雷朋（Ray-Ban）作為一個美國品牌，其經(jīng)久不衰的傳奇色彩確實值得探討。它不僅僅是一個眼鏡品牌，更是一種文化符號，跨越了時代，持續(xù)影響著人們的審美和生活方式。以下是一些關(guān)鍵因素，解釋了為什么雷朋至今仍經(jīng)久不衰：
"1. 創(chuàng)新的設(shè)計理念："
"1936年：飛行員系列（Aviator）的誕生" 這是雷朋最經(jīng)典、最標志性的系列之一。它最初是為飛行員設(shè)計的，以提供更好的視野和舒適性。圓框和獨特的鏡片形狀，不僅滿足了功能性需求，更成為了時尚界的寵兒，至今仍是潮流必備單品。 "1952年：雷朋系列（Ray-Ban Clubmaster）的推出" 這款眼鏡以其復(fù)古優(yōu)雅的風格，迅速風靡一時，成為無數(shù)名人的最愛。其獨特的“牛眼”鏡框設(shè)計，融合了經(jīng)典與現(xiàn)代，滿足了不同人群的審美需求。 "持續(xù)的創(chuàng)新：" 雷朋并沒有固守經(jīng)典，而是不斷推出新的設(shè)計，例如 Wayfarer系列、RB2140、RB2132 等，每一款都成為了潮流的引領(lǐng)者。
"2. 獨特的品牌故事："
"與名人的緊密聯(lián)系：" 從美國飛行員到電影明星，再到搖滾歌手，雷朋一直與各個時代的名人緊密相連，這些名人的佩戴更提升了品牌的時尚度和

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美國品牌系列之（雷朋）

時針撥回到1920年。

?那時候的美國剛打完一戰(zhàn)正處在“咆哮的二十年代”。

年輕人心野覺得地上跑的汽車不過癮非得往天上鉆。

?但當時的飛機，您見過嗎？就是幾根鐵架子蒙了層布連個擋風玻璃都沒有。

飛行員坐在駕駛艙里風跟刀子似的刮臉，這還不算什么，最要命的是強光。

?1923年，美國陸軍航空隊有一個叫約翰·麥克里迪的中尉。

這位爺天天琢磨著怎么能往更高處飛。他曾經(jīng)創(chuàng)下過當時的高空飛行的世界紀錄但這紀錄可是用命換來的。

?您想啊，飛到幾千米的高空沒有云層遮擋，那太陽光里帶著大量的紫外線和紅外線會直勾勾地扎進眼球里，麥克里迪飛完一圈下來人直接就廢了。

?他晚年回憶說：“那種感覺就像是有人抓了一把滾燙的沙子使勁往你眼皮底下塞?！?/p>

落地之后眼珠子紅得跟剛出鍋的麻辣小龍蝦似的，劇烈的偏頭痛讓他恨不得把腦袋往墻上撞，同時，還伴隨著惡心、嘔吐跟暈船沒什么兩樣。

?麥克里迪心想：“我總不能飛著飛著飛成瞎子吧？”

?于是，他跑到了紐約州的羅切斯特敲開了博士倫（Bausch & Lomb）公司的大門。

?這博士倫是什么來頭？那是兩個德國移民約翰·雅各布·鮑什和亨利·倫拜在1853年創(chuàng)建的。

最開始就是個賣老花鏡的小作坊，后來靠著給軍方做望遠鏡和潛望鏡發(fā)了家。

?麥克里迪往那一坐，把那雙紅腫的眼珠子往桌上一擺：“哥兒幾個，你們不是號稱全美做透鏡最牛逼的嗎？那給我也弄副眼鏡。要求有三：第一，得能擋住該死的眩光；第二，透光性要好，不能讓我把綠草地看成紅高粱；第三，鏡架得穩(wěn)，飛機顛得跟篩糠似的，別一低頭讓我到處找眼鏡。”

?博士倫的技師們一聽這活兒有點燙手。在那個年代，眼鏡要么是平光的，要么是近視的，想在擋光的同時還不影響成像質(zhì)量這在物理光學上得玩出花兒來。

?這一研究就是七年。

期間，博士倫的研發(fā)團隊試過各種顏色的玻璃。黑的？太暗，看不清儀表盤。紅的？看久了人容易發(fā)瘋。黃的？霧天可以，但晴天晃眼。

?直到1930年，一種奇特的綠色鏡片被研發(fā)了出來。這種鏡片里摻了特殊的化學成分能吸收大量的紅外線和紫外線。

?麥克里迪帶上試驗品飛了一圈下來之后樂得合不攏嘴：“嘿！這玩意兒牛逼！天看著還是藍的，云看著還是白的，可之前那扎眼的勁兒全沒了，眼珠子跟洗了涼水澡一樣透亮！”

當然，博士倫的精明之處就在于不僅有技術(shù)，還有商業(yè)頭腦。他們意識到，這玩意兒要是只給麥克里迪一個人用那叫“私人訂制”，賺不了什么大錢。得讓全空軍甚至全美國的老爺們兒都戴上那才叫“印鈔機”。

?于是便開始繼續(xù)優(yōu)化設(shè)計。他們發(fā)現(xiàn)飛行員在天上得頻繁低頭看儀表盤，抬頭看天空，所以鏡片的形狀必須得做的特殊——這就是后來聞名世界的“淚滴”形狀鏡架。上寬下窄，正好能完美覆蓋眼窩，無論你眼珠子怎么轉(zhuǎn)都沒死角。

?1936年年底，博士倫把這種眼鏡正式投放市場，但那時還不叫雷朋叫“抗眩光鏡”。

1937年，博士倫的一位營銷天才一拍大腿說：“要想讓產(chǎn)品賣的好，這名字也得改，之前的太土！要起個響亮的，一聽就高級的顯得專業(yè)的?！?/p>

接下來，“Ray-Ban”誕生了。Ray是光線，Ban是禁止。翻譯成大白話就是：“光線，你給我消停點！”

?也是在這一年，1937年5月7日，雷朋正式申請了專利。這一天被公認為雷朋的誕生日。

盡管信心滿滿，?不過一開始市場反應(yīng)并不好。為什么？因為老百姓覺得：我又不上天，戴個這玩意兒干嘛？死沉死沉的跟扣了倆大玻璃球似的。

老百姓不買賬，怎么辦？博士倫很快想出一招：制造階級差異

普通老百姓不買，那是因為你們沒見過世面，不打高爾夫也不釣魚。我們的眼鏡那是給高端人群設(shè)計的。哪些人是高端人群？

?戶外運動愛好者。

?1938年，雷朋推出了兩款針對特定人群的新品：一款叫“射擊手”（The Shooter），一款叫“戶外人”（The Outsider）。

?您瞧瞧那經(jīng)典的“射擊手”。鏡架在兩眼睛中間,鼻梁正上方有個圓圈，像個小圓環(huán)。很多人以為那是裝飾，其實那是專門給抽煙的射擊手設(shè)計的煙托。

打獵的爺們兒們，兩手端著槍，嘴里叼著煙。想開火的時候，煙沒地兒放，眼睛一瞇，煙還熏了眼。

雷朋說了：“哥兒幾個，你們把煙插這圓圈里騰出手打獵，多颯！”

?這一下，全美國的“玩主”們都覺得這玩意兒挺好。鏡架上的圓圈也成了身份的象征：戴這眼鏡的家里肯定有獵槍，有游艇，有閑工夫在大太陽底下耗著。

?緊接著，雷朋又發(fā)明了著名的“梯度鏡片”。就是上面顏色深，下面顏色淺。這又干嘛？

是給那些開車和開飛機的老炮兒準備的。上面深，能擋住天上的大太陽；下面淺，能讓你看清楚腿上的地圖和手里的儀表盤。

?這一通騷操作下來，雷朋成功地把自個兒從“醫(yī)療器械”變成了“貴族的運動器材”。

這還沒完，1939年，二戰(zhàn)爆發(fā)。雖然當時美國還沒正式下場，但全國上下的氣氛已經(jīng)不對了。愛國主義情緒像開了鍋的水，咕嘟咕嘟地往外冒。

?博士倫這時候就開始跟軍方“套近乎”。不是賣眼鏡而是給陸軍航空隊捐東西，搞聯(lián)合研發(fā)。

雷朋還出了個大招：“野外生存標配”。

?他們開始給當時的飛行員雜志寫軟文，把雷朋描述成“和降落傘一樣重要的救命稻草”。

宣傳的結(jié)果就是在美軍還沒正式給每個大兵配發(fā)雷朋之前，那些有門路的，自費買裝備的準飛行員們就已經(jīng)人手一副雷朋了。

這還造成了一個視覺誤差：普通百姓去參軍，發(fā)現(xiàn)長官戴著雷朋，教官戴著雷朋，最牛逼的王牌飛行員也戴著雷朋。

?等到1941年珍珠港事件一爆發(fā)，美國正式參戰(zhàn)的時候，雷朋已經(jīng)成了美軍潛移默化的“非官方標配”。

真正讓?雷朋大火特火的是道格拉斯·麥克阿瑟（Douglas MacArthur）。

?這位爺，那就是美國軍事史上的“頭號影帝”。打仗行不行咱暫且不論，但他的造型設(shè)計水平絕逼是奧斯卡級別的。

經(jīng)典的行頭有三樣：繡著金絲邊的大蓋帽、玉米芯煙斗，還有就是那副雷朋飛行員眼鏡。

?1944年，美軍反攻菲律賓。麥克阿瑟在萊特灣涉水登陸，那是一場精心策劃的“表演秀”。

?老頭兒特意讓攝影師找好角度，之后自己挺胸抬頭，挽起褲腿，嘴叼煙斗，鼻梁上那副綠色的雷朋眼鏡在熱帶陽光下閃著冷峻的光。

?這張照片瞬間火遍全球。老百姓哪懂什么戰(zhàn)術(shù)啊，他們只看到：這位將軍真TM帥！這眼鏡真TM酷！

自此，雷朋已經(jīng)不再是一副眼鏡，它成了“英雄主義”的代名詞。

?您想啊，二戰(zhàn)那會兒全人類都處在一種壓抑和熱血交織的狀態(tài)里，年輕人想當兵，想殺敵，想跟麥克阿瑟一樣威風，當不上將軍，那我買副將軍同款的眼鏡也行啊！

接下來，博士倫趁熱打鐵把原本供應(yīng)軍方的眼鏡換個包裝就賣給了老百姓。

?這招用的巧妙，充分利用了普通人的補償心理：戴上雷朋，你就感覺自個兒離云端近了，離勛章也更近了。

即使你只是個在田里種地的農(nóng)夫，或者是在工廠擰螺絲的工人，只要這副眼鏡往鼻梁上一架，那一瞬間，你就是守護世界和平的超級英雄。

時間到了?五十年代，美國開始歌舞升平。仗打贏了，兜里有錢了，小伙子們開始琢磨怎么勾搭姑娘，姑娘們開始琢磨怎么引領(lǐng)時尚。

?雷朋要是還守著那副“飛行員款”，路肯定就走窄了。

?1952年，雷朋歷史上第二個“親爹”出現(xiàn)了，設(shè)計師雷蒙德·斯泰格曼。這哥們兒是個天才。

他心想：既然大家都不想當大兵了，那就弄點兒文雅的，但又不能讓人顯得太慫，得透著那么股子“壞勁兒”。

?于是，“徒步者”（Wayfarer）橫空出世。

?這副鏡子跟以前的金屬架子完全不同，是塑料做的（準確說是醋酸纖維），黑黢黢、厚敦敦的。最絕的是它外觀設(shè)計的兩個外翹小角，像極了那個年代凱迪拉克轎車的尾翼。

?這眼鏡一出來，好萊塢那幫“戲子們”就開始瘋搶。

?第一個帶貨的是詹姆斯·迪恩。這爺們兒是當時全美國年輕人的偶像，滿臉寫著“我不聽話”、“我很難搞”“我就這樣” 。他在電影里一靠墻，大黑眼鏡一戴，那股子頹廢，叛逆，憂郁的勁兒，簡直就是一劑催情藥。

?緊接著，奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》里穿著黑裙子，臉上架著一副大大的雷朋在那兒悠閑地喝著咖啡。

?這時候的雷朋，已經(jīng)完成了第一次華麗的變身：不再代表“殺敵”，而是代表“格調(diào)”。

?時光荏苒，到了七十年代。嬉皮士流行開了，迪斯科也火了。滿大街的人都穿著喇叭褲，衣服顏色比大鸚鵡還花哨。雷朋那幾副舊款——黑框的、金邊的也突然年輕人被嫌棄了。

?那時候流行什么？流行粉的、紫的、圓的、大的，越看著不是人越好。雷朋這種走“正規(guī)軍”路線的牌子，一下被拍在了沙灘上。

?那是雷朋最黑暗的十年。老百姓覺得雷朋是“老幫菜”才戴的東西。

到了1980年，雷朋的銷量慘不忍睹，一年到頭賣不出去幾副，博士倫的老板愁得頭上都快沒毛了，心說：“難道這老祖宗留下的基業(yè)，真要砸在我手里？”

就?在這節(jié)骨眼上，救星來了。這救星不是什么大科學家，而是一個價值5萬美元的“商業(yè)合同”。

?1982年，雷朋決定在電影里砸錢。他們找了一個當時還滿臉膠原蛋白的小伙：湯姆·克魯斯。

?在電影《賽車》里，阿湯哥穿個襯衫，光著屁股在那兒跳舞，鼻梁上架著副“徒步者”。

?好家伙，這電影一火，美國那些剛跳完迪斯科的年輕人突然醒過味兒來了：“操！還是這黑框子帥啊！”

?這一年，雷朋賣了36萬副。

?三年后，1986年，阿湯哥又立新功。他在《壯志凌云》里演了個海軍飛行員，把那款沉寂了四十年的金屬邊“飛行員款”重新架在了臉上。這一架不要緊，全美國的眼鏡店都炸了。那一年，雷朋的銷售額翻了整整40倍！

?雖然阿湯哥救了火，但雷朋的母公司博士倫，心思已經(jīng)不在眼鏡上了。

?九十年代，博士倫這幫最早做藥水的管理層覺得雷朋這種靠“流量明星”撐著的買賣實在太特么累了。今天阿湯哥火了咱能賺，明天阿湯哥要是塌房了呢？

?再加上那時候，市場競爭太激烈。有個叫奧克利（Oakley）的牌子異軍突起，弄得全是那種運動范兒、科技范兒的眼鏡，把年輕人的魂兒勾走了。而?雷朋為了省錢打價格戰(zhàn)，開始作死。

他們把生產(chǎn)線外包，用廉價塑料制作鏡架，那做工糙得跟地攤貨一樣。老主顧們一買：“我呸！什么玩意兒??！?名聲臭了，銷量自然也就跌。

?1999年，博士倫決定斷臂求生。他們向全世界喊話：“誰要雷朋？給錢拿走！”

?這時候，意大利的一個“眼鏡霸主”公司——陸遜梯卡（Luxottica）站了出來。

它的老板叫德爾·維奇奧。這老頭兒看準了雷朋雖然名聲臭了，但“雷朋”這兩個字還是值錢的。于是，他花了6.4億美元把雷朋這塊招牌連帶那堆爛攤子全部收進了兜里。

?當時全美金融界都嘲笑意大利人：“花六億買個過氣品牌？你們意大利人除了煮面還會干啥？”

?可這幫人忘了，意大利人最擅長的就是把“土雞”包裝成“金鳳凰”。

?陸遜梯卡接手雷朋后做的第一件事不是搞研發(fā)，也不是找明星，而是：“斷貨”。

?老頭兒德爾·維奇奧下了一道極其缺德，但也極其高明的死命令：把全美國所有藥店、加油站、便利店貨架上的雷朋全特么都給我撤回來！

?在那之前，雷朋賤到什么程度？您去超市買兩箱可樂，旁邊貨架上就掛著一副雷朋，標價29美金。這哪是奢侈品啊？簡直就是“買菜搭頭”。

?但意大利人心里透亮：品牌這玩意兒就像大姑娘的名聲，一旦被糟蹋，你得先躲一段時間，讓人家把這事忘了才能重新“出山”。

整整一年，市面上幾乎見不到一副雷朋。而陸遜梯卡也趁著這段時間把雷朋在紐約那幾條破舊不堪、滿是油垢的生產(chǎn)線全給拆了一股腦兒地拉到了意大利。

?他們找來給香奈兒，普拉達做眼鏡的老師傅拿著原來的設(shè)計圖紙重新開模。以前那塑料架子做的是晃晃蕩蕩，現(xiàn)在全部換成優(yōu)質(zhì)的醋酸纖維，打磨得跟鏡面一樣閃亮；以前那螺絲動不動就掉，現(xiàn)在給你換成特制的加固鉸鏈。最關(guān)鍵的是，意大利人還保留了雷朋的靈魂——那塊沉甸甸的G-15綠色玻璃鏡片。

?等一切都捯飭利落，2000年雷朋又重新殺入江湖。

這時，當老百姓走進高級百貨商店往價簽上一瞅：原來賣29美金的款式，現(xiàn)在標價是150美金！

而這些眼鏡可沒加什么黑科技，也沒換什么新型材料，就是做工精細了點，地方換成了意大利。

可您猜怎么著？老百姓還就偏偏吃這一套！

?到了2000年中期，世界上的時尚風又轉(zhuǎn)了個圈回到了“復(fù)古”二字上。

?陸遜梯卡這幫人太精了。他們把50年代的“徒步者”、30年代的“飛行員”拿了出來，重新?lián)Q了個包裝，起個名叫“Icons（偶像系列）”。另外，他們還整出了個爆款：派對達人（Clubmaster）。

?這款眼鏡有點意思，上半部分是黑框，下半部分是金邊透著股老教授加老憤青的勁兒，叫“雅痞風”。

此時的雷朋已不僅僅是眼鏡了，它變成了一種“社交入場券”。

?您去瞧瞧那些年最火的街拍：不管是紐約的名媛還是倫敦的搖滾青年，或者是好萊塢那些躲避狗仔隊的明星人臉一副雷朋。

雷朋還有個特點：不挑臉。

?您要是買個古馳、香奈兒，如果臉型和鏡子不匹配，那戴上就跟個算命的似的?？衫着蟮倪@幾款經(jīng)典眼鏡，是經(jīng)過幾十年人體工程學驗證的，大長臉、國字臉、圓臉，戴上都有股子帥勁兒。

?陸遜梯卡還玩了一招狠的：“雷朋重混”（Ray-Ban Remix）。

?以前買雷朋，鏡片鏡框就那幾種色兒?，F(xiàn)在，您可以在官網(wǎng)上自己挑：鏡框要紅的，鏡片要藍的，鏡腿兒上還能刻上你前女友的名字——只要給錢，意大利人會把你伺候得跟皇上一樣。

?現(xiàn)在的雷朋日子又是啥樣？

它現(xiàn)在是陸遜梯卡旗下的“頭號印鈔機”。

?您可能不知道，陸遜梯卡這公司現(xiàn)在有多橫。它不僅有雷朋，還有奧克利（就是當年差點把雷朋干倒的那個對頭），還有亮視點（LensCrafters）這種眼鏡連鎖店。

只要您走進商場想買副墨鏡，一圈下來，不管是大牌授權(quán)的，還是專業(yè)戶外的最后錢都進了這幫意大利人的兜里。而雷朋還是這個帝國的“金字招牌”。

不過也得說句實話，現(xiàn)在的雷朋史實感確實淡了，不再是麥克里迪中尉為了保命而研發(fā)的黑科技，也不再是麥克阿瑟在海灘上指點江山的硬通貨，它變成了一件“昂貴的工業(yè)快消品”。

另外，?現(xiàn)在的雷朋鏡片，很多都不再是玻璃的而是樹脂的了。輕是輕但那股沉甸甸的歷史感在那“噠噠”的流水線上，也被慢慢磨平了。