你觀察到的現(xiàn)象確實很有意思，也反映了當前時尚潮流和消費偏好的變化。關于年輕人不再普遍穿大鵝（The North Face）和北面（Columbia）的原因，以及為什么某些“更洋氣”的品牌更受歡迎，可能有以下幾個方面的原因：
1. "品牌策略和市場定位的變化：" "大鵝和北面"：作為傳統(tǒng)的戶外品牌，它們的核心優(yōu)勢在于功能性、耐用性和品牌歷史。雖然它們也推出了很多時尚款，但在某些消費者看來，可能仍然帶有較強的“戶外”或“登山”標簽，不夠“日?！被颉皶r尚”。 "新興品牌"：一些新興的街頭潮流品牌或設計師品牌，從一開始就更加注重設計感、時尚度和品牌故事，更符合當下年輕人追求個性化和潮流的需求。它們的產(chǎn)品往往更注重剪裁、面料、圖案和整體風格，更容易融入日常穿搭。
2. "時尚潮流的演變：" "街頭潮流（Streetwear）的興起"：近年來，街頭潮流文化深刻影響了年輕人的穿著選擇。許多新興品牌本身就是街頭潮流的代表，它們的產(chǎn)品更符合這種文化氛圍，比如寬松的廓形、獨特的品牌標識、聯(lián)名合作等。 "“洋氣”的定義"：對于很多年輕人來說，“洋氣”可能意味著更國際化的設計、更前沿的潮流元素、或者是源自西方文化背景的品牌。一些來自歐美或受

相關閱讀延伸：我留意：年輕人都不穿大鵝、北面了，街頭盡是這3大品牌，更洋氣

曾被年輕人視為“時髦利器”的大鵝、北面，突然人氣下滑，現(xiàn)在的年輕人都換成了另外3個羽絨服品牌，不得不感嘆年輕人的時尚變化得太快！

當全國大部分地區(qū)進入“速凍模式”時，羽絨服則成為了出鏡頻率最高的時尚單品

這不是一場“時髦叛變”，更像一次消費心態(tài)的換擋

萬元級的加拿大鵝，曾是社交平臺的“入場券”，現(xiàn)在卻頻頻被質(zhì)疑溢價過高

有人愛它的故事和工藝，有人卻只看到吊牌上的價格

當假貨在夜市攤與小店里“1:1還原”，身份符號就失了靈

北面也陷入另一種困境：聯(lián)名玩多了，路上滿眼都是一模一樣的廓形和配色，驚喜感被稀釋，潮流的火就不再那么旺

數(shù)據(jù)并不說謊

加拿大鵝在2025財年全球營收只漲了1.1%，大中華區(qū)更是只有1%的增幅，這種“冷下來”的節(jié)奏，已經(jīng)寫在財報里

北面依舊在戶外賽道里排在前列，可年輕人的腳步確實轉(zhuǎn)向了更有性價比、也更有辨識度的選擇

別急著下定論，“滿街都是”和“沒人穿了”多半是情緒化觀察，真正的變化是主流分散成了多股細流

街頭樣本給出答案

地鐵口，短款工裝風裹著抓絨帽衫，背個小挎包，一看就是凱樂石的輪廓；

商場里，四五百拿下的駱駝短款，寬松但不臃腫，配牛仔和運動鞋，利落干凈；

公園長椅上，有人把天空人拉鏈拉到最頂，帽檐壓低，顏色冷靜，版型利索，昂貴卻不招搖

年輕人并不只省錢，他們在尋找“花得值”的平衡點：功能要真，款式要新，別一出門就撞滿街

說回這三家

凱樂石像一匹“國產(chǎn)戶外黑馬”，把防風防水和簡潔廓形綁在一起，既能上山，也能上班

官方的戶外功能不是擺設，雨雪里能扛，風口邊能頂，年輕人要的那種“能打”的感覺，它給到了

駱駝更接地氣，被視為“北面平替”不是貶義，而是夸它穩(wěn)、準、狠：四五百的價位、短款為主、身材包容，輕松穿過冬

你會發(fā)現(xiàn)它適配日常通勤、也能去郊外走一圈，需求搞清楚了，錢包也不疼

天空人走的是另一條路，小眾、貴、講究辨識度，3200到7200的價格，配Pertex或eVent面料，再塞進“鉆石白鵝絨”，它靠的是質(zhì)感和稀缺感

不用喊口號，它的態(tài)度就寫在剪裁和工藝里

把視角再拉遠一點

中國羽絨服市場2023年接近2000億元，預計2025年要到2500億元，這是一個持續(xù)升溫的大盤

盤子變大，玩家自然多樣

波司登、高梵一路高端化，波司登2024/25財年營收到了259億元，增長11.58%，雪中飛也拿到22.06億元的收入

國產(chǎn)品牌的打法不再是“跟隨”，而是分層：有人沖高端，有人穩(wěn)中端，有人把輕戶外做得活泛

行業(yè)里也在發(fā)聲

中國服裝協(xié)會研判：市場快速增長，國產(chǎn)品牌的高端化競爭已進入白熱階段

另一邊

加拿大鵝CEO Dani Reiss還在財報會上強調(diào)“對中國市場有信心”，并提到黃金周銷售額增長

這兩句話放在一起，就能看清這場“羽絨服大戰(zhàn)”的走勢：并不是誰被淘汰，而是誰更懂中國消費者

年輕人的訴求，說來很簡單：花得值、有個性、穿得動

大鵝的“貴”，如果只剩貴，就站不住；

北面的“火”，如果只?；?，也會退燒

當“校服化”的審美疲勞襲來，大家更愿意為真實功能、舒適體感、細節(jié)辨識度付錢

這也是為什么凱樂石能靠專業(yè)站穩(wěn)，駱駝能憑平衡感出圈，天空人能用小眾氣質(zhì)撬開高端門縫

挑衣這事兒，也別只看logo

國家標準寫得明白：絨子含量不低于50%才叫羽絨服，吊牌比濾鏡靠譜

把手伸進袖筒里感受回彈、摸一摸走線是否扎手、看看充絨克重是否公開，都是不吃虧的“土辦法”

買衣服不是考試，及格線不是價位，適合自己的那件才是答案

穿法也講點意思

“三明治疊穿”讓羽絨服不再像被子：外短內(nèi)長再內(nèi)短，層次和腰線同時在線

走在風里，露一截內(nèi)里的衣擺或在腰間系一件襯衫，既分割身材比例，也多了點街頭味

顏色別總黑白灰，來點熒光綠、紫或藍，褲裝換個反差色，冬天就有了呼吸感

最后用配飾收個尾，帽子、鑰匙扣、包與鞋做個小呼應

同色呼應比大牌logo更高級

別忘了那點爭議

說“年輕人都不穿大鵝、北面了”有點夸張，在滑雪場、專業(yè)徒步圈，它們?nèi)杂旋嫶笥脩?/strong>

可城市里的日常場景，確實給了國產(chǎn)品牌更大的舞臺

當下的中國市場，不再是“一個品牌打天下”，而是“多條賽道各自開花”

這場變化還有些啟發(fā)

對國際品牌來說，溢價要有“內(nèi)容”托底，產(chǎn)品本地化、渠道和服務的溫度都不能少

對國產(chǎn)品牌來說，熱度不是終點，研發(fā)、版型、面料、品控與售后，哪個掉鏈子，口碑都會立刻“掉線”

消費者的選擇越來越理性，品牌也必須越來越誠實

真正的時髦不是標簽，是你在寒風里依舊自在的樣子

等到春天再回看這個冬天

我們記住的不是哪個logo，而是哪件衣服幫我們把生活過得更暖