您提到的現(xiàn)象很有意思，似乎是在討論某個領(lǐng)域（可能是服裝、電子產(chǎn)品或其他消費(fèi)品）中，傳統(tǒng)的、可能比較昂貴或過時的品牌（用“大鵝”來比喻）已經(jīng)失去了對年輕消費(fèi)者的吸引力，而一些更經(jīng)濟(jì)實惠、更符合當(dāng)下潮流或需求的新品牌或替代品（用“平替”來比喻）成為了年輕人的新寵。
“平替”這個詞在近年來非常流行，它指的是在品質(zhì)、設(shè)計、功能等方面與某個知名品牌相似或相當(dāng)，但價格更低的產(chǎn)品。這種現(xiàn)象在多個消費(fèi)領(lǐng)域都有體現(xiàn)，比如服裝、美妝、電子產(chǎn)品等。
對于這種現(xiàn)象，可以從多個角度來解讀：
1. "消費(fèi)升級與理性消費(fèi)"：年輕一代消費(fèi)者可能更加注重性價比，他們在追求品質(zhì)的同時，也希望通過選擇“平替”產(chǎn)品來獲得更好的消費(fèi)體驗或節(jié)省開支。 2. "市場競爭加劇"：隨著市場的發(fā)展，越來越多的品牌和產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，競爭也日益激烈。這使得消費(fèi)者有了更多的選擇，也迫使傳統(tǒng)品牌不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以保持競爭力。 3. "潮流變化"：時尚和潮流是不斷變化的，年輕消費(fèi)者往往更愿意嘗試新事物，追求個性和獨(dú)特性。這也使得一些傳統(tǒng)品牌可能因為無法及時適應(yīng)潮流變化而逐漸失去吸引力。 4. "品牌形象與定位"：一些傳統(tǒng)品牌可能因為其歷史包袱、品牌形象或市場定位等因素，難以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
總的來說，“大鵝割

相關(guān)閱讀延伸：北面、大鵝已經(jīng)割不動年輕人了，他們早已找到平替，便宜又好穿！

大家還記得以前的冬天嗎，在大街上看到的不是北面就是加拿大鵝羽絨服，特別是北面，都已經(jīng)快被大學(xué)生們穿成校服了，不知道的還以為羽絨服就只有這兩個品牌呢！

不過今年有點不一樣，我逛街的時候很少看到年輕人穿這兩個品牌的羽絨服，反而是一些“小眾”品牌變得越來越流行了，比如森馬、雪中飛等。

像90后、00后都是時尚圈的主力軍，他們不愛買北面、加拿大鵝也就意味著這兩個品牌不再流行，那到底是什么讓年輕人紛紛拋棄了以前的“心頭好”呢？

于是我去對比了一下北面、大鵝和年輕人們最近愛買的羽絨服，發(fā)現(xiàn)原因其實很簡單：就是因為性價比，你接著看下去就知道了～

北面、大鵝不再流行，原因竟是這樣

原因一、品牌溢價嚴(yán)重，性價比不夠高

看到滿街都是北面、加拿大鵝的時候，我還以為這兩個品牌的羽絨服很便宜，結(jié)果一查，這兩個品牌的羽絨服基礎(chǔ)款都要三四千，充絨量200g以上的更是價格上萬，原來大家都這么有錢嗎？

我的內(nèi)行朋友告訴我，業(yè)內(nèi)曾經(jīng)測過，北面、加拿大鵝羽絨服毛利率至少在80%以上，這品牌溢價也嚴(yán)重了吧！當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)購買差不多充絨量、蓬松度的羽絨服只需要幾百塊的時候，自然不會再當(dāng)“冤大頭”了。

原因二、仿版盜版多，穿真貨也成了假貨

再加上大家的跟風(fēng)心理，很多人買不起真貨就會去選擇更便宜的假貨，當(dāng)然也有不少商家，用盜版冒充正品，或者打擦邊球改名成“CHINA GOOSE”、“南面”等。

所以我們在街上看到的10件大鵝可能只有1件是真的，盜版多了以后就會導(dǎo)致花高價買正品的人反而被人罵“愛慕虛榮穿假貨”，時間一長，就更沒人愿意買單了。

>>要買到貨真價實的羽絨服，其實有技巧

技巧(1)認(rèn)真看水洗標(biāo)，特別是“絨子含量”

當(dāng)然，其他品牌的羽絨服也會有假羽絨、山寨貨，只是北面、大鵝假貨的風(fēng)更盛行，所以姐妹們在購買羽絨服時一定要擦亮雙眼。

看羽絨服的水洗標(biāo)是最簡單的，正品都會標(biāo)注執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、安全類別、填充物還有絨子含量、充絨量這幾個數(shù)據(jù)；如果是用的新國標(biāo)GB/T 14272-2021，那標(biāo)注的應(yīng)該是“絨子含量”而不是“含絨量”，姐妹們一定要認(rèn)真看哦～

技巧(2)“一捏二看”鑒別羽絨的真假

我其實更愛去實體店買羽絨服，因為現(xiàn)場就能判斷羽絨真假，因為優(yōu)質(zhì)羽絨蓬松度很高，我們用力捏住羽絨服的一部分，然后松開，好羽絨服是會快速回彈恢復(fù)原狀的。

如果你是網(wǎng)購的羽絨服，也可以在收到貨后用手電筒照射自己的羽絨服，羽絨是朵狀的，照射后會呈現(xiàn)均勻的小黑點，要是陰影全是絮狀或只有少量稀疏的小黑點，那就是假羽絨或摻雜了羽毛梗、粉碎毛。

技巧(3)看工藝細(xì)節(jié)，不花貴價買廉價款

總是看到很多年輕人抱怨自己的羽絨服洗兩次就跑絨、開線了，那是因為你買羽絨服時沒注意看它的細(xì)節(jié)做工。

好的羽絨服縫合處的針腳是均勻細(xì)密的，我們可以用手輕輕揉搓或拍打面料，看是否有細(xì)小的絨絲，同時還要檢查拉鏈?zhǔn)欠耥樆?、羽絨內(nèi)膽的分區(qū)絎縫是否規(guī)整，咱們可不能花貴價卻買回來一件劣質(zhì)廉價的羽絨服！

買羽絨服這些平替更“香”，年輕人都愛

<平替一>駱駝，沖鋒衣羽絨服保暖又便宜

不過我發(fā)現(xiàn)年輕人們新選的平替羽絨服比北面、大鵝更好穿，便宜又好看。之前只知道“駱駝”的大黃靴很好穿，沒想到它的羽絨服更寶藏。

和加拿大鵝差不多的沖鋒衣羽絨服，駱駝還加了暴雨級防水涂層，價格才只要900多，是大鵝的1/10不到，像這件嬰兒藍(lán)羽絨服不僅顯白利落，就連北方戶外也能輕松hold住。

<平替二>黑冰，小眾寶藏的戶外羽絨服

我也是看到街上很多年輕人都在穿“黑冰”才知道這個品牌，原來它是2004年成立的老品牌，是不少戶外探險愛好者的寵兒。

因為它的用料真的很扎實，700+、800+蓬鵝絨才只要一千多，比同價位段其他品牌的羽絨服蓬松度、充絨量等核心參數(shù)更高，設(shè)計也很經(jīng)典實用，完全是性價比王者！

<平替三>波司登，各種明星同款選到眼花

以前冬天滿大街都是加拿大鵝、北面，現(xiàn)在都換成了“波司登”，它已經(jīng)研發(fā)了羽絨服超過45年，就連中國登山隊、南北極科考隊都在穿它的羽絨服，含金量可想而知。

當(dāng)然，它的價格也從幾百到上萬不等，不過我們在城市中用不著上萬的專業(yè)羽絨服，幾百上千的羽絨服就夠了，而且它還和很多明星、ip出了聯(lián)名，比如董潔穿的這件米色短款羽絨服，普通人穿起來也特別時髦高級，看得人立馬就想“剁手”入幾件。

<平替四>雪中飛，學(xué)生黨的時尚“心頭好”

如果你覺得波司登還是不夠平價，那可以來試試它旗下的品牌——雪中飛，它的設(shè)計更年輕、時尚，特別適合學(xué)生黨。

今年很流行的派克羽絨服、排骨羽絨服它們家都有，幾百塊的價格大膽嘗試一下彩色、圖案款也不用擔(dān)心試錯成本很大，這下再也不用擔(dān)心冬天沒好看便宜的羽絨服了～

把平替穿出不輸大牌的高級感，秘訣在這！

秘訣一:不同屬性的羽絨服要選不同色系

我買羽絨服時會把它分成兩類——機(jī)能感強(qiáng)的戶外款和時尚感強(qiáng)的都市羽絨服。戶外款偏工裝風(fēng)，要選亮黑、正紅等飽和度和亮度都偏高的色彩才吸睛，要是選紫灰、墨綠等灰撲撲的顏色就容易顯老氣。

而都市羽絨服蓬松感都比較強(qiáng)，有的還會加入毛領(lǐng)、木耳邊等少女感設(shè)計，選艷麗色就很俗氣，要挑櫻花粉、鵝黃色等柔和、低亮度的色系才溫柔氣質(zhì)。

秘訣二:減少羽絨服的臃腫感，推薦這樣穿

(穿法1)用好“上寬下窄”視覺對比穿法

羽絨服本來就容易顯臃腫，要是我們內(nèi)搭和下裝太厚實寬松，整體橫向膨脹感就會更強(qiáng)，整個人瞬間變成“胖冬瓜”，再昂貴的羽絨服看起來都很土氣。

姐妹們不如換個穿法，把內(nèi)搭或下裝換成偏修身的款式，比如硬挺面料的直筒褲、瑜伽褲或修身針織裙等，這樣就會有松緊的視覺對比，羽絨服就不會那么臃腫啦！

(穿法2)明確并提高腰線，重塑身材比例

而且現(xiàn)在大部分羽絨服都是呈桶狀輪廓的，太低的腰線也會壓低我們的重心，讓整個人看起來又胖又矮，高腰線穿法雖然老套，但是效果真的特別明顯。

不信你瞧，左邊的博主把羽絨服敞開穿，露出內(nèi)搭高腰線后瞬間腿長兩米！長款或中長款羽絨服也可以選擇一款簡約有質(zhì)感的皮質(zhì)腰帶在自然腰線處系上，也很顯比例哦～

秘訣三:別讓羽絨服太壓個子，穿出氣場

作為一個小個子，我穿羽絨服很容易被衣服“淹沒”，這時候一定要控制衣長、版型，讓縱向線條流暢。其實及腰短款或者不過膝的中長款都很不錯，推薦姐妹們?nèi)ピ囋嚒?/p>

悄悄告訴姐妹們，如果羽絨服款式很基礎(chǔ)的話還可以用亮色配飾與高存在感鞋子打破沉悶，像右邊這位博主搭亮色斜挎包，帆布鞋和配飾上下顏色呼應(yīng)，一下子就沒路人感了！

之前流行的北面、加拿大鵝，價格又貴還爛大街，有時尚眼光的年輕人早就換成了其他實惠好穿的平價款，咱們也要跟上步伐哦～

還得是年輕人們會選羽絨服，沒想到雪中飛、駱駝這些平價品牌能這么好穿，以前買一件羽絨服的價錢現(xiàn)在可以買好幾件，甚至款式更時髦顯瘦，這下是真學(xué)到了！