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阿迪達(dá)斯公司近期宣布，將以25億美元的價(jià)格出售銳步品牌，這一價(jià)格遠(yuǎn)低于2006年阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步時(shí)的價(jià)值。當(dāng)時(shí)，阿迪達(dá)斯以約84億美元收購(gòu)了銳步，這一交易被認(rèn)為是阿迪達(dá)斯歷史上的一個(gè)重要投資。
此次出售銳步的原因是多方面的。近年來，阿迪達(dá)斯面臨著來自耐克等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及全球范圍內(nèi)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌需求的轉(zhuǎn)變。銳步作為一個(gè)歷史悠久的品牌，雖然擁有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但在近年來卻未能像阿迪達(dá)斯那樣實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
以下是一些可能導(dǎo)致阿迪達(dá)斯虧損出售銳步的原因：
1. 銳步業(yè)績(jī)不佳：近年來，銳步的銷售額和利潤(rùn)持續(xù)下滑，導(dǎo)致阿迪達(dá)斯對(duì)其投資回報(bào)感到失望。
2. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌在全球范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，銳步在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。
3. 消費(fèi)者需求變化：隨著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)注點(diǎn)從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)向時(shí)尚、個(gè)性化產(chǎn)品，銳步的產(chǎn)品線未能滿足這一需求。
4. 管理層問題：在阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步后，銳步的管理層變動(dòng)頻繁，導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略不明確，影響了其市場(chǎng)表現(xiàn)。
5. 財(cái)務(wù)壓力：阿迪達(dá)斯在近年來面臨著財(cái)務(wù)壓力，出售銳步有助于緩解其財(cái)務(wù)狀況。
盡管阿迪達(dá)
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茅雯婷
8月12日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司阿迪達(dá)斯（Adidas）宣布，以21億歐元（約25億美元）將銳步（Reebok） 出售給美國(guó)品牌管理營(yíng)銷公司 Authentic Brands Group (ABG)。交易預(yù)計(jì)將于2022年第一季度完成。
2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元的價(jià)格收購(gòu)了銳步。咨詢公司GlobalData的董事總經(jīng)理 Neil Saunders 認(rèn)為，阿迪達(dá)斯以遠(yuǎn)低于其支付的收購(gòu)價(jià)出售銳步，“這凸顯了品牌資產(chǎn)受侵蝕的程度?！?/p>
在Neil Saunders看來，阿迪達(dá)斯一直未能明確銳步品牌定位，“銳步既不被體育專業(yè)人士視為首選品牌，也未能成為追求運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格用戶的首選。”
銳步于1958年在英國(guó)的北部城市博爾頓成立，現(xiàn)總部設(shè)在美國(guó)波士頓。銳步品牌近年來表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額落后于Lululemon (LULU)、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年底，銳步約占阿迪達(dá)斯整體銷售額的7%。
今年3月，阿迪達(dá)斯提出了2025 “掌控全場(chǎng)（Own the Game）”戰(zhàn)略，提出要專注核心資產(chǎn)，旨在到2025年大幅提高銷售額和盈利能力，提高市場(chǎng)占有率。在戰(zhàn)略制定過程中，阿迪達(dá)斯再次評(píng)估了銳步的戰(zhàn)略選擇，并于2021年2月宣布啟動(dòng)剝離銳步的正式程序。
阿迪達(dá)斯稱，出售銳步對(duì)阿迪達(dá)斯今年的財(cái)務(wù)前景或公司2025年的財(cái)務(wù)目標(biāo)沒有影響。今年3月，阿迪達(dá)斯發(fā)布全新戰(zhàn)略預(yù)計(jì)，在2021年至2025年間，公司持續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來的凈收入，預(yù)計(jì)每年將實(shí)現(xiàn)平均16%至18%的增長(zhǎng)。
責(zé)任編輯：陳華
校對(duì)：張亮亮
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