這是關(guān)于冬季達(dá)沃斯發(fā)布2026年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的要點(diǎn)總結(jié)：
根據(jù)冬季達(dá)沃斯（世界經(jīng)濟(jì)論壇）發(fā)布的2026年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單：
1. "品牌總價(jià)值顯著增長"：與往年相比，榜單中所有品牌的總價(jià)值實(shí)現(xiàn)了"雙位數(shù)的躍升"。這表明全球品牌整體實(shí)力在增強(qiáng)，市場信心有所提振。 2. "中國品牌表現(xiàn)亮眼"：中國品牌在榜單中的整體表現(xiàn)"多維并進(jìn)"，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭和提升的綜合實(shí)力。這可能涵蓋了市場份額、創(chuàng)新能力、全球化程度、品牌影響力等多個(gè)方面。 3. "榜單意義"：該榜單是對全球最具價(jià)值品牌的一次權(quán)威評估，反映了市場對品牌長期價(jià)值和未來潛力的認(rèn)可。中國品牌在其中的進(jìn)步，被視為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和全球影響力提升的一個(gè)縮影。
"總結(jié)來說，該榜單顯示全球品牌價(jià)值普遍提高，同時(shí)中國品牌正以多方面的進(jìn)步在全球舞臺(tái)上扮演著越來越重要的角色。"
如果您需要更詳細(xì)的信息，例如具體哪些中國品牌入圍了榜單，或者排名變化的具體情況，可能需要查閱榜單的完整報(bào)告。

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來源：市場資訊

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2026年1月20日，《Brand Finance 2026年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單報(bào)告》在瑞士達(dá)沃斯正式發(fā)布。

《Brand Finance 2026年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單報(bào)告》顯示，蘋果持續(xù)領(lǐng)跑榜單，美國共有192個(gè)品牌入選，合計(jì)貢獻(xiàn)了總品牌價(jià)值的53.4%。中國憑借68個(gè)品牌位居第二位，占比達(dá)15.1%，其中抖音的品牌價(jià)值最高。

德國以26個(gè)品牌緊隨其后，貢獻(xiàn)了總品牌價(jià)值的5.6%，其中德國電信是全球第11大最具價(jià)值品牌，也是歐洲唯一躋身全球前20名的品牌。

日本和法國分別位列第四和第五，日本憑借33個(gè)品牌，貢獻(xiàn)了全球品牌總價(jià)值的4.7%；法國同樣憑借33個(gè)品牌，貢獻(xiàn)了總品牌價(jià)值的4.1%。

英國排名第六，其25個(gè)品牌占總品牌價(jià)值的3.2%，是全球500強(qiáng)中新增品牌數(shù)量最多的國家。

從行業(yè)分布情況看，銀行業(yè)憑借79個(gè)品牌，為總價(jià)值貢獻(xiàn)了12.5%，依然保持品牌價(jià)值最高行業(yè)的地位；全球媒體業(yè)的表現(xiàn)位居其次，以25個(gè)品牌占據(jù)了10.9%的份額；電子業(yè)則憑借17個(gè)品牌入圍，貢獻(xiàn)了8%的總價(jià)值。因此，銀行、媒體和電子成為2026年全球品牌價(jià)值規(guī)模排名前三的行業(yè)。

Brand Finance的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果依舊穩(wěn)居全球最具價(jià)值品牌的首位，其品牌價(jià)值增長了5.8%，達(dá)到6076.4億美元。盡管硬件業(yè)務(wù)的增長相對平穩(wěn)，但據(jù)該公司表示，涵蓋廣告、云服務(wù)和App Store在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)呈現(xiàn)出優(yōu)異的表現(xiàn)，這歸因于美洲、歐洲和亞太地區(qū)穩(wěn)定的市場需求。

微軟是全球第二大最具價(jià)值的品牌，其品牌價(jià)值增長了22.6%，在2026年達(dá)到5652.5億美元，進(jìn)一步鞏固了其在人工智能和云服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。谷歌（品牌價(jià)值增長4.9%，達(dá)到4330.8億美元）和亞馬遜（品牌價(jià)值增長3.8%，達(dá)到3698.8億美元）在榜單排名中仍占據(jù)第三和第四的位置，這突顯了美國領(lǐng)先科技品牌的持續(xù)主導(dǎo)地位。

今年共有68個(gè)中國品牌入選榜單，然而，入榜的品牌總價(jià)值較去年增長了9.7%。盡管入榜品牌數(shù)比去年減少了1個(gè)，但平均到每個(gè)品牌的價(jià)值卻有所提升。

品牌強(qiáng)度方面，中國上榜品牌的平均品牌強(qiáng)度指數(shù)為76.4分（滿分100），比全球500強(qiáng)的平均品牌強(qiáng)度得分75.8高出0.6分。

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，今年共有12個(gè)中國品牌躋身全球品牌價(jià)值前五十強(qiáng)，相較于去年增加了2個(gè)席位。值得注意的是，其中10個(gè)中國品牌實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升，顯示出整體品牌價(jià)值持續(xù)增長的態(tài)勢。

在品牌價(jià)值方面，作為全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，抖音憑借其在全球短視頻及社交媒體領(lǐng)域的持續(xù)影響力，品牌價(jià)值增長了45.1%，以1，535.4億美元躍居全球第6位，成為亞洲品牌中的佼佼者。抖音持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài)，強(qiáng)化短視頻與直播的跨界融合，推出 “全球創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，覆蓋150多個(gè)國家和地區(qū)，有效推動(dòng)了其品牌全球認(rèn)知度與用戶粘性同步增長。

從行業(yè)細(xì)分來看，公用事業(yè)行業(yè)中國品牌表現(xiàn)卓越。國家電網(wǎng)以1024.4億美元的品牌價(jià)值位居全球公用事業(yè)行業(yè)第一，同時(shí)穩(wěn)居2026年全球品牌價(jià)值前十強(qiáng)。作為中國能源領(lǐng)域的國家名片，國家電網(wǎng)持續(xù)強(qiáng)化在智能電網(wǎng)、可再生能源與國際化運(yùn)營方面的品牌影響力，贏得了國內(nèi)外用戶與合作伙伴的廣泛認(rèn)可。通過技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，國家電網(wǎng)持續(xù)優(yōu)化品牌管理，提升全球形象，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值19.6%的顯著增長。

中國南方電網(wǎng)實(shí)現(xiàn)33.2%的高增長，品牌價(jià)值達(dá)119.6億美元，成為全球公用事業(yè)行業(yè)增長最快的品牌。其通過智能電網(wǎng)建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，贏得國內(nèi)外客戶深度認(rèn)可。

銀行業(yè)是中國品牌在全球500強(qiáng)中表現(xiàn)最亮眼的行業(yè)，13家中國銀行品牌以4170億美元總價(jià)值占據(jù)行業(yè)鰲頭，同比增長1.4%。其中，中國工商銀行在榜單中的排名為第12名，憑借908.8億美元的品牌價(jià)值和91.5分的品牌強(qiáng)度指數(shù)穩(wěn)居全球銀行品牌榜首，獲得AAA+評級(jí)。其持續(xù)優(yōu)化品牌管理，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)拓展和客戶體驗(yàn)升級(jí)，鞏固了其在國際金融市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

中信銀行則在入圍全球榜的中國股份制商業(yè)銀行品牌中，唯一實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值和品牌強(qiáng)度指數(shù)的雙增且增速均為第一的成績。其品牌價(jià)值增長了9.5%，達(dá)到185.7億美元，位于全球第126名。2025年中信銀行深耕養(yǎng)老、綠色、科創(chuàng)金融等場景，以溫度服務(wù)樹標(biāo)桿，品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)雙升。

油氣行業(yè)作為中國能源安全的核心支柱，今年在榜單中同樣表現(xiàn)亮眼。中國石油與中國石化在品牌價(jià)值與品牌強(qiáng)度方面均實(shí)現(xiàn)正向增長。中國石油品牌價(jià)值增長7.4%，達(dá)到357.4億美元，位居全球油氣品牌第3位，全球排名第55位。中國石油通過“雙碳”戰(zhàn)略深化、數(shù)字化品牌管理以及全球能源合作等主要工作，持續(xù)鞏固了其行業(yè)品牌影響力。

中國石化以304.2億美元的品牌價(jià)值，位居全球油氣品牌第4位，品牌價(jià)值持續(xù)提升，全球排名第66位。中國石化通過“新能源+”品牌轉(zhuǎn)型以及ESG戰(zhàn)略升級(jí)等品牌工作，不斷提升了其品牌可信度。

食品與烈酒行業(yè)中國品牌穩(wěn)步發(fā)展，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。首先，受人工智能、新能源等新興產(chǎn)業(yè)集中崛起的影響，烈酒作為傳統(tǒng)行業(yè)整體排名均有所波動(dòng)。盡管如此，茅臺(tái)的品牌價(jià)值仍微增2.2%達(dá)到596.3億美元，位居全球烈酒行業(yè)第一名；五糧液以273億美元的品牌價(jià)值穩(wěn)居第2位，其品牌強(qiáng)度顯著提升2.7分達(dá)到了93.6分，榮登全球最強(qiáng)烈酒品牌首位。

伊利作為中國唯一上榜的食品品牌，以145億美元的品牌價(jià)值位居全球食品行業(yè)第3位。伊利通過持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、推出多樣化產(chǎn)品組合和加強(qiáng)與中小微企業(yè)的合作，成功吸引大量新用戶，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值29.2%的顯著增長，增速為食品行業(yè)第一。

保險(xiǎn)行業(yè)中國品牌表現(xiàn)突出，上榜7個(gè)品牌中有6個(gè)實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的增長。中國人民保險(xiǎn)品牌價(jià)值大幅增長12%，達(dá)到168.2億美元，排名上升5位至全球第145名。中國人保品牌價(jià)值增長主要得益于其在產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)優(yōu)化方面的持續(xù)投入。

全球工程業(yè)上榜的20個(gè)品牌中，中國占據(jù)9席，占比達(dá)到45%。中國建材通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌管理優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)1.3%的穩(wěn)健增長，以92.3億美元的品牌價(jià)值位居全球工程行業(yè)第10位。其品牌強(qiáng)度指數(shù)提升顯著，增長6分至80.3分，排名漲幅位居全球工程行業(yè)第一，體現(xiàn)了中建材在綠色建材、工程技術(shù)服務(wù)與國際化項(xiàng)目中的品牌影響力逐步增強(qiáng)。

除了品牌價(jià)值決定該品牌在全球的排名，品牌強(qiáng)度對一個(gè)企業(yè)在激烈的市場競爭中能否創(chuàng)造比競品更高的利潤，有著至關(guān)重要的作用。在品牌強(qiáng)度方面，YouTube榮膺全球最強(qiáng)品牌，其品牌強(qiáng)度指數(shù)達(dá)到95.3分（滿分100分），排名從2025年的第八位躍升至首位。中國的微信品牌以95.1的高分在品牌強(qiáng)度指數(shù)排名中位列中國及亞洲首位，全球第二位。歐洲最強(qiáng)品牌今年花落樂高，得分為94.2分。這三個(gè)品牌的評級(jí)都為AAA+，也都在全球排名名列前茅。一般情況下，在同業(yè)競品中，價(jià)值高的品牌強(qiáng)度表現(xiàn)通常優(yōu)異。這也從側(cè)面反映出，好的品牌價(jià)值必須有高的品牌強(qiáng)度做基礎(chǔ)。

Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登表示：

“中國品牌入圍2026全球品牌價(jià)值500強(qiáng)的總價(jià)值實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，彰顯強(qiáng)勁發(fā)展韌性。這得益于2025年新質(zhì)生產(chǎn)力賦能、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)強(qiáng)化的雙重驅(qū)動(dòng)，新能源、智能科技等領(lǐng)域技術(shù)突破與出海模式升級(jí)，疊加內(nèi)需升級(jí)與政策托底。中國品牌正從產(chǎn)品輸出邁向價(jià)值引領(lǐng)，以硬核創(chuàng)新與本土化運(yùn)營贏得全球認(rèn)可，未來增長潛力持續(xù)釋放?！?/p>