是的，正如您提到的，亞瑟士（ASICS）在其歷史上確實(shí)經(jīng)歷了一段業(yè)績受挫的時(shí)期。您提到的2019財(cái)年全球銷售額跌幅超過2%是這一時(shí)期的一個(gè)重要指標(biāo)。
以下是一些關(guān)于亞瑟士業(yè)績下滑的背景信息：
1. "時(shí)代背景：" 2010年代后期，全球運(yùn)動品牌市場格局發(fā)生變化。以耐克（Nike）和阿迪達(dá)斯（Adidas）為代表的國際巨頭加速擴(kuò)張，尤其是在數(shù)字營銷和社交媒體方面投入巨大，市場份額受到擠壓。 2. "內(nèi)部挑戰(zhàn)：" "增長放緩：" 亞瑟士長期依賴跑步市場，而該市場在成熟市場（如日本和北美）增長放緩。 "創(chuàng)新與產(chǎn)品：" 有評論指出，亞瑟士在產(chǎn)品創(chuàng)新和年輕化方面相對滯后，未能像競爭對手那樣快速推出吸引新一代消費(fèi)者的爆款產(chǎn)品。 "渠道變革：" 面對電商崛起和線下零售變革，亞瑟士的渠道調(diào)整可能未能完全跟上步伐。 "管理變動：" 2018年，前寶潔高管松原信行（Nobuyuki Matsuhara）接任亞瑟士社長，他試圖推動改革，但效果顯現(xiàn)需要時(shí)間。 3. "具體數(shù)據(jù)：" 根據(jù)亞瑟士發(fā)布的財(cái)報(bào)，2019財(cái)年（通常指公歷的2018年4月1日至

相關(guān)閱讀延伸：日本老牌亞瑟士業(yè)績連年受挫，2019財(cái)年全球銷售額跌逾2%

記者 | 羅盈盈

日本跑鞋老牌亞瑟士（ASICS）依然未能止住業(yè)績頹勢。

最近公布的2019財(cái)報(bào)顯示，受歐洲和大中華等市場萎縮的影響，亞瑟士全年銷售額同比下降2.2%，至3780.5億日元（約合人民幣236億元），不及該公司早前預(yù)期的3900億日元整體銷售額。

期內(nèi)，經(jīng)營利潤同比微增1.1%至106.34億日元（約合人民幣6億元），合每股收益37.47日元（約合人民幣2.3元），凈利潤為70.97億日元（約合人民幣4.4億元）。

創(chuàng)立于1949年的亞瑟士，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但這家日本老牌已經(jīng)連續(xù)第四年出現(xiàn)業(yè)績疲軟。

2016財(cái)年，亞瑟士銷售額同比減少6.9%，2017財(cái)年僅增長0.3%。2018財(cái)年，銷售額同比下滑3.4%，經(jīng)營利潤下降46.3%，虧損高達(dá)203.27億日元（約合人民幣12億元），這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

如今，最新財(cái)報(bào)顯示，亞瑟士整體營收仍未恢復(fù)增長。

從品類來看，作為核心業(yè)務(wù)，功能性跑鞋的銷售額同比下滑0.36%至1701億日元。運(yùn)動時(shí)尚類別銷售則下滑13.8%至342.72億日元，經(jīng)營虧損額達(dá)4.05億日元。

受到北美和日本市場表現(xiàn)的推動，核心功能服飾的銷售額同比增長1.36%至417.37億日元。普通服飾與器材品類，銷售額下滑15.3%至392.27億日元。

一個(gè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)是，亞瑟士旗下運(yùn)動時(shí)尚品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）表現(xiàn)出色。

由于日本本土及部分亞洲市場熱捧，鬼塚虎全年銷售額同比增長6.3%至455.97億日元，經(jīng)營利潤同比增長10.9%至83.03億日元。

2019年7月，亞瑟士曾宣布，鬼塚虎從母公司組織架構(gòu)中獨(dú)立出去，子品牌擁有自己的傳訊、招聘和行政部門，以此獲得更靈活的運(yùn)作模式。

過去，鬼塚虎依附于亞瑟士集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，所有信息和決策都必須通過集團(tuán)來實(shí)現(xiàn)。該品牌表示，“市場狀況變化非常迅速，我們必須對一切變化做出迅速反應(yīng)，因此我們需要一個(gè)靈活的組織來深入了解市場?！?/p>

從各大區(qū)域來看，2019年，亞瑟士在日本本土的整體銷售額同比增長2.3%，至1209.5億日元。

此外，北美市場則下降0.2%至789.59億日元。去年重點(diǎn)投入的歐洲地區(qū)亦未能收獲成效，銷售額大跌9.5%至956.05億日元。

期內(nèi)，大洋洲地區(qū)銷售額同比增長4.6%至184.46億日元，東南亞和南亞地區(qū)則增長18.8%至113.04億日元。

大中華市場，盡管功能性跑鞋和鬼塚虎的表現(xiàn)良好，但整體銷售額仍同比下滑0.6%，至394.48億日元。

其中，2019年一季度，大中華市場銷售額曾大跌26.1%。亞瑟士表示，由于品牌在全球拓展直銷渠道的比例，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致經(jīng)營成本上升，因此對盈利情況帶來壓力。

值得注意的是，2019年8月，由于亞瑟士官方網(wǎng)站將香港與臺灣列為國家，曾遭到市場抵觸，亞瑟士在中國市場的合作明星韓東君、宋威龍亦相繼宣布終止合作，對其業(yè)績或帶來一定的負(fù)面影響。

展望2020財(cái)年，亞瑟士認(rèn)為集團(tuán)將恢復(fù)增收，預(yù)期全年銷售額同比增長約5.8%至4000億日元。但經(jīng)營利潤預(yù)計(jì)下滑15.4%至90億日元，凈利潤下滑43.6%至40億日元，盈利情況仍不容樂觀。