雷朋（Ray-Ban）作為一個(gè)美國(guó)品牌，其經(jīng)久不衰的傳奇色彩確實(shí)值得探討。它不僅僅是一個(gè)眼鏡品牌，更是一種文化符號(hào)，跨越了時(shí)代，持續(xù)影響著人們的審美和生活方式。以下是一些關(guān)鍵因素，解釋了為什么雷朋至今仍經(jīng)久不衰：
"1. 創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念："
"1936年：飛行員系列（Aviator）的誕生" 這是雷朋最經(jīng)典、最標(biāo)志性的系列之一。它最初是為飛行員設(shè)計(jì)的，以提供更好的視野和舒適性。圓框和獨(dú)特的鏡片形狀，不僅滿足了功能性需求，更成為了時(shí)尚界的寵兒，至今仍是潮流必備單品。 "1952年：雷朋系列（Ray-Ban Clubmaster）的推出" 這款眼鏡以其復(fù)古優(yōu)雅的風(fēng)格，迅速風(fēng)靡一時(shí)，成為無(wú)數(shù)名人的最愛(ài)。其獨(dú)特的“牛眼”鏡框設(shè)計(jì)，融合了經(jīng)典與現(xiàn)代，滿足了不同人群的審美需求。 "持續(xù)的創(chuàng)新：" 雷朋并沒(méi)有固守經(jīng)典，而是不斷推出新的設(shè)計(jì)，例如 Wayfarer系列、RB2140、RB2132 等，每一款都成為了潮流的引領(lǐng)者。
"2. 獨(dú)特的品牌故事："
"與名人的緊密聯(lián)系：" 從美國(guó)飛行員到電影明星，再到搖滾歌手，雷朋一直與各個(gè)時(shí)代的名人緊密相連，這些名人的佩戴更提升了品牌的時(shí)尚度和

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美國(guó)品牌系列之（雷朋）

時(shí)針撥回到1920年。

?那時(shí)候的美國(guó)剛打完一戰(zhàn)正處在“咆哮的二十年代”。

年輕人心野覺(jué)得地上跑的汽車不過(guò)癮非得往天上鉆。

?但當(dāng)時(shí)的飛機(jī)，您見(jiàn)過(guò)嗎？就是幾根鐵架子蒙了層布連個(gè)擋風(fēng)玻璃都沒(méi)有。

飛行員坐在駕駛艙里風(fēng)跟刀子似的刮臉，這還不算什么，最要命的是強(qiáng)光。

?1923年，美國(guó)陸軍航空隊(duì)有一個(gè)叫約翰·麥克里迪的中尉。

這位爺天天琢磨著怎么能往更高處飛。他曾經(jīng)創(chuàng)下過(guò)當(dāng)時(shí)的高空飛行的世界紀(jì)錄但這紀(jì)錄可是用命換來(lái)的。

?您想啊，飛到幾千米的高空沒(méi)有云層遮擋，那太陽(yáng)光里帶著大量的紫外線和紅外線會(huì)直勾勾地扎進(jìn)眼球里，麥克里迪飛完一圈下來(lái)人直接就廢了。

?他晚年回憶說(shuō)：“那種感覺(jué)就像是有人抓了一把滾燙的沙子使勁往你眼皮底下塞?！?/p>

落地之后眼珠子紅得跟剛出鍋的麻辣小龍蝦似的，劇烈的偏頭痛讓他恨不得把腦袋往墻上撞，同時(shí)，還伴隨著惡心、嘔吐跟暈船沒(méi)什么兩樣。

?麥克里迪心想：“我總不能飛著飛著飛成瞎子吧？”

?于是，他跑到了紐約州的羅切斯特敲開(kāi)了博士倫（Bausch & Lomb）公司的大門。

?這博士倫是什么來(lái)頭？那是兩個(gè)德國(guó)移民約翰·雅各布·鮑什和亨利·倫拜在1853年創(chuàng)建的。

最開(kāi)始就是個(gè)賣老花鏡的小作坊，后來(lái)靠著給軍方做望遠(yuǎn)鏡和潛望鏡發(fā)了家。

?麥克里迪往那一坐，把那雙紅腫的眼珠子往桌上一擺：“哥兒幾個(gè)，你們不是號(hào)稱全美做透鏡最牛逼的嗎？那給我也弄副眼鏡。要求有三：第一，得能擋住該死的眩光；第二，透光性要好，不能讓我把綠草地看成紅高粱；第三，鏡架得穩(wěn)，飛機(jī)顛得跟篩糠似的，別一低頭讓我到處找眼鏡?！?/p>

?博士倫的技師們一聽(tīng)這活兒有點(diǎn)燙手。在那個(gè)年代，眼鏡要么是平光的，要么是近視的，想在擋光的同時(shí)還不影響成像質(zhì)量這在物理光學(xué)上得玩出花兒來(lái)。

?這一研究就是七年。

期間，博士倫的研發(fā)團(tuán)隊(duì)試過(guò)各種顏色的玻璃。黑的？太暗，看不清儀表盤。紅的？看久了人容易發(fā)瘋。黃的？霧天可以，但晴天晃眼。

?直到1930年，一種奇特的綠色鏡片被研發(fā)了出來(lái)。這種鏡片里摻了特殊的化學(xué)成分能吸收大量的紅外線和紫外線。

?麥克里迪帶上試驗(yàn)品飛了一圈下來(lái)之后樂(lè)得合不攏嘴：“嘿！這玩意兒牛逼！天看著還是藍(lán)的，云看著還是白的，可之前那扎眼的勁兒全沒(méi)了，眼珠子跟洗了涼水澡一樣透亮！”

當(dāng)然，博士倫的精明之處就在于不僅有技術(shù)，還有商業(yè)頭腦。他們意識(shí)到，這玩意兒要是只給麥克里迪一個(gè)人用那叫“私人訂制”，賺不了什么大錢。得讓全空軍甚至全美國(guó)的老爺們兒都戴上那才叫“印鈔機(jī)”。

?于是便開(kāi)始繼續(xù)優(yōu)化設(shè)計(jì)。他們發(fā)現(xiàn)飛行員在天上得頻繁低頭看儀表盤，抬頭看天空，所以鏡片的形狀必須得做的特殊——這就是后來(lái)聞名世界的“淚滴”形狀鏡架。上寬下窄，正好能完美覆蓋眼窩，無(wú)論你眼珠子怎么轉(zhuǎn)都沒(méi)死角。

?1936年年底，博士倫把這種眼鏡正式投放市場(chǎng)，但那時(shí)還不叫雷朋叫“抗眩光鏡”。

1937年，博士倫的一位營(yíng)銷天才一拍大腿說(shuō)：“要想讓產(chǎn)品賣的好，這名字也得改，之前的太土！要起個(gè)響亮的，一聽(tīng)就高級(jí)的顯得專業(yè)的?！?/p>

接下來(lái)，“Ray-Ban”誕生了。Ray是光線，Ban是禁止。翻譯成大白話就是：“光線，你給我消停點(diǎn)！”

?也是在這一年，1937年5月7日，雷朋正式申請(qǐng)了專利。這一天被公認(rèn)為雷朋的誕生日。

盡管信心滿滿，?不過(guò)一開(kāi)始市場(chǎng)反應(yīng)并不好。為什么？因?yàn)槔习傩沼X(jué)得：我又不上天，戴個(gè)這玩意兒干嘛？死沉死沉的跟扣了倆大玻璃球似的。

老百姓不買賬，怎么辦？博士倫很快想出一招：制造階級(jí)差異

普通老百姓不買，那是因?yàn)槟銈儧](méi)見(jiàn)過(guò)世面，不打高爾夫也不釣魚(yú)。我們的眼鏡那是給高端人群設(shè)計(jì)的。哪些人是高端人群？

?戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

?1938年，雷朋推出了兩款針對(duì)特定人群的新品：一款叫“射擊手”（The Shooter），一款叫“戶外人”（The Outsider）。

?您瞧瞧那經(jīng)典的“射擊手”。鏡架在兩眼睛中間,鼻梁正上方有個(gè)圓圈，像個(gè)小圓環(huán)。很多人以為那是裝飾，其實(shí)那是專門給抽煙的射擊手設(shè)計(jì)的煙托。

打獵的爺們兒們，兩手端著槍，嘴里叼著煙。想開(kāi)火的時(shí)候，煙沒(méi)地兒放，眼睛一瞇，煙還熏了眼。

雷朋說(shuō)了：“哥兒幾個(gè)，你們把煙插這圓圈里騰出手打獵，多颯！”

?這一下，全美國(guó)的“玩主”們都覺(jué)得這玩意兒挺好。鏡架上的圓圈也成了身份的象征：戴這眼鏡的家里肯定有獵槍，有游艇，有閑工夫在大太陽(yáng)底下耗著。

?緊接著，雷朋又發(fā)明了著名的“梯度鏡片”。就是上面顏色深，下面顏色淺。這又干嘛？

是給那些開(kāi)車和開(kāi)飛機(jī)的老炮兒準(zhǔn)備的。上面深，能擋住天上的大太陽(yáng)；下面淺，能讓你看清楚腿上的地圖和手里的儀表盤。

?這一通騷操作下來(lái)，雷朋成功地把自個(gè)兒從“醫(yī)療器械”變成了“貴族的運(yùn)動(dòng)器材”。

這還沒(méi)完，1939年，二戰(zhàn)爆發(fā)。雖然當(dāng)時(shí)美國(guó)還沒(méi)正式下場(chǎng)，但全國(guó)上下的氣氛已經(jīng)不對(duì)了。愛(ài)國(guó)主義情緒像開(kāi)了鍋的水，咕嘟咕嘟地往外冒。

?博士倫這時(shí)候就開(kāi)始跟軍方“套近乎”。不是賣眼鏡而是給陸軍航空隊(duì)捐東西，搞聯(lián)合研發(fā)。

雷朋還出了個(gè)大招：“野外生存標(biāo)配”。

?他們開(kāi)始給當(dāng)時(shí)的飛行員雜志寫軟文，把雷朋描述成“和降落傘一樣重要的救命稻草”。

宣傳的結(jié)果就是在美軍還沒(méi)正式給每個(gè)大兵配發(fā)雷朋之前，那些有門路的，自費(fèi)買裝備的準(zhǔn)飛行員們就已經(jīng)人手一副雷朋了。

這還造成了一個(gè)視覺(jué)誤差：普通百姓去參軍，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)官戴著雷朋，教官戴著雷朋，最牛逼的王牌飛行員也戴著雷朋。

?等到1941年珍珠港事件一爆發(fā)，美國(guó)正式參戰(zhàn)的時(shí)候，雷朋已經(jīng)成了美軍潛移默化的“非官方標(biāo)配”。

真正讓?雷朋大火特火的是道格拉斯·麥克阿瑟（Douglas MacArthur）。

?這位爺，那就是美國(guó)軍事史上的“頭號(hào)影帝”。打仗行不行咱暫且不論，但他的造型設(shè)計(jì)水平絕逼是奧斯卡級(jí)別的。

經(jīng)典的行頭有三樣：繡著金絲邊的大蓋帽、玉米芯煙斗，還有就是那副雷朋飛行員眼鏡。

?1944年，美軍反攻菲律賓。麥克阿瑟在萊特灣涉水登陸，那是一場(chǎng)精心策劃的“表演秀”。

?老頭兒特意讓攝影師找好角度，之后自己挺胸抬頭，挽起褲腿，嘴叼煙斗，鼻梁上那副綠色的雷朋眼鏡在熱帶陽(yáng)光下閃著冷峻的光。

?這張照片瞬間火遍全球。老百姓哪懂什么戰(zhàn)術(shù)啊，他們只看到：這位將軍真TM帥！這眼鏡真TM酷！

自此，雷朋已經(jīng)不再是一副眼鏡，它成了“英雄主義”的代名詞。

?您想啊，二戰(zhàn)那會(huì)兒全人類都處在一種壓抑和熱血交織的狀態(tài)里，年輕人想當(dāng)兵，想殺敵，想跟麥克阿瑟一樣威風(fēng)，當(dāng)不上將軍，那我買副將軍同款的眼鏡也行??！

接下來(lái)，博士倫趁熱打鐵把原本供應(yīng)軍方的眼鏡換個(gè)包裝就賣給了老百姓。

?這招用的巧妙，充分利用了普通人的補(bǔ)償心理：戴上雷朋，你就感覺(jué)自個(gè)兒離云端近了，離勛章也更近了。

即使你只是個(gè)在田里種地的農(nóng)夫，或者是在工廠擰螺絲的工人，只要這副眼鏡往鼻梁上一架，那一瞬間，你就是守護(hù)世界和平的超級(jí)英雄。

時(shí)間到了?五十年代，美國(guó)開(kāi)始歌舞升平。仗打贏了，兜里有錢了，小伙子們開(kāi)始琢磨怎么勾搭姑娘，姑娘們開(kāi)始琢磨怎么引領(lǐng)時(shí)尚。

?雷朋要是還守著那副“飛行員款”，路肯定就走窄了。

?1952年，雷朋歷史上第二個(gè)“親爹”出現(xiàn)了，設(shè)計(jì)師雷蒙德·斯泰格曼。這哥們兒是個(gè)天才。

他心想：既然大家都不想當(dāng)大兵了，那就弄點(diǎn)兒文雅的，但又不能讓人顯得太慫，得透著那么股子“壞勁兒”。

?于是，“徒步者”（Wayfarer）橫空出世。

?這副鏡子跟以前的金屬架子完全不同，是塑料做的（準(zhǔn)確說(shuō)是醋酸纖維），黑黢黢、厚敦敦的。最絕的是它外觀設(shè)計(jì)的兩個(gè)外翹小角，像極了那個(gè)年代凱迪拉克轎車的尾翼。

?這眼鏡一出來(lái)，好萊塢那幫“戲子們”就開(kāi)始瘋搶。

?第一個(gè)帶貨的是詹姆斯·迪恩。這爺們兒是當(dāng)時(shí)全美國(guó)年輕人的偶像，滿臉寫著“我不聽(tīng)話”、“我很難搞”“我就這樣” 。他在電影里一靠墻，大黑眼鏡一戴，那股子頹廢，叛逆，憂郁的勁兒，簡(jiǎn)直就是一劑催情藥。

?緊接著，奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》里穿著黑裙子，臉上架著一副大大的雷朋在那兒悠閑地喝著咖啡。

?這時(shí)候的雷朋，已經(jīng)完成了第一次華麗的變身：不再代表“殺敵”，而是代表“格調(diào)”。

?時(shí)光荏苒，到了七十年代。嬉皮士流行開(kāi)了，迪斯科也火了。滿大街的人都穿著喇叭褲，衣服顏色比大鸚鵡還花哨。雷朋那幾副舊款——黑框的、金邊的也突然年輕人被嫌棄了。

?那時(shí)候流行什么？流行粉的、紫的、圓的、大的，越看著不是人越好。雷朋這種走“正規(guī)軍”路線的牌子，一下被拍在了沙灘上。

?那是雷朋最黑暗的十年。老百姓覺(jué)得雷朋是“老幫菜”才戴的東西。

到了1980年，雷朋的銷量慘不忍睹，一年到頭賣不出去幾副，博士倫的老板愁得頭上都快沒(méi)毛了，心說(shuō)：“難道這老祖宗留下的基業(yè)，真要砸在我手里？”

就?在這節(jié)骨眼上，救星來(lái)了。這救星不是什么大科學(xué)家，而是一個(gè)價(jià)值5萬(wàn)美元的“商業(yè)合同”。

?1982年，雷朋決定在電影里砸錢。他們找了一個(gè)當(dāng)時(shí)還滿臉膠原蛋白的小伙：湯姆·克魯斯。

?在電影《賽車》里，阿湯哥穿個(gè)襯衫，光著屁股在那兒跳舞，鼻梁上架著副“徒步者”。

?好家伙，這電影一火，美國(guó)那些剛跳完迪斯科的年輕人突然醒過(guò)味兒來(lái)了：“操！還是這黑框子帥?。　?/p>

?這一年，雷朋賣了36萬(wàn)副。

?三年后，1986年，阿湯哥又立新功。他在《壯志凌云》里演了個(gè)海軍飛行員，把那款沉寂了四十年的金屬邊“飛行員款”重新架在了臉上。這一架不要緊，全美國(guó)的眼鏡店都炸了。那一年，雷朋的銷售額翻了整整40倍！

?雖然阿湯哥救了火，但雷朋的母公司博士倫，心思已經(jīng)不在眼鏡上了。

?九十年代，博士倫這幫最早做藥水的管理層覺(jué)得雷朋這種靠“流量明星”撐著的買賣實(shí)在太特么累了。今天阿湯哥火了咱能賺，明天阿湯哥要是塌房了呢？

?再加上那時(shí)候，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈。有個(gè)叫奧克利（Oakley）的牌子異軍突起，弄得全是那種運(yùn)動(dòng)范兒、科技范兒的眼鏡，把年輕人的魂兒勾走了。而?雷朋為了省錢打價(jià)格戰(zhàn)，開(kāi)始作死。

他們把生產(chǎn)線外包，用廉價(jià)塑料制作鏡架，那做工糙得跟地?cái)傌浺粯?。老主顧們一買：“我呸！什么玩意兒?。?名聲臭了，銷量自然也就跌。

?1999年，博士倫決定斷臂求生。他們向全世界喊話：“誰(shuí)要雷朋？給錢拿走！”

?這時(shí)候，意大利的一個(gè)“眼鏡霸主”公司——陸遜梯卡（Luxottica）站了出來(lái)。

它的老板叫德?tīng)枴ぞS奇奧。這老頭兒看準(zhǔn)了雷朋雖然名聲臭了，但“雷朋”這兩個(gè)字還是值錢的。于是，他花了6.4億美元把雷朋這塊招牌連帶那堆爛攤子全部收進(jìn)了兜里。

?當(dāng)時(shí)全美金融界都嘲笑意大利人：“花六億買個(gè)過(guò)氣品牌？你們意大利人除了煮面還會(huì)干啥？”

?可這幫人忘了，意大利人最擅長(zhǎng)的就是把“土雞”包裝成“金鳳凰”。

?陸遜梯卡接手雷朋后做的第一件事不是搞研發(fā)，也不是找明星，而是：“斷貨”。

?老頭兒德?tīng)枴ぞS奇奧下了一道極其缺德，但也極其高明的死命令：把全美國(guó)所有藥店、加油站、便利店貨架上的雷朋全特么都給我撤回來(lái)！

?在那之前，雷朋賤到什么程度？您去超市買兩箱可樂(lè)，旁邊貨架上就掛著一副雷朋，標(biāo)價(jià)29美金。這哪是奢侈品?。亢?jiǎn)直就是“買菜搭頭”。

?但意大利人心里透亮：品牌這玩意兒就像大姑娘的名聲，一旦被糟蹋，你得先躲一段時(shí)間，讓人家把這事忘了才能重新“出山”。

整整一年，市面上幾乎見(jiàn)不到一副雷朋。而陸遜梯卡也趁著這段時(shí)間把雷朋在紐約那幾條破舊不堪、滿是油垢的生產(chǎn)線全給拆了一股腦兒地拉到了意大利。

?他們找來(lái)給香奈兒，普拉達(dá)做眼鏡的老師傅拿著原來(lái)的設(shè)計(jì)圖紙重新開(kāi)模。以前那塑料架子做的是晃晃蕩蕩，現(xiàn)在全部換成優(yōu)質(zhì)的醋酸纖維，打磨得跟鏡面一樣閃亮；以前那螺絲動(dòng)不動(dòng)就掉，現(xiàn)在給你換成特制的加固鉸鏈。最關(guān)鍵的是，意大利人還保留了雷朋的靈魂——那塊沉甸甸的G-15綠色玻璃鏡片。

?等一切都捯飭利落，2000年雷朋又重新殺入江湖。

這時(shí)，當(dāng)老百姓走進(jìn)高級(jí)百貨商店往價(jià)簽上一瞅：原來(lái)賣29美金的款式，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)是150美金！

而這些眼鏡可沒(méi)加什么黑科技，也沒(méi)換什么新型材料，就是做工精細(xì)了點(diǎn)，地方換成了意大利。

可您猜怎么著？老百姓還就偏偏吃這一套！

?到了2000年中期，世界上的時(shí)尚風(fēng)又轉(zhuǎn)了個(gè)圈回到了“復(fù)古”二字上。

?陸遜梯卡這幫人太精了。他們把50年代的“徒步者”、30年代的“飛行員”拿了出來(lái)，重新?lián)Q了個(gè)包裝，起個(gè)名叫“Icons（偶像系列）”。另外，他們還整出了個(gè)爆款：派對(duì)達(dá)人（Clubmaster）。

?這款眼鏡有點(diǎn)意思，上半部分是黑框，下半部分是金邊透著股老教授加老憤青的勁兒，叫“雅痞風(fēng)”。

此時(shí)的雷朋已不僅僅是眼鏡了，它變成了一種“社交入場(chǎng)券”。

?您去瞧瞧那些年最火的街拍：不管是紐約的名媛還是倫敦的搖滾青年，或者是好萊塢那些躲避狗仔隊(duì)的明星人臉一副雷朋。

雷朋還有個(gè)特點(diǎn)：不挑臉。

?您要是買個(gè)古馳、香奈兒，如果臉型和鏡子不匹配，那戴上就跟個(gè)算命的似的?？衫着蟮倪@幾款經(jīng)典眼鏡，是經(jīng)過(guò)幾十年人體工程學(xué)驗(yàn)證的，大長(zhǎng)臉、國(guó)字臉、圓臉，戴上都有股子帥勁兒。

?陸遜梯卡還玩了一招狠的：“雷朋重混”（Ray-Ban Remix）。

?以前買雷朋，鏡片鏡框就那幾種色兒?，F(xiàn)在，您可以在官網(wǎng)上自己挑：鏡框要紅的，鏡片要藍(lán)的，鏡腿兒上還能刻上你前女友的名字——只要給錢，意大利人會(huì)把你伺候得跟皇上一樣。

?現(xiàn)在的雷朋日子又是啥樣？

它現(xiàn)在是陸遜梯卡旗下的“頭號(hào)印鈔機(jī)”。

?您可能不知道，陸遜梯卡這公司現(xiàn)在有多橫。它不僅有雷朋，還有奧克利（就是當(dāng)年差點(diǎn)把雷朋干倒的那個(gè)對(duì)頭），還有亮視點(diǎn)（LensCrafters）這種眼鏡連鎖店。

只要您走進(jìn)商場(chǎng)想買副墨鏡，一圈下來(lái)，不管是大牌授權(quán)的，還是專業(yè)戶外的最后錢都進(jìn)了這幫意大利人的兜里。而雷朋還是這個(gè)帝國(guó)的“金字招牌”。

不過(guò)也得說(shuō)句實(shí)話，現(xiàn)在的雷朋史實(shí)感確實(shí)淡了，不再是麥克里迪中尉為了保命而研發(fā)的黑科技，也不再是麥克阿瑟在海灘上指點(diǎn)江山的硬通貨，它變成了一件“昂貴的工業(yè)快消品”。

另外，?現(xiàn)在的雷朋鏡片，很多都不再是玻璃的而是樹(shù)脂的了。輕是輕但那股沉甸甸的歷史感在那“噠噠”的流水線上，也被慢慢磨平了。