“我們很高興看到阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的整體銷售額于五月恢復(fù)增長，恢復(fù)速度也早于預(yù)期。接下來，銳步會將戰(zhàn)略重點向電商領(lǐng)域傾斜，與更多的數(shù)字伙伴進(jìn)行合作，在此領(lǐng)域進(jìn)行深化和拓展?！?019年10月履任銳步品牌副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理的Steve Robaire近日在接受采訪時表示。

銳步（Reebok）曾是美國的明星品牌。

創(chuàng)立于1895年的運動品牌銳步（Reebok）曾是美國的明星品牌，拿下過美國三大體育賽事NFL（美式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽）、NBA（美國籃球大聯(lián)盟）和NHL（美國曲棍球聯(lián)盟）三大聯(lián)盟的贊助合約，也曾簽約籃球明星奧尼爾、艾弗森和姚明。

2006年，銳步以38億美元的價格被德國運動品牌巨頭阿迪達(dá)斯買下，當(dāng)時這筆交易被稱為“運動品牌史的最大一筆收購”，意在對抗另一大運動品牌界的巨頭——耐克。雖然收購的前幾年銳步為阿迪達(dá)斯帶去了業(yè)績增長，但之后品牌卻增長乏力，并一度成為了阿迪達(dá)斯集團的包袱。

2017年，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）在接受采訪時說：“我們已經(jīng)對銳步進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)劃，給出了品牌未來四年內(nèi)的發(fā)展方向。他們必須重新實現(xiàn)盈利，并對阿迪達(dá)斯公司作出貢獻(xiàn)?！?/p>

為此，作為子品牌的銳步將盈利的目光投向了亞洲市場，尤其是中國市場。2017年，銳步雄心勃勃地啟動了中國計劃，定下了三年開設(shè)500家門店的目標(biāo)，并簽約多位中國明星，其中包括大中華區(qū)代言人“最酷爺爺”王德順、年輕演員吳磊、“馬甲線女王”袁姍姍，以及亞太區(qū)代言人香港男星陳偉霆。今年6月初，銳步聚焦年輕消費群體，連續(xù)官宣簽約R1SE組合隊長周震南以及3unshine組合成員Cindy范麗娜，兩人將分別成為銳步亞太區(qū)代言人和品牌摯友。

根據(jù)時任銳步大中華區(qū)總經(jīng)理查偉文（Chad Wittman）2017年接受采訪時的內(nèi)容，其計劃在2017年和2018年將門店主要開設(shè)在一線城市，2019年進(jìn)入三線城市。不過截至目前，銳步方面并未透露現(xiàn)有的門店數(shù)量。

“中國計劃”的效果是明顯的。2018財年，銳步品牌全球銷售額繼續(xù)下滑，但亞太市場逆勢增長3%，成為增速最快的區(qū)域；2019財年，銳步全球恢復(fù)增長，銷售額同比提升2%。

根據(jù)Steve Robaire近日透露的品牌計劃，下一步銳步將大幅增加對電商領(lǐng)域的投資，并全面推進(jìn)品牌數(shù)字化為重點工作。

除了過往和健身房和健身課程——萊美Les Mills的合作外，Steve Robaire還表示正在與本土健身平臺KEEP合作，進(jìn)一步加深數(shù)字化領(lǐng)域的投資。

對于近期大火的直播風(fēng)潮，Steve Robaire也表示：“我們尤其注意到了消費者對在線直播的追捧，對此的需求也日益增長，我們也將繼續(xù)擴大對該領(lǐng)域的關(guān)注程度。品牌代言人、天貓頂級主持人，以及品牌工作室共同參與線上直播是當(dāng)下的趨勢所在，銳步也在緊隨潮流。”

受到疫情影響，今年一季度各大運動品牌的零售業(yè)務(wù)都受到重創(chuàng)。2019財年第三財季（截至2020年2月29日），耐克品牌在大中華區(qū)的銷售額下滑5%至15.1億美元，而此前耐克在大中華區(qū)的銷售額已連續(xù)22個季度呈雙位數(shù)增長。阿迪達(dá)斯今年一季度在大中華區(qū)的收入也大幅下降，旗下阿迪達(dá)斯和銳步兩大品牌的銷售額減少了8億歐元，降幅達(dá)到58%。

不過，阿迪達(dá)斯也在近期宣布，阿迪達(dá)斯5月份大中華區(qū)的整體收入增長出現(xiàn)正增長?！袄^恢復(fù)增長高于預(yù)期之后，預(yù)計第二季度大中華區(qū)銷售額將與去年同期持平。”阿迪達(dá)斯方面稱。