gè)高山生態(tài)系統(tǒng)及其生物多樣性的關(guān)注。保護(hù)雪豹往往意味著保護(hù)了整個(gè)區(qū)域的生態(tài)平衡。
2. "瀕危物種保護(hù)的關(guān)注點(diǎn)：" 雪豹是全球?yàn)l危物種，其種群數(shù)量稀少，分布范圍廣泛但破碎化，面臨著棲息地喪失、人類活動(dòng)干擾、盜獵（雖然相對(duì)其他大貓較少，但仍有發(fā)生）等多重威脅。持續(xù)報(bào)道有助于提高公眾對(duì)雪豹生存困境的認(rèn)識(shí)，引發(fā)保護(hù)行動(dòng)。
3. "生態(tài)與氣候變化指示器：" 雪豹生活在高海拔地區(qū)，對(duì)氣候變化非常敏感。它們的分布、活動(dòng)范圍、繁殖狀況等變化，可以作為氣候變化影響高山生態(tài)系統(tǒng)的指示器。報(bào)道雪豹的動(dòng)態(tài)，有助于科學(xué)界和公眾了解氣候變化帶來的具體影響。
4. "人與自然和諧共生的故事：" 雪豹常出現(xiàn)在偏遠(yuǎn)、人跡罕至的地區(qū)，其生存狀況往往與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的生產(chǎn)生活息息相關(guān)。報(bào)道人與雪豹共存的案例，可以探討如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的社區(qū)發(fā)展，促進(jìn)生態(tài)保護(hù)與當(dāng)?shù)馗ｌ淼慕Y(jié)合，講述感人或引人深思的故事。
5. "科學(xué)研究的

相關(guān)閱讀延伸：這家媒體為何持續(xù)報(bào)道雪豹？

“雪豹之都”越來越火。

從2020年首次在大通北川河源區(qū)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)的紅外相機(jī)中悄然閃過一道神秘斑紋的身影，到2024年9月，雪豹城市形象標(biāo)識(shí)發(fā)布，高原精靈正式成為西寧的“代言人”，幾年之間，被稱為“雪山之王”的雪豹，完成了從雪線之上到城市中心的非凡“遷徙”。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，“凌小蟄”和“凌小芒”在線上創(chuàng)造了數(shù)百億流量，線下直接帶來客流爆棚，同時(shí)轉(zhuǎn)化為社會(huì)各界對(duì)野生動(dòng)物保護(hù)的關(guān)注度。

這其中，西寧媒體做對(duì)了什么？

2020年4月，大通北川河源區(qū)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)第一次捕捉到了野生雪豹的清晰影像，這是西寧地區(qū)首次在野外記錄到雪豹的蹤跡。

后續(xù)數(shù)年的報(bào)道中，媒體不斷追蹤每一次野生雪豹的影像記錄——從大通北川河源區(qū)到湟源縣，從單一個(gè)體到多次、多點(diǎn)位的發(fā)現(xiàn)，媒體都進(jìn)行了追蹤報(bào)道，從而打造了這一流量IP。

如果說野生雪豹的報(bào)道奠定了科學(xué)的基石，那么西寧野生動(dòng)物園則成為了媒體構(gòu)建公眾情感聯(lián)結(jié)的主舞臺(tái)。在這里，報(bào)道不再是冰冷的科學(xué)數(shù)據(jù)，而是充滿溫度的生命故事。

西寧媒體將一個(gè)個(gè)有名字、有性格、有故事的“雪山之王”推到了公眾面前，通過直播、短視頻、深度圖文等形式，讓雪豹的喜怒哀樂牽動(dòng)無數(shù)人的心。

經(jīng)過數(shù)年的情感積累與品牌預(yù)熱，西寧媒體逐漸將傳播重點(diǎn)從“講述故事”轉(zhuǎn)向了“運(yùn)營(yíng)IP”。

線上，流量創(chuàng)造奇跡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去五年，以西寧野生動(dòng)物園雪豹、兔猻等“明星動(dòng)物”為核心內(nèi)容的報(bào)道，在全網(wǎng)創(chuàng)造了數(shù)百億次的傳播流量。

西寧野生動(dòng)物園的官方社交賬號(hào)粉絲量激增，成為國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的動(dòng)物園賬號(hào)之一，直接帶動(dòng)園區(qū)客流量在近幾年實(shí)現(xiàn)超過100%的同比增長(zhǎng)。

線下，IP全面落地。 媒體的鏡頭追蹤著“雪豹之都”的每一次亮相：城北區(qū)“豹街” 美食街上，雪豹玩偶和動(dòng)漫雕塑成為游客打卡熱點(diǎn)；唐道·637廣場(chǎng) 的裸眼3D大屏上，雪豹奔騰跳躍，視覺沖擊力震撼；城市景觀花壇中，雪豹元素悄然點(diǎn)綴……

媒體對(duì)這些城市新景觀的大量報(bào)道，讓市民和游客真切地感受到，“雪豹之都”不再是一個(gè)口號(hào)，而是一種可感、可觸的城市氛圍。

為助力“雪豹之都”邁向更高能級(jí)的傳播舞臺(tái)，10日上午，來自西寧市融媒體中心的16位媒體同行，來到新京報(bào)融媒共享平臺(tái)媒介創(chuàng)新實(shí)踐基地第39期培訓(xùn)班，期待在這里獲得更多融媒傳播的新靈感，助力進(jìn)一步打造西寧城市IP。

在為期5天的培訓(xùn)中，學(xué)員們將圍繞新聞短視頻制作、運(yùn)營(yíng)，主題報(bào)道融媒傳播方案策劃、熱點(diǎn)新聞挖掘、深度報(bào)道策略等主題，與新京報(bào)的媒體同仁深度交流。

△第一天的課程中，新京報(bào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副主編李凡宗，以新京報(bào)官微爆款文章內(nèi)容生產(chǎn)為基礎(chǔ)，為學(xué)員講授了《微信運(yùn)營(yíng)技巧》課程。

△我們視頻編輯部資深記者賈潔卿則通過《直播出鏡及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道技巧分享》揭秘了新京報(bào)時(shí)政視頻報(bào)道的全流程及要點(diǎn)。

△在《大型主題報(bào)道是如何“爆”的》課上， 我們視頻編輯部主編周軍通過對(duì)新京報(bào)“我們視頻”獨(dú)家策劃技法的分享，和學(xué)員就主題報(bào)道策劃相關(guān)的話題進(jìn)行了深度交流。

未來四天，新京報(bào)資深采編還將分享《如何在移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)爆款新聞短視頻》《新聞評(píng)論選題挖掘及寫作技巧》《熱點(diǎn)新聞挖掘及操作指南》《新京報(bào)深度報(bào)道的策略與方法》《如何打造一款本地民生視頻IP》《主題報(bào)道如何策劃融媒體傳播方案》等課程，通過案例分析精講等方式，面對(duì)面交流分享新京報(bào)向新媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)。

學(xué)員還將結(jié)合日常工作，分組進(jìn)行融媒策劃和視頻制作，每組都有新京報(bào)導(dǎo)師全程指導(dǎo)，最終的成果將在結(jié)業(yè)儀式上進(jìn)行展示匯報(bào)。

新京報(bào)融媒共享平臺(tái)

新京報(bào)融媒共享平臺(tái)于2023年正式啟動(dòng)，匯聚業(yè)界知名專家學(xué)者、資深新聞采編、新媒體運(yùn)營(yíng)，為社會(huì)各界提供新聞采編、新媒體運(yùn)營(yíng)、直播、AIGC賦能媒體、輿情風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)等主題培訓(xùn)，截至2025年11月已開展39期，共培訓(xùn)學(xué)員近3000人。平臺(tái)涵蓋三大板塊：融媒智庫(kù)專家小組、媒介素養(yǎng)培訓(xùn)學(xué)院、媒介創(chuàng)新實(shí)踐基地。其中，媒介創(chuàng)新實(shí)踐基地設(shè)置在新京報(bào)社內(nèi)，課程設(shè)計(jì)因人而異，實(shí)行菜單式定制，學(xué)員全程“沉浸式”式跟班學(xué)習(xí)，與新京報(bào)采編一起，保持同樣的工作和學(xué)習(xí)節(jié)奏，迅速了解并掌握新京報(bào)新媒體生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

往期培訓(xùn)回顧

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文 | 王可

攝影 | 胡煒

校對(duì) | 李立軍

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