來源:中國商報(bào)

阿迪達(dá)斯或?qū)⒊鍪燮煜逻\(yùn)動(dòng)品牌銳步“斷臂求生”。據(jù)悉，此前阿迪達(dá)斯曾花費(fèi)38億美元收購銳步，但近些年該品牌業(yè)績不盡如人意，已成為阿迪達(dá)斯的“拖油瓶”。在新冠肺炎疫情的影響下，阿迪達(dá)斯也有些力不從心，出售銳步或許是其當(dāng)下最好的選擇。

銳步北京某門店

阿迪達(dá)斯表示，關(guān)于銳步的決策是其新的五年戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃的一部分，最終決定將于2021年3月10日宣布。

據(jù)悉，此前已有外媒透露阿迪達(dá)斯有意出售銳步。今年10月，美國彭博社報(bào)道了阿迪達(dá)斯正在進(jìn)行初期內(nèi)部審核，研究出售銳步；隨后，《經(jīng)理人雜志》透露，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德計(jì)劃在2021年3月之前完成這項(xiàng)出售，美國的威富公司有意收購；今年11月初，《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，私募股權(quán)集團(tuán)Permira和Triton也有意“接盤”；隨后《紐約時(shí)報(bào)》稱阿迪達(dá)斯將與著名金融服務(wù)機(jī)構(gòu)摩根大通合作推進(jìn)出售銳步，其售價(jià)為10億美元。

據(jù)悉，銳步創(chuàng)立于1895年。2006年，阿迪達(dá)斯宣布以38億美元的價(jià)格收購銳步，意在“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”與耐克爭(zhēng)奪市場(chǎng)。但自從被收購后，銳步的表現(xiàn)并不盡如人意。去年，銳步營收為17億歐元，僅占阿迪達(dá)斯總營收的7%；今年前三季度，銳步營收同比下滑20%，成了名副其實(shí)的“拖油瓶”。 卡斯珀·羅斯特德也曾坦言：“收購銳步是公司發(fā)展歷程當(dāng)中最昂貴的錯(cuò)誤之一?！?/p>

為何銳步淪落到如此地步？據(jù)悉，銳步在被阿迪達(dá)斯收購前手握NBA、NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟）和NHL（北美國家冰球聯(lián)盟）三大北美頂級(jí)競(jìng)技體育賽事的裝備贊助合同。另外，該品牌還有姚明、阿倫·艾弗森等球星資源。然而，阿迪達(dá)斯在收購銳步后立即取代其NBA贊助商地位，并與NBA簽署了長達(dá)11年的4億美元的合同。隨后銳步的NHL、NFL資源也逐漸流失。

直到2014年，阿迪達(dá)斯為銳步確立了新的品牌策略：切入健身市場(chǎng)。然而，這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。服裝行業(yè)專家趙小林向中國商報(bào)記者表示，健身服飾賽道已逐漸擁擠。其中，加拿大瑜伽服飾品牌lululemon以瑜伽褲切入市場(chǎng)；安德瑪靠“速干緊身衣”積累了大量忠實(shí)“粉絲”；耐克、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌也在這一領(lǐng)域的營銷做得有聲有色。

“銳步目前在健身服飾領(lǐng)域沒有打響知名度，而上述運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)占領(lǐng)了很大市場(chǎng)?！壁w小林表示，銳步突圍的壓力非常大。他認(rèn)為，今年阿迪達(dá)斯受新冠肺炎疫情影響嚴(yán)重，前三季度其營業(yè)利潤同比下降78%至5.26億歐元。為了保存實(shí)力，放棄銳步或許是阿迪達(dá)斯當(dāng)下最好的選擇。（記者 頡宇星）

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